I Profumi di D'Annunzio

I Profumi di D'Annunzio är en italiensk nischparfymlinje som det venetianska parfymföretaget Mavive S.p.A. skapade som en hyllning till poeten Gabriele D'Annunzio (1863–1938). Mavive beslutade att lansera linjen 2017 [6]. Den centrala doften återupplivar Aqua Nuntia, en parfym som D'Annunzio själv hade utformat men aldrig förde ut på marknaden.

Linjen är vilande. Den senast dokumenterade offentliga aktiviteten var en museiutställning om D'Annunzio och parfym som stängde i januari 2019, och sedan dess syns ingen aktivitet kring märket.

Projektet växte fram ur D'Annunzios egen relation till dofter. Enligt Mavive hade poeten skapat en egen parfym, Aqua Nuntia, utifrån ett recept han hittat i en gammal receptbok. Han hade planerat varje detalj, ända ner till flaskans utformning och färg, men parfymen såldes aldrig eftersom företaget i Bologna som skulle tillverka den gick i konkurs [6].

Mavive uppger att företaget tog fram det ursprungliga konceptet igen, komponerade de toppnoter som saknades och behöll de ursprungliga hjärtnoterna. Innan dofterna utvecklades gick företaget igenom D'Annunzios texter tillsammans med Paola Goretti, en historiker som forskar om poeten. Ingen enskild grundare av linjen nämns. Den utvecklades internt av Mavive.

Linjen tog form under några månader i slutet av 2017 och under 2018. I oktober 2017 meddelade familjen Vidal, som driver Mavive, att den genom den italienska stödordningen Art Bonus skulle stödja en utställning om D'Annunzios parfymer på Vittoriale degli Italiani i Gardone Riviera. Lokala medier presenterade då dofterna som "Odorarius Mirabilis" [7], och en fallbeskrivning från Padovas universitet använder det sammanslagna namnet "Odorarius Mirabilis – I Profumi di D'Annunzio" [3].

I december 2017 skrev den italienska dagstidningen la Repubblica om lanseringen i sin ekonomibilaga och beskrev linjen som ännu ett nischmärke med stark kulturell prägel [6]. I samma artikel sa Marco Vidal, då kommersiell chef på Mavive, att ytterligare tre dofter skulle presenteras under 2018. Någon lansering av de dofterna finns inte dokumenterad.

Utställningen "D'Annunzio och parfymens konst. Odorarius Mirabilis" visades i Secret D'Annunzio Museum på Vittoriale. Artiklar från slutet av 2017 angav att den skulle öppna i mars 2018 [7]. Konsttidskriften Finestre sull'Arte, som skrev om utställningen samma dag som den öppnade, anger 14 april 2018 som öppningsdatum [5]. Paola Goretti var curator, Pier Luigi Pizzi stod för en installation, och utställningen pågick till 27 januari 2019. Finestre sull'Arte beskrev den som slutsteget i det projekt som gav upphov till de fyra dofterna. I juni 2018 publicerade Goretti en essä om D'Annunzios parfymkultur i tidskriften Meer, där hon hänvisade till utställningen och till Mavives stöd [8].

I Profumi di D'Annunzio tillhör Mavive S.p.A., ett parfym- och kosmetikföretag med huvudkontor i Venedigområdet. Familjeföretaget Vidal, som står bakom Mavive, har sina rötter i år 1900, då Angelo Vidal öppnade en lokal för handel och tillverkning på bottenvåningen i Palazzo Mocenigo i centrala Venedig [10]. Källorna går isär om när Mavive självt grundades. Företagets historiksida anger 1986 [2], medan stiftelsen för Venedigs kommunala museer, en mångårig samarbetspartner till Mavive, anger 1987 [9].

Mavives portfölj av doftmärken omfattar Pino Silvestre, Monotheme, The Merchant of Venice, Alps och Spezieria di San Marco. Sedan 2013 stöder företaget också ett parfymmuseum i Palazzo Mocenigo tillsammans med Fondazione Musei Civici di Venezia. Marco Vidal är i dag Mavives vd.

Mavive presenterade linjen som ett kulturprojekt snarare än en fristående produkt, där parfym kopplades till litteratur och konst. Vidal beskrev parfym som mer en fråga om kultur än om marknadsföring. Dofterna knöts till en utställning och till forskning om poeten, och i pressen presenterades linjen som nischparfymeri.

Linjen lanserades med fyra dofter. Huvuddoften stavas i klassisk latinsk stil som Aqva Nvntia i fallbeskrivningen från Padovas universitet [3], medan pressen skriver Aqua Nuntia eller Aqua Nunzia [5]. Alla namnen avser samma produkt. Enligt Mavive bygger doften på antikens stora teman.

De tre övriga dofterna fick var sitt tema:

- Ermione – beskrivs av företaget som ett dopp i naturens andlighet. - Divina Musa – tillägnad den italienska skådespelerskan Eleonora Duse. - Il Piacere – presenteras som en hyllning till sinnligheten.

Inga nyckelingredienser, certifieringar eller egenutvecklade tekniker finns dokumenterade för linjen.

I Profumi di D'Annunzio är vilande. All bevakning som gäller just den här linjen är från oktober 2017 till juni 2018, och den senast synliga händelsen är att utställningen på Vittoriale stängde den 27 januari 2019 [5]. Mavives nuvarande webbplats listar inte linjen bland företagets märken, och historiktidslinjen nämner den inte. Ingen källa uppger att linjen formellt har lagts ned, så det är okänt om dofterna fortfarande säljs i någon form.