Pino Silvestre

Pino Silvestre är ett italienskt herrparfymmärke som skapades i Venedig av kemisten Lino Vidal, mest känt för en talldoftande eau de toilette som säljs i en grön flaska formad som en tallkotte. Namnet är det italienska ordet för tall (Pinus sylvestris), trädet vars eteriska oljor ger doften dess barrkaraktär. De flesta källor daterar doften till 1955 [3], även om moderbolagets egen heritage-sida placerar lanseringen 1950 [4]. Märket tillverkas fortfarande av det venetianska parfymhuset Mavive S.p.A., som äger det i dag.

Pino Silvestre växte fram ur Vidal-familjens långa engagemang inom italiensk kroppsvård. Enligt Mavive grundades familjeföretaget Vidal Profumi i Venedig 1900 av Angelo Vidal [4]. Det var en senare familjemedlem, kemisten Lino Vidal, som utvecklade doften Pino Silvestre. Han byggde den kring eteriska oljor av tall och presenterade den i den karaktäristiska tallkotteflaskan som blev märkets signatur.

Grundandeåret anges olika i olika källor. Mavives pressmaterial från 2023, tillsammans med parfymdatabaser som Fragrantica och redaktionssajten Cosmetify, uppger 1955 [3]. Företagets heritage-sida listar i stället 1950 [4], en siffra som kan syfta på en tidigare produktlinje från Vidal Profumi snarare än den namngivna lanseringen av Pino Silvestre.

Under det sena 1950-talet blev doften känd i Italien för sin tallarom och sin ovanliga flaska. På 1960-talet utökade märket namnet till ett skumbad, Bagnoschiuma Pino Silvestre, vars tv-reklam med en vit häst enligt Mavive bidrog till att introducera skumbad som produktkategori i italienska hem.

Vidal-verksamheten bytte ägare under de följande decennierna. Mavives heritage-sida uppger att Vidal, inklusive Pino Silvestre, köptes av den tyska koncernen Henkel 1980 [4]; vissa senare källor anger 1981 [9]. År 1986 grundade Massimo Vidal, en medlem av grundarfamiljen, sitt eget företag, Mavive S.p.A. (en förkortning för Massimo Vidal Venezia), och köpte tillbaka rättigheterna till Pino Silvestre [4].

Pino Silvestre ägs av Mavive S.p.A., ett parfymföretag med huvudkontor i Dese i Venedig, som leds av tredje och fjärde generationen av Vidal-familjen [4]. Vid sidan av Pino Silvestre distribuerar Mavive en portfölj av parfymmärken, däribland Monotheme, The Merchant of Venice, Alps och Spezieria di San Marco. En separat distributionskanal i USA driver webbutiken pinosilvestre.com från Florida.

Märket kretsar kring tallen och dess eteriska oljor. På sin amerikanska sajt uppger företaget att Pino Silvestre "har skrivit historia i parfymvärlden inte bara tack vare de karaktäristiska flaskorna, utan också för att de innehåller eteriska oljor av naturligt ursprung", och beskriver sortimentet som en fångst av "naturens essens" för vardagligt bruk. Positionerad som en prisvärd herrklassiker har doften marknadsförts under devisen "Natural Freshness for Men" [7]. Fragrantica beskriver den som en tidlös och prisvärd maskulin doft.

Kärnprodukten är Pino Silvestre Original, som säljs som cologne och eau de toilette. Doften är uppbyggd kring toner av tallbarr, enbär och ekmossa, tillsammans med basilika, citron, lavendel, bergamott och ceder. Sortimentet har sedan dess breddats med varianter som Pino Silvestre Italian Citrus, Pino Silvestre Amber Woods och Acqua di Pino, som spänner över citrus, aromatisk fougère och träiga familjer, jämte body sprays, aftershaves och deodoranter.

Märket förknippas också med en tidig användning av kändisreklam i italiensk annonsering: filmskådespelaren Amedeo Nazzari medverkade som dess ansikte utåt, beskrivet som en av de första sådana kampanjerna för en parfym [7].

År 2023 togs Pino Silvestre in i arkivet hos Osmothèque, Conservatoire International des parfums utanför Paris, som en av den internationella parfymerins stora klassiker [3]. Lino Vidals ursprungliga formel från 1955 rekonstruerades för arkivet av Thomas Fontaine, Osmothèques ordförande, och presenterades i Paris och på mässan Esxence i Milano.

Märket är aktivt. Mavive fortsätter att tillverka Pino Silvestre i Italien, och Fragranticas databas listar ett sortiment av dofter under namnet, där den senaste är från 2023 [9]. Erkännandet från Osmothèque samma år är dess senast brett dokumenterade aktivitet.