BMW

BMW är en licensierad parfymlinje som breddar det tyska bilmärket in i parfymeri. Det är inte ett fristående beauty-hus: dofterna utvecklas, tillverkas och distribueras under ett globalt licensavtal som tecknades i september 2023 mellan Bayerische Motoren Werke AG och det venetianska parfymföretaget Mavive S.p.A. [2] Den första kollektionen nådde marknaden senare samma år, vilket gör linjen till ett av flera 2020-talsprojekt där bilmärken ger sig in i parfym.

Källorna skiljer sig åt om var märket "hör hemma". Linjen bär namnet BMW, den tyska biltillverkaren med huvudkontor i München, som innehar licensen och lånar ut sin identitet till produkterna. Själva dofterna tillverkas i Italien av Mavive, ett parfymeri baserat i Venedig som grundades 1986 och fortfarande drivs av tredje och fjärde generationen i familjen Vidal. [2] I Glowpedias register är märkets land angivet som Tyskland (licensgivaren vars namn står på flaskan), med Italien noterat som tillverknings- och licenstagarort snarare än märkets hemvist.

Parfymprojektet började med ett formellt licensavtal snarare än en grundare. Den 19 september 2023 tillkännagav Mavive ett globalt avtal med BMW som omfattade världsomspännande utveckling, produktion och distribution av märkets allra första dofter. [2] Enligt branschpressen föregicks lanseringskollektionen av ungefär två års samarbete. [6] Stefan Karch, Global Head of BMW Lifestyle, beskrev att "skapa ett Freude Moment" som ryggraden i linjens positionering [2] — en hänvisning till Freude, det tyska ordet för glädje som BMW behandlar som ett centralt varumärkesvärde.

Försäljningen av dofterna sker via särskilda kanaler: beställningar som läggs via BMW Lifestyle-butiken, som drivs av stichd sportmerchandising B.V., hanteras genom Mavives webbshop, som märkets sajt beskriver som partnern som sköter hela beställningsprocessen. [1] Linjen säljs även genom utvalda internationella återförsäljare, vilket placerar den i parfymmarknadens prestigesegment.

Debutkollektionen bestod av två könsneutrala eau de parfum-dofter, Bergamood och Amberness, som presenterades på den taxfree-mässan TFWA i Cannes i oktober 2023. [2] BMW beskriver Bergamood som en "ljus, upplyftande blandning" och Amberness som något som erbjuder "lugn och skönhet" med vad företaget kallar en "varm cashmere-kram"-känsla. [1] Båda skapades av parfymörerna Frank Voelkl och Alexandra Monet.

I oktober 2025 utökades linjen med BMW M Fragrance Collection, tre eau de toilette-dofter kopplade till milstolpar i BMW:s M-motorsportdivision. [5] Varje flaska syftar på en av ränderna i BMW M-logotypen: den ljusblå 1972, inspirerad av 3.0 CSL som företaget beskriver som divisionens första sportbil; den blå 1985, en hyllning till M3 E30; och den röda 2025, byggd kring den sjunde generationens M5. Trion skapades av Voelkl och Monet i samarbete med parfymhuset DSM Firmenich. [3] Mavive uppger att dofterna använder en egenutvecklad "EMOTIWAVES"-teknik, beskriven som ett neurovetenskapligt baserat angreppssätt avsett att "positivt påverka humör och psykiskt välbefinnande". [3]

Linjen är uppbyggd kring BMW:s uttalade värde Freude, eller glädje, och slogan "Freude forever", som företaget ramar in som en betoning på känslomässig koppling och minnesvärda ögonblick. [2] Särskilt BMW M-kollektionen är positionerad för att översätta divisionens bilidentitet — prestanda, precision och innovation — till doft. Lanseringen 2025 kopplades till BMW M:s marknadsföringskampanj "Gen M", som presenterades som ett sätt att bredda märket in i livsstilsprodukter kring värdena prestanda, innovation och kultur. [5]

Parfymlinjen är aktiv. Den drivs under det globala licensavtalet som tecknades 2023, och dess senaste lansering, BMW M-trion, släpptes den 30 oktober 2025 och finns fortfarande till försäljning via BMW Lifestyle-butiken och Mavive. [5] Licensen omfattar världsomspännande utveckling, produktion och distribution, vilket ger linjen en global räckvidd.