Alps

Alps är ett italienskt varumärke för parfym och kroppsvård som lanserades i maj 2024 av Mavive S.p.A., ett familjeägt parfymhus baserat i Dese, på fastlandet utanför Venedig [13][14]. Företaget profilerar märket som ALPS Lifestyle, byggt kring alpin natur och det som beskrivs som neurovetenskapligt grundat välbefinnande, med dofter som tagits fram tillsammans med dofthuset Givaudan. Sortimentet omfattar eau de parfum tillsammans med body wash, body lotion och presentaskar, allt tillverkat i Italien.

Alps är Mavives nyaste märke, och företaget spårar sina rötter till en parfymverkstad som öppnades i Venedig 1900 av Angelo Vidal [3]. Själva Mavive S.p.A. grundades 1986 av Massimo Vidal, och firman beskriver sin historia som en som fortsätter genom familjens tredje och fjärde generation [3]. När märket lanserades var Marco Vidal vd för Mavive och Marcello Mengarelli bolagets general manager [13].

Märket presenterades första gången offentligt 2024 under det längre namnet ALPS Life Pure Sensations, av italiensk branschpress beskrivet som "Mavive-gruppens nya lifestyle-märke som förenar hållbarhet, olfaktorisk innovation och en djup koppling till naturen" [14].

Alps ägs av Mavive S.p.A., ett parfymföretag baserat i Venedig. Branschrapportering under 2023 uppgav att Mavive omsatte 37 miljoner euro under 2022, där exporten stod för ungefär 63 % av försäljningen i Europa, Asien, Mellanöstern, Oceanien och Nord- och Sydamerika [15]. Inom koncernen samsas Alps med andra parfymmärken från Mavive, bland andra Pino Silvestre, Monotheme, The Merchant of Venice och Spezieria di San Marco.

Alps positionerar sig som ett naturinspirerat lifestyle-märke som bygger på bilden av alpina skogar och bergsluft, under slagordet "Nature-inspired and naturally made for you." Märkets manifest beskriver Alps som "ett innovativt märke som översätter en ny medvetenhet", inspirerat av holistiskt välbefinnande och hållbarhet. Enligt företaget är varje produkt "skapad för att framkalla positiva sinnesintryck, ge känslomässiga upplevelser och höja känslan av välbefinnande", och dofterna är indelade i stämningsledda familjer med namnen Wellbeing, Calm, Joy och Activate.

Märkets debutsläpp var ALPS Eau de Parfum, som presenteras som en doft som "tar oss direkt till bergen", med en inledning av isiga toner innan den landar i trä och mysk. Den uppgivna sammansättningen bygger på material som italiensk bergamott, enbär, spansk lavandin, kanadensisk granbalsam, ädelgransbalsam, ekmossa och vetiver. Linjen med eau de parfum har sedan dess vuxit och omfattar Wild Horse och, 2025, Cortina.

Centralt i märkets berättelse är arbetet med Givaudan, som enligt Alps har "ägnat över trettio år åt neurovetenskap" [14]. Samarbetet bygger på Givaudans teknologier VivaScentz och MoodScentz, som företaget kopplar till mätbara effekter på välbefinnandet. MoodScentz beskrivs som en optisk, icke-invasiv metod för att mäta förändringar i syresättningen av blodet i hjärnvävnaden efter att man utsatts för en doft. Mavive har uppgett att tester på fler än 2 000 konsumenter visade positiva effekter på det allmänna välmåendet [13].

När det gäller hållbarhet beskriver Alps sig som ett veganskt märke och uppger att "varje ingrediens är naturlig, hållbar och etisk" [5]. Företaget säger att råvarorna kommer via Givaudans program Sourcing4Good, med förpackningar som använder återvunnet glas och FSC-certifierat papper framställt av björk.

Under lanseringsåret fick märket uppmärksamhet i de italienska utgåvorna av titlar som Vanity Fair, Elle, Esquire och AD, mycket av det kopplat till en uppslukande utställning. ALPS Immersive Experience öppnade på Museet för textil-, dräkt- och parfymhistoria i Palazzo Mocenigo i Venedig och pågick till slutet av december 2024 [9].

Alps är aktivt. Som en lansering från 2024 av ett etablerat venetianskt parfymhus fortsatte märket att utöka sin katalog under 2025 med Cortina-utgåvan, och det säljs genom märkets egen webbshop och utvalda e-handelspartner.