Kierin NYC

Kierin NYC är ett amerikanskt nischparfymeri grundat 2018 med bas i New York [10]. Det skapades av Mona Maine de Biran, en före detta internationell modell, som byggde företaget kring idén om doft som berättelse hämtad från vardagslivet i New York snarare än de kändisdrivna bilder som är vanliga i mainstreamparfym. Företaget säljer eau de parfum direkt till konsument, beskriver sina dofter som könlösa och profilerar sig på att vara vegan, cruelty-free och miljömedvetet.

Huset lanserades i november 2018 på Amazon Luxury Beauty med en första uppsättning av fyra dofter, innan det senare gick över till en direkt-till-konsument-modell som enligt företaget medvetet utesluter Amazon och varuhus [1]. Det är fortfarande verksamt, med en aktiv webbutik, bästsäljande serier och nya lanseringar.

Mona Maine de Biran grundade Kierin NYC efter en karriär som internationell modell, då hon enligt egen utsago syntes på tidningsomslag och i tv i Europa, Asien och Amerika. Hon har beskrivit företaget som en reaktion på vad hon såg som begränsningarna i den befintliga marknaden, och sagt att hon och hennes partner hade "varit missnöjda med de regler och kompromisser som fanns på marknaden". I stället för den "aspirerande" lyxmodellen har hon sagt att hon föredrar en "inspirerande".

Hon identifieras genomgående som medgrundare och president, och i senare bevakning som vd. Redaktionella intervjuer nämner hennes man, Didier, som medgrundare; The Perfume Society och Fragroom beskriver båda honom som en branschveteran med över tjugo år inom skönhet, med en karriär som spänt över Chanel, Bvlgari, Prada och Carolina Herrera, och med roller som managing director på Bvlgari Parfums och Puig North America [5][10]. Företagets egen blogg ger en något annan version och nämner en medgrundare vid namn "Chris" vid sidan av Mona och hennes man; det namnet förekommer inte i någon oberoende källa, och mannen Didier är den person som nämns konsekvent i den redaktionella bevakningen [4][5].

De första dofterna komponerades av Mathieu Nardin, en parfymör ursprungligen från Grasse som enligt The Perfume Society hade arbetat med hus som Etro, Houbigant och Miller Harris. Företaget har sagt att avsikten var att byta parfymör från projekt till projekt för att behålla en mångfald av kreativa röster.

Kierin NYC introducerade sin första kollektion — 10 a.m. Flirt, Sunday Brunch, Santal Sky och Nitro Noir — efter lanseringen 2018, och serien fick bred bevakning i nischparfympressen under 2019. År 2020 lade företaget till Rose Ink, en del av temat "Tattoo Art", som Mona Maine de Biran kopplade till tatueringars personliga betydelse.

Företagets produktfamiljer är ordnade kring konstinspirerade teman som Graffiti Art, Pop Art och Tattoo Art, med doftgrupper som företaget kallar Woody & Earth, Amber & Spice, Fresh & Citrus och Aromatic & Gourmand.

Kierin NYC beskriver parfym som "fragrance as art, worn not to impress, but to express and manifest", en formulering som används för att beskriva företagets uppdrag. Företaget bygger sin identitet kring New York självt och beskriver märket som "about people, not places" och säger att det hyllar "the beauty of New York's 99% — not just its 1%".

Ett återkommande tema är avståndstagandet från könad marknadsföring. Mona Maine de Biran har sagt att hon drömmer om en dag utan separata avdelningar för dam- och herrparfym, och har hävdat att "genderless doesn't have to be generic". Företaget positionerar också nischparfym som något för vardagsbruk snarare än för speciella tillfällen, och presenterar sig som tillgängligt snarare än elitistiskt; på sin startsida skriver det att "fine niche perfumery can be accessible, worn every day, and locally made".

Sortimentet bygger på eau de parfum, med flera serier framlyfta som bästsäljare, däribland Sunday Brunch, Nitro Noir och Rose Ink. Sunday Brunch kombinerar italiensk bergamott, citron, Earl Grey-te och jasmin, och beskrevs av en recensent som "the perfect Earl Grey tea scent". Nitro Noir, byggd på italiensk bergamott, rosa bär, orris och patchouli, har presenterats som kollektionens signaturdoft och anspelar på New Yorks nattliv. Andra dofter inkluderar den fikonledda 10 a.m. Flirt, den sandelträbaserade Santal Sky och Rose Ink, som parar saffran och cassis med ett rosenhjärta i vad företaget beskriver som 20 procent parfymoljekoncentration.

Enligt företaget kombinerar dess formler eteriska oljor, "safe synthetics" och naturliga extrakt, och uppfyller IFRA-standarder och Kaliforniens Proposition 65. Företaget uppger att det undviker ftalater, parabener och vad det kallar starka kemikalier.

Kierin NYC är certifierat av PETA som vegan och cruelty-free, en uppgift som lyfts tydligt på startsidan. Företaget uppger att dess dofter tillverkas i USA och att förpackningarna är utformade för att begränsa miljöpåverkan: flaskorna beskrivs som återvinningsbart glas med en ogenomskinlig beläggning som ska skydda doften från ljus utan UV-filterkemikalier, och företaget säger att det undviker onödig plast som cellofan. Det beskriver denna kombination av ren sammansättning och återvinningsbara förpackningar som en del av en "eco-luxury"-positionering.

Kierin NYC vann Best Popular Fragrance vid Get The Gloss Beauty and Wellness Awards 2019 [11]. Året därpå utsågs märkets Nitro Noir eau de parfum till finalist för Best Men's Fragrance vid Beauty Shortlist & Wellbeing Awards 2020 [12]. I övrigt har företaget främst bevakats i nischparfympublikationer, däribland The Perfume Society, CaFleureBon, Fragroom och The Candy Perfume Boy, av vilka flera byggde sin bevakning på intervjuer med grundaren snarare än oberoende produkttester.

Företaget är verksamt. Dess direkt-till-konsument-webbplats fortsätter att drivas och listar aktuella bästsäljare och nyare släpp som Café Kiss, och dess dofter distribueras utanför USA, bland annat på den nordiska marknaden.