KimChi Chic

KimChi Chic är ett amerikanskt makeupmärke byggt kring grundarens dragkonstnärskap, KimChi (Sang-Young Shin), som även gett märket sitt namn. Det lanserades 2019 i samarbete med Bespoke Beauty Brands, en inkubator startad av Toni Ko, grundaren av NYX Professional Makeup [5][6]. Märket säljer färgkosmetik för ögon, ansikte och läppar och profilerar sig kring roliga, starkt pigmenterade produkter till överkomliga priser.

Företaget är fortfarande verksamt, med en aktiv webbutik och löpande säsongskampanjer per 2026. Grundaren, en koreansk-amerikansk dragartist, slutade som tvåa i säsong 8 av RuPaul's Drag Race och beskrivs som den första koreanska dragqueenen som syntes i amerikansk rikstäckande tv [5].

KimChi (Sang-Young Shin) föddes i USA 1987 och tillbringade en del av sin barndom i Sydkorea. Hon studerade grafisk design och arbetade som art director innan hon gick vidare till skulptur, mode och måleri. Enligt egen utsago på märkets sajt gjorde hon sitt första draglook vid 25 års ålder på Halloween med produkter från lågprisbutiker och bokades för en show samma kväll — ögonblicket hon härleder sin passion till.

KimChi började uppträda i Chicago 2012 och tog ett artistnamn som leker med den koreanska rätten och samtidigt är ett giltigt koreanskt förnamn. Efter sin medverkan i Drag Race samarbetade hon med Sugarpill Cosmetics på produkter som ett munkdoftande flytande läppfärg innan hon etablerade en egen linje under sitt namn. Företaget ser märket som en förlängning av det kreativa arbetet: "Jag tror att ditt ansikte är en duk att skapa konst på", säger grundaren, "vare sig det är subtilt eller helt galet."

Källorna skiljer sig åt om när märket startade. Wikipedia anger att KimChi presenterade linjen i september 2019, och branschtidningen Glossy daterar likaså lanseringen till 2019 [5][6]. Ett tidigare datum kring 2016 till 2018 nämns ibland, men den perioden motsvarar KimChis Drag Race-säsong 2016 och hennes tidigare Sugarpill-samarbeten snarare än debuten för hennes eget märke [5].

KimChi Chic utvecklades tillsammans med Bespoke Beauty Brands, en inkubator i Los Angeles som lanserades av Toni Ko, som tidigare hade grundat och sålt NYX Professional Makeup [5]. Enligt företaget lät samarbetet KimChi fokusera på den kreativa riktningen medan inkubatorn skötte utveckling och drift. Det finns ingen egen Wikipedia-artikel om själva märket; det dokumenteras inom grundarens biografi.

Märket behandlar makeup som ett verktyg för självuttryck och strävar efter att hålla det prisvärt. "Det har varit en dröm för mig att introducera världen för roliga produkter som inte kostar skjortan", skriver grundaren och tillägger att sortimentet ska passa vilken look som helst, "från neutralt till glittrig regnbåge." I en intervju med Glossy berättade KimChi att hon ville att produkterna skulle bli en del av vardagen snarare än nyhetsprylar, och mindes en ambition att "skapa en linje som är billig och prisvärd" [6].

Inkludering och stöd för hbtq+ är uttalade värderingar. Företaget uppger att det stöttar Trevor Project och skänker 2 % av varje köp på webben till organisationen [1]. Märkets slogan, "Born From the Stage, Refined for Real Life", pekar mot samma rörelse från dragföreställning till vardagsbruk.

KimChi Chics sortiment spänner över ögon-, ansikts- och läppmakeup — paletter, pressade pigment, setting powders och sprayer, foundation, concealer, lipglosser och läppstift bland annat. Den mest kända produkten är Puff Puff Pass setting powder, som märket marknadsför som en "drag-approved bestseller" och säljer i flera nyanser och storlekar. Andra återkommande storsäljare är Stage Proof Matte Setting Spray, paletterna Better Than Nude och Teddy Kim samt The Most Concealer. Prisnivån ligger i den lägre delen av marknaden, med de flesta produkter under ungefär 35 amerikanska dollar.

På etiksidan anger formuleringssidan att produkterna är "100% Vegan" och även fria från sulfater, parabener och ftalater. Cruelty-free-status listas oberoende av PETA, som uppger att varken ingredienser eller färdiga produkter testas på djur [4][7]. Det veganska påståendet kommer med ett förbehåll: tredjepartstjänster rapporterar att inte varje produkt i sortimentet är vegansk och att veganska produkter märks separat på sajten, så formuleringen "100% Vegan" tycks beskriva ett utpekat veganskt sortiment snarare än hela linjen [10]. Separat noterade en vitt spridd recension att Puff Puff Pass-pudret fortfarande innehåller talk, och gav det äran för pudrets släta finish — en detalj som vissa köpare väger mot märkets budskap om rena formuleringar [8].

KimChi Chic gjorde sin rikstäckande butiksdebut i USA hos CVS 2022, och märket har sagt att det var den första makeuplinjen som officiellt samarbetade med TikTok kring plattformens format för live-shopping [6]. Pressbevakningen har kretsat kring grundaren, däribland en poddintervju i Glossy om märkets uppdrag kring prisvärdhet och dess butikstillväxt.

KimChi Chic är aktivt. Per 2026 driver företaget en aktiv e-handelssajt med en aktuell upphovsrättsnotis och säsongskampanjer, och dess setting powder har fortsatt att höra till de bättre säljande skönhetsprodukterna på TikTok Shop i USA. Den primära marknaden är USA, med återförsäljare internationellt.