NYX Professional Makeup

NYX Professional Makeup är ett amerikanskt färgkosmetikmärke som grundades i Los Angeles 1999 av entreprenören Toni Ko [1][2]. Med fokus på prisvärd, trenddriven makeup växte det från en liten serie eyeliner och lip liner till ett av de snabbast växande kosmetikmärkena i USA, innan det 2014 köptes upp av det franska skönhetsföretaget L'Oréal [1]. Det har drivits som en del av L'Oréal sedan dess, och produkterna säljs i mer än 70 länder hos tusentals återförsäljare.

Namnet kommer från Nyx, nattens gudinna i grekisk mytologi [1]. Vid lanseringen hette det NYX Cosmetics — namnet som fortfarande användes i L'Oréals förvärvsmeddelande 2014 [2] — och beteckningen "Professional Makeup" lades till senare under L'Oréals ägande; den nuvarande officiella stavningen är NYX Professional Makeup [1].

Toni Ko, en koreansk-amerikansk entreprenör, startade företaget i Los Angeles 1999. Den första serien var medvetet liten och billig: sex eyeliners och tolv lip liners till priset 1,99 dollar styck, som enligt företaget sålde slut på under 30 dagar [1]. Den modellen med lågt pris och hög omsättning blev mallen som företaget har hållit fast vid sedan dess, med en positionering i det prisvärda "drugstore"-segmentet av makeupmarknaden.

År 2014 sålde Toni Ko verksamheten till L'Oréal för uppskattningsvis 500 miljoner dollar; affären inkluderade en femårig konkurrensklausul för grundaren [1][2]. I L'Oréals meddelande beskrevs företaget som "ett av de snabbast växande färgkosmetikmärkena i USA". Inom L'Oréals portfölj ligger märket sida vid sida med makeup- och hudvårdsnamn som Maybelline, L'Oréal Paris, Lancôme och Kiehl's. Efter förvärvet öppnade L'Oréal fristående NYX-butiker 2015 och lanserade 2018 Masterclass, ett digitalt utbildningsbibliotek med professionella makeupartister och beauty-vloggare.

Märket positionerar sig som en leverantör av färgkosmetik med professionell kvalitet till låga priser. L'Oréal har beskrivit sortimentet som "en serie trendig, professionell färgkosmetik av hög kvalitet till attraktiva priser", med rötter i professionellt makeuphantverk och med stöd av marknadsföring i sociala medier och på gräsrotsnivå riktad mot yngre, socialt uppkopplade kunder [2]. Katalogen spänner över vardagliga basprodukter, trendiga nyanser och långvariga storsäljare snarare än en enda flaggskeppskategori.

Serien täcker makeup för ögon, läppar, ansikte och bryn. Bland de mest framträdande produkterna finns Butter Gloss lip gloss — som enligt företaget säljs en var 15:e sekund — den matta Makeup Setting Spray, Epic Ink Liner, Ultimate Shadow Palette och Can't Stop Won't Stop Full Coverage Foundation, en billig foundation som redaktionell bevakning har lyft fram som en populär storsäljare [3]. Butter Gloss och Ultimate Shadow Palette nämns ofta bland märkets kultfavoriter.

Företaget uppger att produkterna är certifierade djurförsöksfria av PETA och att man erbjuder ett brett utbud av veganvänliga produkter [1].

NYX Professional Makeup är fortsatt ett aktivt, globalt märke som drivs som ett dotterbolag till L'Oréal efter förvärvet 2014. Produkterna distribueras alltjämt på mer än 70 marknader, och storsäljare som Butter Gloss, Epic Ink Liner och Can't Stop Won't Stop-foundationen förekommer i aktuell redaktionell bevakning.