Laura Mercier

Laura Mercier är ett makeup- och kroppsvårdsmärke som grundades 1996 och uppkallades efter den franska makeupartisten med samma namn. Wikipedia beskriver linjen som "fransk och amerikansk": grundaren föddes och utbildades i Frankrike, medan företaget länge har haft sitt huvudkontor i New York. Märket byggde sitt rykte på naturligt utseende, "no-makeup"-produkter för hyn och en uttalad ambition att lägga professionella makeupartisters tekniker i vanliga händer. Det ägs av Orveon Global Ltd, företaget som bildades 2021 för att hålla Laura Mercier tillsammans med bareMinerals och BUXOM.

Märket är fortfarande aktivt, med en aktuell e-handelssida, löpande produktlanseringar och jubileumsbudskap som markerar ungefär trettio år sedan debuten 1996.

Märket bär namnet Laura Mercier, född Michèle Mercier i Arles i Frankrike 1960. Hon utbildades först i måleri och teckning i Paris och tog sig in i skönhetsbranschen via hudvård och makeup, utexaminerad från institutet Carita Paris där hon också arbetade innan hon blev frilans. Hon flyttade till New York 1985 för att jobba för den amerikanska utgåvan av Elle, och byggde sedan en redaktionell karriär med tidningar som Vogue och Vanity Fair och fotografer som Steven Meisel och Patrick Demarchelier.

Hur märket grundades beror på vilken roll man räknar. Märkets egen Wikipedia-infobox anger Laura Mercier som grundare [3], och märkets webbsida presenterar henne som den kreativa kraften bakom produkterna. Artikeln om Gurwitch Products noterar att Janet Gurwitch, tidigare executive vice president på Neiman Marcus, och Gary Kusin grundade det bolagsmässiga ramverket (Gurwitch Products) 1995 och sedan "licensierade Laura Merciers namn och skapade märket Laura Mercier Cosmetics 1996" [5]. De två versionerna beskriver samma händelse från olika vinklar: Mercier som den namngivande artisten, Gurwitch och Kusin som de affärsmässiga grundarna som byggde företaget kring hennes namn.

Enligt sin egen berättelse startade Mercier märket för att göra produkter hon tyckte ännu inte fanns. Hon berättade för Violet Grey att hon "såg ett stort tomrum att skapa produkter i", och företaget uppger att det satte sig för att tillgängliggöra professionella makeuptekniker som annars var förbehållna inspelningar, och göra dem tillgängliga för en bred publik.

Laura Mercier har bytt ägare flera gånger via sitt moderbolag. Neiman Marcus Group köpte en andel på 51 procent i Gurwitch Products 1999 [5]. I augusti 2006 förvärvades verksamheten, värderad till mer än 120 miljoner dollar, av Alticor, moderbolaget till Amway, och blev ett helägt dotterbolag [5]. Shiseido förvärvade sedan Gurwitch Products 2016 [5].

Det nuvarande ägandet är nyare än vad vissa källor återger. Wikipedias infobox för märket anger moderbolaget som Orveon Global Ltd [3]; den äldre artikeln om Gurwitch Products stannar vid Shiseido-förvärvet och antyder fortfarande Shiseido som ägare [5]. Den nyare uppgiften reder ut det: 2021 förvärvade riskkapitalbolaget Advent International bareMinerals, BUXOM och Laura Mercier från Shiseido Americas och lanserade dem under ett nybildat företag, Orveon Global, med affären avslutad den 6 december 2021 [6]. Orveon beskriver sig som ett kollektiv av premium- och prestigemärken inom skönhet och har sitt huvudkontor i New York City, med regionala kontor i London och Tokyo [6].

Märket positionerar sig kring en naturlig, dämpad finish som sammanfattas i idén om det "felfria ansiktet" — tanken att makeup ska se ut som hud snarare än maskera den. Grundarens uttalade filosofi är att "makeup ska förstärka, aldrig maskera" och att makeupkonsten "ska tillhöra varje kvinnas händer", och företaget formulerar sitt uppdrag som att erbjuda högkvalitativa, naturligt utseende produkter för ett brett spann av hudtoner och hudtyper. Redaktionell bevakning har kopplat Mercier till en "no-makeup makeup" och en fransk apotekskänsla, där Violet Grey noterar att hon "förespråkade en dämpad fransk skönhetsestetik långt före dess breda popularitet". Märket ligger i prestigeprisklassen och säljs genom flera kanaler, inklusive sin egen direkt-till-konsument-sida och distribution via varuhus.

Laura Merciers sortiment kretsar kring makeup för hyn, vid sidan av linjer för ögon, läppar samt bad och kropp. Den mest kända produkten är Translucent Loose Setting Powder, som företaget marknadsför som "det främsta märket för setting powder" [2] och som redaktionell bevakning har kallat en kultklassiker [8]. Andra signaturprodukter är concealern Secret Camouflage, Tinted Moisturizer och Foundation Primer.

Secret Camouflage har särskild betydelse för grundaren. I en intervju 2017 kallade hon den "definitivt mitt barn" och "anledningen till att jag gjorde det här märket", och tillade att hon hade förväntat sig att det skulle bli en svår produkt att sälja och demonstrera [7]. Nyare lanseringar som syns på märkets webbsida är bland annat en omlanserad Secret Camouflage och en Ultra-Blur Mint-variant av setting powder.

Innan hon grundade märket arbetade Mercier som makeupartist åt högprofilerade kunder; hon anlitades som Madonnas personliga makeupartist efter en fotografering för Vogue [4], och hennes kundlista omfattade även Julia Roberts och Sarah Jessica Parker. Märket självt har fått redaktionella reportage från medier som Refinery29 och Violet Grey, och 2012 blev det det officiella kosmetikamärket för Project Runway All Stars säsong 2.

Märket är aktivt. Webbsidan har aktuella kampanjer och produktlanseringar och marknadsför linjen under jubileumsbudskap om ungefär trettio år, i linje med grundandet 1996. Det verkar globalt under Orveon Global och säljer genom varuhus och direkt-till-konsument-kanaler.