Les Bains Guerbois

Les Bains Guerbois är ett franskt nisch-parfymhus i Paris, byggt kring en av stadens mest omtalade adresser: 7 rue du Bourg l'Abbé, ett badhus från 1800-talet som senare blev nattklubb och därefter hotell. Företaget härleder sitt namn och sin grundläggning till ett spa som Auguste Guerbois öppnade 1885 [4]. Själva doftkollektionen är ett färskt projekt, återlanserat på 2010-talet av Jean-Pierre Marois, en arvtagare till lokalen, som gjorde dess historia till en samling dofter [8].

Huset beskriver sig självt som "Parisian Haute Perfumery", och varje doft är tänkt som en doftresa till ett bestämt år och kapitel i adressens förflutna. Företaget är fortsatt aktivt, med en flerspråkig nätbutik som skickar till mer än 30 länder och redaktionell bevakning så sent som 2024.

Företagets identitet vilar på en enda parisisk plats. Enligt företaget grundade Auguste Guerbois ett spa på 7 rue du Bourg l'Abbé 1885, som "snabbt blev ett parisiskt tempel för skönhet och välbefinnande". I sitt första liv lockade badhuset gestalter från 1800-talets konst- och societetsliv; redaktionella skildringar förknippar det med Marcel Proust, Claude Monet och Émile Zola [7].

Platsens senare historia är det som gav den bestående ryktbarhet. 1978 döptes den om till Les Bains Douches och blev en av världens mest kända nattklubbar, en lokal som Robb Report senare kallade "ett parisiskt svar på Studio 54". Den stängde 2010 och öppnade på nytt 2015 som ett femstjärnigt boutiquehotell.

Parfymmärket är en modern skapelse lagd ovanpå denna historia. Jean-Pierre Marois, som på märkets sajt beskrivs som lokalens arvtagare och husets grundare och kreativa chef sedan 2016, återupplivade namnet som ett doftmärke. Det ger en skillnad värd att notera: företaget daterar sin grundläggning till 1885 och anger Auguste Guerbois som grundare, medan parfymverksamheten som finns idag startades av Marois på 2010-talet [4][3].

Märket ramar in sig kring nästan 140 år av oavbruten förnyelse, "först ett spa, sedan en nattklubb, sedan ett hotell". Doftprojektets egen tidslinje är kort och, i en detalj, omtvistad. Märkets sajt och återförsäljaren 50-ml placerar den första eau de cologne och doftljuset "Atmosphère" till 2016, följt 2018 av nisch-kollektionen av eau de parfum "Une date, une histoire" [8]. Robb Report daterar i stället det första ljuset till 2018 och den officiella doftkollektionen till 2021 [7]. En senare serie, "Formes & Matières", dateras till 2022.

Våren 2024 öppnade en andra fastighet kopplad till lokalen, Les Bains Gardians, i Camargue-regionen [7].

Tanken bakom kollektionen är att översätta avgörande datum ur lokalens historia till parfym. Under devisen "Une date, une histoire" (ett datum, en historia) är varje doft uppkallad efter ett år och är menad att frammana det ögonblicket: exempel är 1885 Bains Sulfureux, 1978 Les Bains Douches och 2015 Le Phénix. Huset säger att dess mål är att "fånga kvintessensen av ett fritt, avantgardistiskt, chict Paris genom en av dess mest ikoniska adresser", och beskriver platsen som en plats "för fest, för välbefinnande och legend som ständigt återuppfinner sig själv" [4].

Les Bains Guerbois är ett doftmärke som erbjuder eau de parfum i storlekarna 30 ml och 100 ml jämte doftljuset "Atmosphère" och upptäckarset. Enligt Robb Report omfattar katalogen 13 dofter över den historiska linjen "Une date, une histoire" och kollektionen "Formes & Matières", med fem signaturdofter som säljs för 225 dollar styck via nisch-återförsäljaren LuckyScent [7].

Dofterna byggs av en uppsättning etablerade franska parfymörer, bland dem Dominique Ropion, Bertrand Duchaufour, Michel Almairac, Dorothée Piot och Jean-Claude Ellena; Ellena tillskrivs eau de parfum Rose Graffiti. Bland uppgivna ingredienser finns centifolia- och damaskros, tuberos, patchouli, mysk, svart te och läder. Tre av dofterna — 2015 Le Phénix, Oud Laqué och Damier — har även anpassats till massageoljor för behandlingar på det tillhörande spat.

När det gäller etik och produktion uppger företaget att dess formler är "100% veganska och cruelty free" och "komponerade och tillverkade i Frankrike", med hållbar alkohol och naturlig färg hämtad från råvaror "utan färgämne, syntetisk stabilisator, konserveringsmedel eller UV-filter". Det tillägger att ytterförpackningen är återvinningsbar och insvept i komposterbar, ekologiskt certifierad cellofan [4].

2024 publicerade Robb Report ett reportage om huset med titeln "Les Bains Guerbois: The Fragrant History of Paris' Coolest Scent Brand". Mycket av lokalens kulturella tyngd ligger före parfymlinjen och hör till dess nattklubbsera: reportaget noterar att Les Bains Douches lockade David Bowie, Andy Warhol, Jean-Michel Basquiat, Jean Paul Gaultier, Mick Jagger, Robert De Niro, Naomi Campbell, Madonna och Johnny Depp, med David Guetta som husets DJ [7]. Dessa kopplingar hör till adressen snarare än till direkta rekommendationer av dofterna.

Märket är aktivt. Det driver en levande, flerspråkig e-handelssajt (engelska, tyska, spanska, italienska och polska) som skickar internationellt, säljer genom nisch-återförsäljare som LuckyScent och 50-ml, och lade till kollektioner 2018 och 2022. Den senaste synliga aktiviteten omfattar Robb Report-reportaget från 2024 och öppnandet av fastigheten Les Bains Gardians våren 2024 [7]. Distributionen sker internationellt på nätet och genom utvalda återförsäljare snarare än på massmarknaden.