Lola Cosmetics

Lola Cosmetics är ett brasilianskt märke för hår- och kroppsvård, grundat 2011 i Rio de Janeiro av tre entreprenörer från Rio Grande do Sul: Dione Vasconcellos, Jaqueline Vasconcellos och Milton Taguchi. Företaget byggde sitt namn på veganska formler utan utvalda ämnen och en lekfull, tydligt cariocaprägel (Rio), och räknas som en av de tidiga aktörerna inom vegansk hårvård i Brasilien [6]. År 2023 började det säljas under namnet Lola From Rio, ett namnbyte som företaget uppger valdes för att lyfta fram rötterna i Rio de Janeiro i takt med expansionen utomlands.

Märket är fortfarande aktivt. Vid slutet av 2024 hade det passerat 500 miljoner R$ i omsättning, gick in i butiksledet i USA i början av 2025, och i juni 2025 tillkännagav det en sammanslagning med det brasilianska hårvårdsföretaget Skala för att bilda en av landets större skönhetskoncerner.

Enligt den brasilianska affärstidningen Exame skapades Lola Cosmetics 2011 i Rio de Janeiro av Dione Vasconcellos, Jaqueline Vasconcellos och Milton Taguchi [9]. Grundarna ville erbjuda, med företagets egna ord, "en innovativ syn på hårhälsovård för alla hårtyper." Från start positionerade sig märket som tillgängligt snarare än statushöjande, och beskrev målet som att ge verkliga resultat "inom räckhåll för vanliga kvinnor."

Redaktionell bevakning lyfter fram Lola som en tidig användare av "No Poo"- och "Low Poo"-metoden i Brasilien — mildare sätt att tvätta lockigt och tjockt hår utan att skala bort fukt — som det introducerade före den bredare branschövergången till naturlig och personligt anpassad hårvård [5]. Märket kombinerade detta med medvetet uppstudsiga produktnamn som "Morte Súbita" (plötslig död), "Meu Cacho Minha Vida" (min lock, mitt liv) och "Rebelde com Causa" (rebell med en sak).

Lola växte snabbt på hemmamarknaden. År 2016 hade försäljningen ökat 200% och märket nådde fler än 5 000 försäljningsställen i Brasilien [5]. Distributionen spreds över apotek, varuhus, e-handel och konceptbutiker, och sortimentet breddades från hårvård till kroppsvård.

År 2023 bytte företaget namn från Lola Cosmetics till Lola From Rio och presenterade det nya namnet som ett sätt att sätta sin Rio-identitet i centrum för en internationell publik. Tillväxten fortsatte in i decenniets mitt: märket redovisade en omsättning över 500 miljoner R$ vid slutet av 2024 [9], och i mars 2025 gick det in i butiksledet i USA via distributören Tu Azul, med produkter hos Walmart USA, Walmart Puerto Rico och Navarro [7].

I juni 2025 tillkännagav Lola From Rio och det brasilianska hårvårdsmärket Skala att de skulle gå samman till en gemensam koncern, som enligt branschpressen omsätter omkring 2 miljarder R$ och når 54% av de brasilianska hushållen [6]. Investeringsbolaget Advent International har en kontrollerande andel i det sammanslagna bolaget, efter att ha förvärvat en 50-procentig andel i Skala 2024. Enligt den tillkännagivna strukturen behåller de två märkena separata huvudkontor men delar produktionsanläggningar, distributionskanaler och innovationsinvesteringar.

Rapporteringen om Lolas tidigare, fristående historia beskrev det som familjeägt utan någon private equity-inblandning vid den tidpunkten [5], en position som ändrades i och med den Advent-stödda sammanslagningen.

Lola positionerar sig som mer än ett kosmetikföretag och knyter sin röst till en cariocasyn på att "välja att vara lycklig" — fångad i sloganen "Choose Lola, Choose Happiness." Företaget beskriver sina produkter som en "verklig syn på hårhälsovård" riktad till vardagskvinnor, och dess värderingar kretsar kring miljöhänsyn, äkta skönhet och en livfull brasiliansk identitet. I USA har märket positionerats för latinamerikanska och multikulturella kunder, där redaktionell bevakning beskriver hårvård som en fråga om "ritual, identitet och självuttryck" [8].

Märket delar in sitt sortiment i namngivna linjer, varav flera samtidigt är dess mest kända produkter. Exame pekar ut Rapunzel, ett hårtonikum, som den linje som vuxit starkast på senare tid, och den fuktgivande masken Morte Súbita som märkets storsäljare [9]; masken har också beskrivits som en "internetfavorit." Andra återkommande linjer är Meu Cacho Minha Vida, riktad mot lockigt hår, Ela É Carioca och Xapadinha.

I sina formler uppger företaget att produkterna är veganska och cruelty-free, och tillverkade utan parabener, ftalater, sulfater eller djurbaserade ingredienser [5]. Produkterna beskrivs som tillverkade i Brasilien med ansvarsfullt utvunna ingredienser. När det gäller förpackningar uppger märket att det använder en P Life-resin som är utformad att brytas ner på ungefär fyra år, och beskriver sina förpackningar som återvinningsbara [8].

Lola har varit föremål för affärs- och redaktionell bevakning snarare än formella utmärkelser. Exame porträtterade märkets väg förbi 500 miljoner R$ i omsättning och dess internationella ambitioner; Premium Beauty News bevakade sammanslagningen med Skala 2025; och Our LatinX Magazine granskade märkets inträde på den amerikanska hårvårdsmarknaden för latinamerikanska konsumenter.

Märket är aktivt och expanderar. De senaste anmärkningsvärda händelserna är inträdet i butiksledet i USA 2025 och sammanslagningen med Skala i juni 2025 under Advent Internationals kontrollerande andel. Dess internationella närvaro rapporteras olika beroende på datum och avgränsning: Exame placerade det fristående Lola-märket i 35 länder 2024 [9], medan Premium Beauty News rapporterade att den sammanslagna koncernen nådde över 80 länder 2025 [6] — siffror som beskriver olika enheter vid olika tidpunkter snarare än en motsägelse.