Skala

Skala är ett brasilianskt företag inom hår- och kroppsvård, grundat 1986 i Uberaba i delstaten Minas Gerais [1]. Företaget byggdes kring effektiva och prisvärda produkter gjorda med brasilianska växtingredienser och växte till ett av Brasiliens största namn inom hårvård, innan private equity-bolaget Advent International förvärvade en majoritetspost i februari 2024 [2]. År 2025 slogs Skala samman med varumärket Lola From Rio och bildade moderkoncernen Bora Brasil, och det fortsätter att drivas som ett eget varumärke inom koncernen [3].

Skala grundades 1986 av Maria Claudia Lacerda och Antonio Sousa [4], med det uttalade uppdraget att göra hårvård av god kvalitet tillgänglig oavsett pris. Den vägledande principen, "Beleza é para todos" ("Skönhet är för alla"), ramar in kosmetik av premiumkvalitet som något som inte behöver kosta premiumpris. Företaget har fortfarande sitt huvudkontor i Uberaba, Minas Gerais.

Enligt företaget kom en tidig vändpunkt på 1990-talet, då man började sälja behandlingskräm i bulk i burkar på ett kilo — ett "cream bath"-format som företaget menar förändrade hur brasilianare hemma sköter sitt hår.

Skalas sortiment kretsar kring hårvård — schampon, balsam, behandlingskrämer, masker, oljor, redningskrämer och stylinggeler — vid sidan av en mindre kroppsvårdslinje med lotioner, deodoranter och tvålar. Produkterna är indelade i flera linjer, bland annat den fruktbaserade Frutástica-serien (uppbyggd kring vindruva, vattenmelon, jordgubbe, kokos och banan), en babylinje och en herrlinje.

Varumärket är nära förknippat med Brasiliens community för texturerat hår. Linjen Mais Cachos riktar sig till vågigt och lockigt hår, och Mais Crespos är formulerad för mycket krulligt hår; företaget kopplar dessa serier till en stark efterfrågan bland konsumenter med lockigt och krulligt hår. Nyckelingredienserna beskrivs som naturliga brasilianska växtämnen, däribland aktiva ämnen från amazoniska växter.

Positionerat i drugstore-prisklassen beskriver Skala sig självt som demokratisk, tillgänglig beauty. Branschbevakningen av förvärvet 2024 placerade företaget som det fjärde största hårvårdsvarumärket i Brasilien, närvarande i mer än 45 procent av de brasilianska hemmen, och beskrev det som landets snabbast växande hårvårdsvarumärke, med en tillväxt på runt 30 procent per år under de föregående åtta åren [5]. WWD rapporterade en uppskattad försäljning 2023 på omkring 200 miljoner US-dollar [2].

Skala uppger att det blev ett helt veganskt varumärke i juli 2018 och att produkterna inte innehåller några ingredienser av animaliskt ursprung [1]. Den separata engelskspråkiga sajten skalabrand.com beskriver dessutom företaget som Brasiliens första cruelty-free-varumärke inom hårvård "sedan 1990-talet" [6]; den primära brasilianska sajten daterar den veganska övergången specifikt till 2018, och de två påståendena — cruelty-free-arv och full vegansk omformulering — är skilda från varandra. Företaget framställer prisvärdhet och hållbarhet som förenliga mål snarare än konkurrerande.

I februari 2024 förvärvade Advent International en majoritetspost i Skala genom sin Latinamerika-fokuserade fond LAPEF VII; villkoren för affären offentliggjordes inte [2][5]. Grundarna Maria Claudia Lacerda och Antonio Sousa behöll, tillsammans med Publio Emilio Rocha, sina aktieinnehav och styrelseplatser, och Cyro Gazola utsågs till vd efter investeringen [5].

År 2025 slogs Skala samman med Lola From Rio för att skapa Bora Brasil, som i branschbevakningen beskrivs som en av Brasiliens största beautykoncerner [3]. Skalas egen brasilianska sajt hänvisar i sidfoten till en närstående enhet, "Platina Cosméticos", medan koncernens företagssajt presenterar Bora Brasil (Grupo Bora) som det konsumentvända moderbolaget [7]; dessa förefaller vara enheter som ligger inuti samma bolagsstruktur.

Skalas marknadsposition har fått internationell branschbevakning, särskilt kring Advent-förvärvet och den efterföljande bildandet av Bora Brasil. I sin bevakning av sammanslagningen 2025 beskrev BeautyMatter Skala som det största varumärket räknat i sålda liter hårvård i Brasilien, med mer än 18 procents marknadsandel och omkring 76 procent av försäljningsställena för behandlingskrämer för hår [3]. Samma bevakning noterade att den internationella försäljningen hade vuxit till mer än 20 procent av intäkterna, med särskild fart i USA.

Skala är aktivt och drivs, efter Advent Internationals investering 2024 och sammanslagningen med Bora Brasil 2025, som ett eget varumärke inom koncernen [3]. Dess exportmässiga räckvidd anges olika i olika källor: företagets egna sajter anger närvaro i mer än 80 länder och moderkoncernen anger 82, medan redaktionell bevakning kopplad till förvärvet 2024 — däribland WWD och Premium Beauty News — rapporterade export till omkring 40 länder [1][2]. De högre siffrorna kan spegla närvaron efter sammanslagningen, inklusive Lola From Rios distribution.