SALT & STONE

SALT & STONE är ett varumärke inom kroppsvård och hudvård som grundades i Los Angeles 2017 av Nima Jalali, en tidigare professionell snowboardåkare [3]. Företaget tillverkar aluminiumfria deodoranter, body washes, lotions, mister och ansiktsprodukter organiserade kring en handfull doftserier, och positionerar sig som clean, högpresterande personlig vård riktad till en aktiv, utomhusorienterad publik.

I mars 2026 gick varumärket in i en ny ägarfas: private equity-firman Advent International meddelade att man skulle förvärva en majoritetspost, med affären väntad att slutföras i april 2026 [5]. Jalali kvarstår som delägare och företaget fortsätter att verka, men i skrivande stund ägs SALT & STONE till majoritet av en extern investerare snarare än att vara grundarstyrt.

Företaget spårar sin början till en knäskada som ledde Jalali bort från professionell snowboardåkning och mot vad varumärket beskriver som "en mer naturlig livsstil". Enligt SALT & STONEs egen berättelse fann han att inget på marknaden levde upp till hans krav på ingredienser, prestanda, doft och design, och den luckan fick honom att utveckla clean produkter tänkta att hänga med i ett aktivt liv. Han lanserade varumärket 2017 [3].

Jalalis bakgrund inom snowboard är en återkommande tråd i hur företaget presenterar sig. SALT & STONE beskriver sitt arbete som byggt på "en djup förståelse för elementen — deras effekter på hud och kropp" tillsammans med ett fokus på doft, en positionering som företaget sammanfattar som produkter skapade "i harmoni med naturen".

SALT & STONEs sortiment spänner över deodorant, body wash, body mist, body cream och lotion, handkräm, ansiktsrengöring, body oil och ljus, sorterat i första hand efter doft snarare än funktion. Doftserierna omfattar Santal & Vetiver, Bergamot & Hinoki, Saffron & Cedar, Neroli & Basil och Black Rose & Oud. Den aluminiumfria deodoranten, som säljs med löfte om 48 timmars skydd, är den produkt som starkast förknippas med varumärket [3].

Företaget tillverkar även en solvårdsserie, däribland en Sunscreen Lip Balm SPF 30 som använder icke-nano-zinkoxid för brett, mineralbaserat skydd. Genom hela sortimentet lyfter varumärket fram ingredienser som tång, spirulina, kelp, hyaluronsyra, probiotika, rödalger och niacinamid, som företaget beskriver som antioxidant- och näringsrika blandningar valda för att "skydda, rengöra, stötta och återhämta".

Varumärket positionerar sig i skärningspunkten mellan clean sammansättning, prestanda och doft, riktat mot en könsneutral, äventyrsinriktad kund. De uttalade värdena kretsar kring ingrediensernas kvalitet, naturlig inspiration och sinnesupplevelse, och produkterna säljs i ett premiumprisläge genom prestigehandel. Distributionen sker i flera kanaler: SALT & STONE uppger att man finns i omkring 1 500 butiker globalt, via Sephora, Nordstrom, Erewhon, Paris-återförsäljaren Dover Street Parfums, Amazon och den egna direktförsäljningssajten [3].

SALT & STONE knyter flera hållbarhetspåståenden till sina produkter. Företaget uppger att förpackningarna är gjorda av uppcyklad havsplast och att tillverkningen drivs på förnybar sol- och vattenkraft [3]. Man anger också att formlerna är cruelty-free och att varumärket har Leaping Bunny-certifiering [6].

Efter lanseringen 2017 växte varumärket snabbt genom sociala medier och prestigehandel. Branschbevakning beskrev en intäktstillväxt i tresiffriga procenttal år över år och ett ögonblick som fick stor spridning, där en enda TikTok-video som hyllade deodoranten drog 13,8 miljoner visningar; BeautyMatter rapporterade att "en produkt säljs var sjunde sekund" och tog upp företaget på sin Future50-lista för 2025 [3].

I augusti 2024 tog investeringsfirman Humble Growth en minoritetspost i verksamheten [4]. Till 2025 rapporterade Cosmetics Business att SALT & STONE hade genererat mer än 165 miljoner US-dollar i intäkter med tvåsiffrig tillväxt i alla kanaler [5]. Året därpå kom ägarförändringen som beskrivs nedan.

SALT & STONE var grundarägt under sina första år innan man tog in externt kapital. Humble Growth förvärvade en minoritetspost 2024 [4]. Den 24 mars 2026 meddelade Advent International en överenskommelse om att förvärva en majoritetspost, en affär väntad att slutföras i april 2026; som en del av transaktionen lämnar Humble Growth, medan grundaren Nima Jalali stannar kvar som delägare [5]. Rapporteringen vid tillfället noterade även ny ledning kring grundaren, däribland en president, en marknadschef och en tillträdande ordförande.

Utöver placeringen på BeautyMatters Future50 har varumärket fått uppmärksamhet i bransch- och affärspress som ett snabbväxande oberoende företag. WWD bevakade Humble Growth-investeringen 2024 [4], Cosmetics Business rapporterade förvärvet av Advent International 2026 [5], och Inc. porträtterade Jalali i ett grundarreportage. Företagets snabba resa kopplas ofta till den bredare clean beauty-trenden och till en socialt driven Gen Z-publik.

SALT & STONE är en aktiv, växande verksamhet som nu är på väg att förvärvas. Den senaste större händelsen var beskedet i mars 2026 om att Advent International skulle ta en majoritetspost, jämte fortsatt expansion in i Sephora Europa [5]. Eftersom grundaren kvarstår som delägare och verksamheten fortsätter, beskrivs varumärket bäst som nyligen förvärvat snarare än vilande eller nedlagt.