Malin+Goetz

Malin+Goetz är ett amerikanskt varumärke inom hudvård, kroppsvård och parfym som grundades 2004 i kvarteret Chelsea på Manhattan i New York av Matthew Malin och Andrew Goetz [1]. De båda hade samarbetat i över ett decennium innan de startade företaget, som ville "avkomplicera hudvården" med ett litet sortiment av produkter gjorda för att fungera oavsett hudtyp, hudton och kön. Sedan 2015 ägs varumärket av det Londonbaserade private equity-bolaget Manzanita Capital, samtidigt som båda grundarna har fortsatt att driva det [7].

Företaget byggde sin identitet kring en könsneutral, designdriven apoteksestetik och en filosofi om "mindre, men bättre". Vid sitt tjugoårsjubileum 2024 uppgav det försäljning i 44 länder och samarbeten med fler än 1 200 hotell och amenity-leverantörer världen över [9].

Innan han startade varumärket arbetade Matthew Malin som beauty buyer på lyxvaruhuset Barneys New York och senare på hudvårdsföretaget Kiehl's, medan Andrew Goetz hade en bakgrund inom design och hade arbetat med möbeltillverkning hos den schweiziska tillverkaren Vitra [5]. Malin, som hade problem med eksem, rosacea och parfymallergier, ville skala ner hudvården till färre, enklare och mer skonsamma produkter.

Enligt en intervju med grundarna i WWD 2024 startade paret Malin+Goetz 2004 med 150 000 dollar i privat sparande och en enda butik, vid en tid då, som Goetz uttryckte det, "vi var de enda som gjorde könsneutrala produkter" [9]. Företaget beskriver lanseringen som grundningsåret och hänvisar till sin första butik och produktförsäljning. Den japanska Wikipedia-artikeln — den enda Wikipedia-artikeln om företaget — tillägger att satsningen planerades i oktober 2002 och att den första butiken öppnade i Chelsea i februari 2004 [5].

Malin+Goetz köptes upp av Manzanita Capital i en affär 2015 [7]. Manzanita är ett Londonbaserat private equity-bolag som specialiserar sig på premium beauty, och i dess portfölj har funnits varumärken som Diptyque och D.S. & Durga [6]. På bolagets portföljsida beskrivs Malin+Goetz som en kombination av "betrodda naturliga ingredienser med avancerad teknik för att skapa okomplicerad premiumhudvård och parfym för den moderna, designmedvetna individen". Matthew Malin och Andrew Goetz har stannat kvar i företaget och uttalat sig som dess ledande företrädare i pressbevakning långt efter förvärvet.

Varumärket positionerar sig kring idén att göra mindre, men göra det väl. Det beskriver en rutin med "2 grundsteg" — rengöra och återfukta, applicerat på ansikte, kropp och hår — och säger att produkterna är byggda för att "ge fler fördelar med färre steg". Den uttalade slogan är "skincare you trust + scents you love", och företaget uppger att alla dess produkter är "cruelty-free och designade för varje hudtyp, hudton + kön".

Den här könsneutrala inramningen är central för hur företaget berättar sin egen historia. Goetz har beskrivit det ursprungliga målet som att ställa "kvinnor och män på lika fot med kvaliteten på de produkter vi skapade", och bransch- och grooming-press har beskrivit varumärket som en tidig pionjär inom könsneutral grooming på 2000-talet [8].

Sortimentet spänner över hudvård för ansikte, kropp och hår, vid sidan av en doftlinje med parfymer, parfymoljor och ljus. Två av de produkter som det lanserade med — en face cleanser med grapefrukt och en återfuktare med E-vitamin — är fortfarande dess bästsäljare två decennier senare, enligt WWD [9]. En naturlig eukalyptusdeodorant har, med InsideHooks ord, "uppnått en kultliknande status" [8]. Grapefrukt, E-vitamin och eukalyptus återkommer som signaturingredienser i de här produkterna.

Företaget säljer genom sina egna apoteksinspirerade butiker i USA, Storbritannien och Hongkong, liksom genom bredare retail- och grossistkanaler och hotellsamarbeten. De rapporterade siffrorna varierar mellan källor och datum: WWD angav 18 fristående butiker 2024, medan InsideHook talade om 25 fristående apotek världen över; båda placerade varumärket i 44 länder [9][8].

Malin+Goetz uppger att hållbarhet har varit "inbäddat i vårt dna sedan vår lansering 2004" och sammanfattar sitt arbetssätt som "ärliga ingredienser, effektiva formler, minimalt förpackningsmaterial". Det mesta av tillverkningen sker inom en radie av 90 miles från New York, vilket företaget kopplar till att begränsa sitt klimatavtryck. När det gäller förpackningar pekar det på FSC-certifierade kartonger, fraktlådor certifierade av SFI med återvunnet innehåll, en övergång mot aluminium och återvunnen plast från konsumentledet, samt påfyllningsbara gallon-alternativ som det marknadsför som motsvarande femton påfyllningar.

Varumärket är fortsatt aktivt och grundarlett och drivs under Manzanita Capitals ägande sedan 2015 [7]. Det firade sitt tjugoårsjubileum 2024, och dess senaste synliga aktivitet det året omfattade lanseringen av två nya eukalyptusprodukter för kroppen; branschkällor som WWD hänvisar till uppskattade dess globala intäkter till omkring 50 miljoner dollar [9].