Mexx

Mexx är ett nederländskt modemärke som grundades 1986 av Rattan Chadha, som slog samman sitt befintliga herrmärke Moustache med sitt dammärke Emanuelle till ett enda företag [6]. Företaget förklarar namnet som en kombination av de två märkena plus ett par kyssar: M(oustache) + E(manuelle) + XX, där de två X:en står för kyssarna [3]. Från start bar båda linjerna en gemensam livsstilsidé, och en tidig reklamkampanj, "Everything should be XX", hjälpte det nya namnet att slå igenom.

Inom beauty är den relevanta delen av Mexx parfymlinjen, som licensieras och drivs av skönhetsföretaget Coty snarare än av modeverksamheten själv. Både modemärket och parfymlinjen är aktiva: Coty förnyade sin långsiktiga parfymlicens 2024, och modesidan såldes till en ny ägare samma år [7].

Rattan Chadha byggde Mexx genom att slå samman två märken han redan drev, Moustache för män och Emanuelle för kvinnor. Enligt företaget "stod de två märkena för samma livsstil och skulle göra ett starkare avtryck som en enhet", vilket fick honom att slå ihop dem 1986. Mexx är registrerat i Nederländerna, och huvudkontoret har genom åren legat på flera nederländska orter, först i Voorschoten innan det flyttade till Amsterdam och senare till Drunen.

Modeverksamheten expanderade brett under 2000-talet. År 2010 noterar Wikipedia att företaget sålde i mer än femtio länder och tillverkade omkring fyrtio miljoner plagg per år, vilket placerade det bland Europas större klädmärken [6]. Parfymlinjen kom senare än kläderna: den lanserades 2000 med två dofter, Mexx Man och Mexx Woman.

Mexx har en delad struktur, och ägandet beror på vilken del av verksamheten det gäller. Modemärket har bytt ägare upprepade gånger. Det köptes av det amerikanska företaget Liz Claiborne 2001, såldes till ett samriskbolag med The Gores Group inblandat 2011 och hamnade sedan i svårigheter: tre Mexx-holdingbolag försattes i konkurs den 4 december 2014 [6]. Det turkiska företaget Eroğlu Holding köpte märket i februari 2015, varefter det återgick i nederländsk ägo under RNF Holding 2017. År 2024 bytte det ägare igen, då HVEG Fashion Group förvärvade märket och slutförde sitt köp av RNF Group i december samma år [6].

Parfymlinjen följer ett separat spår. Den drivs på licens av Coty, som listar Mexx bland sina consumer beauty-märken [2]. Det samarbetet inleddes 2016, och i februari 2024 tillkännagav Coty en förlängning som beskrevs som att den omfattar mer än tjugofem år och "alla Mexx parfymer och colognes" [7]. Branschmediet FashionUnited rapporterade samma förnyelse och noterade att den löpte i minst tjugofem år [8]. På grund av detta upplägg skiljer sig källorna åt om vem som "äger" Mexx: Cotys material och Wikipedia pekar på Coty som parfymlicenstagare och HVEG Fashion Group som modeägare, medan Mexx modesajt fortfarande hänvisar till RNF Company i sina återförsäljarsystem [1].

Mexx beskriver sig kring vardaglig, okrånglig klädsel. Företaget uppger att dess "yttersta mål" är "att främja en avslappnad, modern livsstil", som det beskriver som "att ha kul, vara frisinnad, optimistisk, öppen, normbrytande och inspirerande". Dess uppdrag är, med egna ord, att "skapa mode som hittar in i garderober och liv", gjort för "riktiga människor" som "hellre är riktiga än perfekta". Märket har använt frasen "Life begins with XX." På parfymsidan har linjen positionerats mot en yngre publik, med färgglad förpackning och ljusa toner [9].

Parfymkatalogen växte fram ur det ursprungliga paret Mexx Man och Mexx Woman från 2000. Senare släpp inkluderar Mexx Black Woman 2009 och, 2018, dofterna Forever Classic Never Boring för kvinnor respektive män. Bland senare tillskott som Coty nämner finns parfymen "Summer Bliss" och en "Black & Gold"-helgutgåva. Enligt Coty rankas Mexx som "ett av de fyra största parfymmärkena i Tyskland" [7].

Mexx modeverksamhet har publicerat en uppsättning åtaganden om miljö och inköp. Företaget uppger att det genomförde en första bedömning av sitt hållbarhetsarbete via plattformen EcoVadis 2023 och fick betyget "Good". Företaget anslöt sig till Better Cotton 2023 och är medlem i amfori, en branschorganisation för hållbar handel, och det beskriver steg som att använda träbaserade fibrer från Lenzing och att köpa läder via garverier granskade av Leather Working Group. Dessa uppgifter gäller klädverksamheten; den Coty-drivna parfymlinjen beskrivs separat av Coty som att den "flyttar kategorins gränser inom hållbarhet" [7].

Mexx är aktivt. Parfymlinjen drivs under Cotys förnyade långsiktiga licens som tillkännagavs 2024, och modemärket övergick till HVEG Fashion Group samma år och driver en aktiv webbshop [7].