Mielle Organics

Mielle Organics är ett amerikanskt haircare-företag som grundades 2014 [5] och är specialiserat på produkter för texturerat hår. Det startades av sjuksköterskan Monique Rodriguez och hennes man Melvin Rodriguez, och byggde sitt rykte som ett svartgrundat varumärke för lockigt och krulligt hår innan det skalade upp mot massmarknadens butiker. Sedan januari 2023 ägs det av Procter & Gamble, men drivs fortfarande som ett självständigt dotterbolag inom P&G Beauty under sina grundare [7].

Företaget, som ofta bara skrivs Mielle, beskriver sitt arbetssätt som förankrat i vetenskap och uppbyggt kring rena botaniska ingredienser, med uttalat fokus på en frisk hårbotten och återfuktning oavsett hårtyp.

Mielle Organics växte fram ur Monique Rodriguez egen jakt på friskare hår. Hon är utbildad sjuksköterska och startade varumärket 2014, något företaget beskriver som "en köksvision som växte till ett globalt skönhetsvarumärke". Hennes man Melvin Rodriguez var med och grundade verksamheten; hon är vd och han är operativ chef.

Redan från start positionerade sig varumärket kring texturerat hår — krulligt, lockigt, vågigt och slätat — och kring gemenskap och kunskap lika mycket som produkter. Enligt företaget är syftet "att ta hand om varje lock och varje krona med mening och prestanda".

Varumärket växte snabbt under slutet av 2010-talet. Vid 2020 omsatte det runt 40 miljoner dollar [7]. I mars 2021 gjorde private equity-firman Berkshire Partners en tillväxtinvestering i företaget, som stöttade en utbyggnad av produktion, infrastruktur och nya produktkollektioner [6].

Den avgörande händelsen i Mielles historia kom i januari 2023, när Procter & Gamble köpte företaget från Berkshire Partners [6]. Källorna skiljer sig något åt om exakt datum: Berkshire Partners anger att försäljningen slutfördes den 12 januari 2023 [6], medan branschtidningen WWD rapporterade förvärvet den 11 januari [7]; skillnaden beror sannolikt på tillkännagivande kontra slutförande. Båda placerar affären i januari 2023.

Mielle Organics ägs av Procter & Gamble, som köpte företaget 2023 och driver det inom sin division P&G Beauty. Istället för att slukas behölls varumärket som ett självständigt dotterbolag, med Monique och Melvin Rodriguez kvar i ledningen. Inom P&G:s haircare-portfölj står det sida vid sida med varumärken som Pantene, Head & Shoulders, Herbal Essences och Aussie.

Som en del av förvärvet avsatte Mielle och P&G vardera 10 miljoner dollar till Mielle Cares, en ideell organisation som stöttar utbildning och ekonomiska möjligheter i svarta och bruna samhällen [7].

Mielle bygger sina produkter kring tanken att, med företagets egna ord, "friska ingredienser skapar friskare hår". Det marknadsför formler som det beskriver som ingrediensrika och botaniskt baserade, ordnade i kollektioner kring hjälteingredienser som Rosemary Mint, Pomegranate & Honey och Kalahari Melon & Aloe Vera. Varumärkets uttalade mission kretsar kring en frisk hårbotten, återfuktning och vad det kallar verkliga resultat för texturerat hår, och det lyfter fram kunskap — genom innehållet "Texture Toolkit" och olika community-initiativ — som centralt för sin identitet. Marknadsföringsslogan lyder "Science Backed. Scalp Approved."

Företagets sortiment spänner över schampon, balsam, leave in-behandlingar, oljor, masker och stylingprodukter. De två oftast omnämnda storsäljarna är Rosemary Mint Scalp & Hair Strengthening Oil och Pomegranate & Honey Moisturizing and Detangling Shampoo [7].

Mielle uppger att dess produkter testas av både interna och externa laboratorier, och att dess Rosemary Mint-olja och -schampo är dermatologiskt testade. Företaget anger att dess Rosemary Mint-linje är ackrediterad av Skin Health Alliance, en oberoende ideell organisation som samarbetar med dermatologer och forskare [3].

Grundaren Monique Rodriguez togs med på CNBC:s lista "Changemakers" 2024, som ett erkännande av hennes inverkan på skönhetsbranschen och hennes stöd till svarta kvinnliga entreprenörer [5]. 2023 lanserade hon också en riskkapitalfond som erbjuder ekonomiskt stöd och mentorskap till minoritetsägda företag inom skönhets- och wellnessbranschen [5].

Mielle Organics är fortfarande ett aktivt varumärke och, sedan förvärvet 2023, ett dotterbolag till Procter & Gamble. Det driver en aktiv e-handel och, enligt företaget, en distribution som når mer än 87 länder och över 100 000 amerikanska butiker, däribland Ulta Beauty, Target, Walmart och CVS [6].