Herbal Essences

Herbal Essences är ett amerikanskt hårvårdsmärke som ägs av Procter & Gamble (P&G). Det startade 1971 som ett enda grönt schampo och har vuxit till ett världsomspännande sortiment av schampon, balsam, behandlingar, stylingprodukter och doftmist för håret [8]. Märket är fortfarande aktivt och säljs på regionala marknader som USA, Kanada, Storbritannien, Tyskland, Japan, Mexiko och Brasilien, och det positionerar sig kring växtbaserade ingredienser under linjen "We Are Plant Obsessed."

En stor del av märkets moderna identitet vilar på bio:renew-linjen och ett samarbete om botanisk äkthetskontroll med Royal Botanic Gardens, Kew. Dess tidigare kulturella avtryck kom däremot från reklameran under 1990- och 2000-talen, byggd kring slogan "A totally organic experience."

Märket grundades 1971 av Clairol som en enda produkt, Clairol Herbal Essence Shampoo [8]. Schampot var grönt och, enligt Wikipedia, synligt genom en genomskinlig plastflaska, med en tecknad "naturflicka" avbildad i en pool på etiketten. Källorna namnger varken märkets grundare eller någon ursprunglig huvudkontorsstad.

Herbal Essences expanderade till Storbritannien och andra marknader 1997 [8]. År 2001 sålde Clairol märket till Procter & Gamble; Wikipedia noterar att företagsledningen vid den tiden beskrev det som att det befann sig i en långvarig nedgång [8].

Under P&G omformulerades märket kring växtingredienser. År 2017 lanserades bio:renew, ett sortiment av schampon och balsam fria från färgämnen, parabener och gluten [9]. Två år senare, 2019, introducerade Herbal Essences taktil förpackning — upphöjda linjer och prickar som hjälper blinda och synsvaga kunder att skilja schampo från balsam; företaget presenterar det som ett av de första försöken i sitt slag att minska hinder i hårvårdshyllan.

Herbal Essences har ägts av Procter & Gamble sedan 2001, då P&G förvärvade det från Clairol [8]. Det ingår i P&G:s hårvårdsportfölj vid sidan av systermärken som Pantene, Head & Shoulders, Aussie och Olay.

Märket beskriver sig självt som "plant obsessed" och säger att det hämtar äkta botaniska ingredienser — och nämner aloe som exempel — till varje flaska av sina bio:renew-schampon och -balsam. Enligt företaget omfattar dess uttalade värderingar transparens kring ingredienser, ett "safety first"-förhållningssätt, växtskydd och biologisk mångfald samt inkluderande design. Herbal Essences publicerar även en "no-no-no list" över ingredienser som det undviker i bio:renew-formlerna, bland dem parabener, mineralolja, ftalater, stenkolstjärefärger och tillsatta färgämnen, och uppger att dessa formler är gjorda för att uppfylla ingredienskraven i Europeiska unionens kosmetikadirektiv.

Bio:renew-schampona och -balsamen är märkets signaturlinje, som säljs i kollektioner uppbyggda kring ingredienser som arganolja, kokos, honung, aloe, jojobaolja och ros. Sortimentet omfattar även en linje med doftmist för håret. Herbal Essences är cruelty-free-certifierat av PETA, och företaget säger att dess produkter och ingredienser inte testas på djur.

Centralt för bio:renew är ett samarbete med Royal Botanic Gardens, Kew. Botaniker vid Kew äkthetskontrollerar de viktigaste botaniska ingredienserna i linjen genom en process som märket kallar växt-"fingerprinting", där extrakt från Kews samlingar jämförs med dem i produkterna. Kew uppger att dess Commercial Phytochemistry Unit äkthetskontrollerade histidin, beskrivet som en naturlig antioxidant, i bio:renew-formlerna [9]. Ett pressmeddelande från 2018 som tillkännagav samarbetet beskrev bio:renew som innehållande aktiva antioxidanter avsedda att motverka miljöfaktorer, som föroreningar i vatten, som kan skada håret [10].

Startdatumet för Kew-samarbetet skiljer sig åt mellan källorna. Ett pressmeddelande från BusinessWire, även återgivet på BioSpace, daterar det globala tillkännagivandet till den 18 juni 2018, och kallar Herbal Essences det första globala hårvårdsmärket som godkänts av Kew [10]. Kews egen webbplats har en senare sida, daterad maj 2019, som beskriver samarbetet i ett brittiskt lanseringssammanhang [9].

Herbal Essences knyter flera miljöåtaganden till sin botaniska råvaruförsörjning. Företaget säger att det fröbankade 60 utrotningshotade växtarter med Kews Millennium Seed Bank 2020, och 2022 utlovade det medel för att hjälpa till att återplantera 200 000 träd med Royal Botanic Gardens, Kew, i enlighet med vad det beskriver som Kews "10 Golden Rules for Restoring Forests" [5]. Enligt märket minskade dess anläggningar världen över sin totala vattenförbrukning med mer än 20 procent mellan 2010 och 2016. Wikipedia tillägger att märket 2016 började köpa certifierade förnybara vindelscertifikat till sin anläggning i Iowa City [8].

Kew-samarbetet fick branschtäckning 2018, däribland ett tillkännagivande från BusinessWire som citerade Lynn Hicks, då Herbal Essences varumärkeschef för Nordamerika, och professor Monique Simmonds, biträdande forskningschef vid Kew [10]. Genom åren har märket också använt kändisar i sin reklam, bland dem Dr. Ruth Westheimer 1998 och sångerskan Nicole Scherzinger i en reklamfilm från 2014.

År 2021 återkallade Procter & Gamble omkring 30 av sina hårprodukter, däribland vissa Herbal Essences-aerosoler, efter att ha upptäckt små mängder av det cancerframkallande ämnet bensen [8].

Herbal Essences är ett aktivt, globalt märke. Det driver regionala webbplatser i Nord- och Sydamerika, Europa, Mellanöstern och Asien-Stillahavsområdet, fortsätter att sälja sitt bio:renew-sortiment och gjorde hållbarhetsåtaganden så sent som 2022 [5].