Missoni

Missoni är ett italienskt lyxmodehus med säte i Varese, grundat 1953 av Ottavio "Tai" Missoni och Rosita Missoni (född Jelmini) [2]. Huset är känt för färgstark stickat byggt kring sicksack- och chevronmönster, och nådde toppen av sitt modeinflytande i början av 1970-talet. Huset ägs fortfarande till största delen av grundarfamiljen och är verksamt i ungefär 20 länder, med en nuvarande vd och kreativ chef. Inom beauty förekommer Missoni genom sin licensierade parfymlinje, som sedan 2015 tillverkas av det italienska parfymföretaget Euroitalia [3].

Verksamheten började 1953, när Ottavio och Rosita Missoni satte upp en liten stickverkstad i Gallarate i Italien. De två grundarna kom från vitt skilda bakgrunder. Ottavio, kallad Tai, föddes 1921 i Ragusa i Dalmatien och var tävlingsidrottare innan han övergick till mode; han tävlade i 400 meter häck. Rosita föddes 1931 i Golasecca i provinsen Varese, i en familj med koppling till textil — hennes morföräldrar, familjen Torrani, drev en verkstad som tillverkade sjalar och broderat tyg, där även hennes föräldrar arbetade [1]. Den bakgrunden inom tyg gick naturligt in i parets stickadssatsning.

Märket visade sin första kollektion i Milano 1958, och i takt med att verksamheten växte byggde företaget en ny fabrik i Sumirago i Varese-området 1969.

Genom det sena 1960-talet och 1970-talet etablerade Missoni det färgstarka, mönsterdrivna stickat som det blev allmänt känt för. Grundarna behöll kontrollen över huset i decennier innan de lämnade över det. År 1996 överförde de kontrollen över verksamheten till sina tre barn, Vittorio, Luca och Angela [2]. Angela Missoni tog över som kreativ chef för damkollektionen 1998 och efterträdde sin mor.

Huset drabbades av två förluster 2013. Den 4 januari försvann ett flygplan med Vittorio Missoni, då vd, ombord utanför Venezuelas kust; den venezuelanska regeringen meddelade i juni samma år att vrakdelar av flygplanet hade hittats. Ottavio Missoni dog i maj 2013, 92 år gammal [2]. Det kreativa ledarskapet har bytts flera gånger sedan dess: Alberto Caliri efterträdde Angela Missoni 2021, Filippo Grazioli utsågs till kreativ chef 2022, och i oktober 2024 lämnade Grazioli och Caliri återinsattes i rollen.

Missoni har till stor del förblivit i familjens händer. År 2018 sålde familjen en minoritetspost på 41,2 % till investeringsfonden Fondo Strategico Italiano för 70 miljoner euro, men behöll 58,8 % [2]. Parfymverksamheten drivs separat på licens snarare än internt.

Inom beauty är Missoni ett parfymmärke. Företaget lanserade sin första parfym 1982, tillverkad av Charles of the Ritz och utvecklad och distribuerad av Max Factor [2]; en källa placerar debuten ett år tidigare, 1981 [5], en mindre avvikelse i den tidiga licenshistoriken.

Parfymlinjen bytte händer genom åren, med Estée Lauder Companies som samarbetspartner innan licensen 2015 gick över till den italienska parfymtillverkaren Euroitalia [3]. (Wikipedias varumärkessammanfattning anger fortfarande Estée Lauder som nuvarande licensinnehavare, men branschbevakning bekräftar att licensen överfördes till Euroitalia, som har tagit fram nya Missoni-dofter så sent som 2024 [3][4].) Den första parfymen tillverkad av Euroitalia lanserades i november 2015, med start i Italien och en förhandsvisning i London på Harrods, följt av en bredare internationell utrullning under andra halvan av 2016. År 2017 släppte samarbetet Missoni Parfum Pour Homme, beskriven som märkets första herrdoft på omkring två decennier [4]. Euroitalias ordförande, Giovanni Sgariboldi, beskrev projektet som ett försök att föra över husets identitet till doft, och sa att målet var att överföra "så mycket som möjligt av varumärkets DNA, dess identitet och dess omisskännliga elegans, smak och sofistikering" [3].

I september 2011 väckte ett Missoni-samarbete med den amerikanska kedjan Target kortvarig men intensiv uppmärksamhet: lågprisvarianter från Missoni tog slut inom cirka 24 timmar och överbelastade Targets webbplats [2].

Missoni är ett aktivt företag. Enligt siffror som Wikipedia hänvisar till hade företaget omkring 300 anställda 2018 och var verksamt i ett tjugotal länder, med Livio Proli som vd och Alberto Caliri som kreativ chef [2]. Parfymlinjen är fortfarande i produktion under Euroitalia-licensen, med nya släpp rapporterade så sent som 2024.