Naj-Oleari

Naj-Oleari är ett italienskt makeup-märke som ägs av kosmetikkoncernen EuroItalia s.r.l. med säte i Cavenago di Brianza nära Milano. Skönhetslinjen bygger vidare på ett namn med lång historia: ursprungliga Manifatture Naj-Oleari grundades i Magenta i Italien 1916 av Riccardo Naj-Oleari [6] och växte under decennierna som följde från en textilverkstad till ett av de mest igenkännbara italienska accessoarmärkena på 1980-talet. EuroItalia förvärvade licensen att tillverka Naj-Oleari-kosmetik 1988 [5] och driver linjen idag som Naj Oleari Beauty, ett sortiment med prisvärd makeup tillverkad i Italien.

Källorna är oense om vad som räknas som märkets grundningsår, beroende på om man menar namnet eller kosmetikverksamheten. Redaktionell bevakning daterar märket Naj-Oleari till 1916, året då textilföretaget öppnade [6]; EuroItalias egen historik daterar skönhetslinjen specifikt till licensförvärvet 1988 [5]. Märket är fortsatt kommersiellt aktivt och säljer aktuella kollektioner online och via skönhetsåterförsäljare runt om i Europa.

Företaget startade 1916 i Magenta, väster om Milano, när Riccardo Naj-Oleari öppnade en verkstad under namnet Manifatture Naj-Oleari som tillverkade kyrkliga och prästerliga kläder [6]. Under den andra generationen, Carlo Naj-Oleari, gick verksamheten över till paraplytillverkning, till en början bara i grått och svart.

Förvandlingen som gjorde namnet känt för en bred publik kom på 1970-talet, då den tredje generationen — bröderna Angelo, Riccardo och Giancarlo Naj-Oleari — tog över ledningen. Angelos hustru, Maurizia Dova, dotter till konstnären Gianni Dova, skapade de färgstarka blommiga och mönstrade trycken som blev märkets signatur. Genom 1980-talet pryddes vadderade pannband, väskor, plånböcker och paraplyer av dessa tryck, och märket blev en statussymbol för decenniet; enligt historiken från Made in Italy Community var "att äga minst ett Naj-Oleari-plagg ett måste" [6].

Märket nådde sin kommersiella topp omkring 1991, med ungefär 50 butiker i Italien och närvaro i europeiska och amerikanska städer som Paris, San Francisco, Wien och Köpenhamn; den rapporterade omsättningen steg från 6 miljarder till 35 miljarder lire under expansionen. 1996 sålde de tre bröderna företaget till koncernen Bottega Verde, som drevs av familjen Lavino [6].

EuroItalia, företaget som idag tillverkar Naj-Oleari-kosmetik, grundades 1978 i Cavenago di Brianza av Giovanni Sgariboldi, med målet att föra italienska dofter ut på internationella marknader [8]. Naj-Oleari var ett av de tidiga licensavtalen, vid sidan av namn som Enrico Coveri och El Charro [8]. EuroItalia förvärvade licensen för Naj-Oleari Beauty 1988 [5] och beskriver märket som "ett italienskt kultmärke på 1980-talet som nu åtnjuter en period av ny glans".

Enligt EuroItalia satte koncernen sig som mål att återuppliva märket och ge det ett samtida uttryck genom att uppdatera produktdesign, förpackningar, formler och färger. EuroItalia håller Naj-Oleari bland sina egna märken tillsammans med Reporter, Atkinsons och I Coloniali. En separat mode- och designverksamhet för Naj Oleari relanserades 2006 enligt en licensmodell som omfattar kläder, heminredning och pappersvaror [7]; den drivs fristående från skönhetslinjen.

Naj Oleari Beauty ramar in makeup som en källa till glädje och självuttryck snarare än förvandling. Företaget beskriver makeup som "en övning i lycka, ett dagligt träningspass som ger färg och ljus åt varje känsla", och säger att "skönhet är till för alla kvinnor och varje dag är en bra dag att le". Den uttalade missionen är att "släppa loss din skönhet" och "släppa loss din kreativitet", sammanfattat i sloganen "Makeup is a Feeling, Powered by Joy".

Märket positionerar sig som tillgängligt och inkluderande, ett projekt som EuroItalia beskriver som utformat "för att göra kosmetik roligt, enkelt och prisvärt för alla, med de förträffliga formlerna från 'Made in Italy'" [4]. Den lekfulla, färgglada identiteten bygger vidare på blomtrycks-arvet från ursprungliga Naj-Oleari.

Det aktuella sortimentet omfattar makeup för ansikte, ögon och läppar, tillsammans med nagelprodukter och accessoarer. Bland de produkter som märket lyfter fram finns dess Blush & Sculpt-sticks, som beskrivs som krämiga texturer som "smälter in i huden", samt kollektionen Click On Me med mascara och lipgloss. Naj Oleari Beauty släpper även tematiska limited editions, däribland kollektionerna Petalicious, Click On Me och Beauty Bakery.

Företaget uppger att produkterna är kliniskt testade och inte testade på djur, och presenterar linjen som tillverkad i Italien.

Naj Oleari Beauty tog förstaplatsen i kategorin specialiserad e-handel vid NC Digital Awards 2021. Det ursprungliga märket Naj-Oleari har också varit föremål för redaktionella tillbakablickar om italienskt modearv, däribland ett reportage av Made in Italy Community.

Märket är aktivt. Det driver en e-handelssajt med aktuella produktkollektioner och har närvaro på Instagram och TikTok under @najolearibeauty [1]. Det distribueras i Italien och runt om i Europa genom moderbolaget EuroItalia.