NOIR Stockholm

NOIR Stockholm är ett svenskt professionellt hårvårdsvarumärke baserat i Stockholm. Det växte fram ur en frisörsalong som creative director Hans Nilsson öppnade 2007 tillsammans med medgrundaren Ellen Ericsson [2]; några år senare lade företaget till en sortimentslinje under namnet NOIR. Sortimentet säljs främst genom professionella salonger och tillverkas i Sverige, och företaget profilerar det kring veganska, djurförsöksfria formuleringar och skandinavisk design.

Varumärket drivs över två webbdomäner och två salonger, i Stockholm och Göteborg [8]. Det är fortsatt aktivt, med en aktuell produktkatalog och en webbutik per 2026 [9].

Salongen grundades 2007 i centrala Stockholm. Medgrundaren och creative director Hans Nilsson beskrivs av företaget som en internationellt etablerad editorial- och kändisfrisör vars arbete syns på modevisningar och konserter; företaget uppger att hans styling har medverkat i Vogue, Elle och iD, även om detta avser Nilssons editorial-arbete snarare än fristående bevakning av varumärket [8]. Hans medgrundare anges som Ellen Ericsson på produktbolagets om-sida [2], medan salongens sajt stavar namnet Ellen Eriksson [7]; båda stavningarna förekommer i varumärkets egna källor.

De två verksamheterna hålls något åtskilda på nätet. Salongen drivs under domänen noirsthlm.com, medan produktvarumärket, med namnet "NOIR Stockholm Hair Care Products", ligger på noirstockholm.com.

Enligt grundarbiografin lanserade NOIR en egen hårvårdslinje 2015, separat från salongen från 2007 [8]. Det exakta lanseringsåret är inte helt fastställt: den svenska skönhetsbloggen Skönhetsredaktörerna skrev i april 2017 att varumärket hade lanserats "förra året", vilket skulle placera det 2016 [11]. Företagets egen redogörelse anger 2015.

År 2017 utsågs varumärket till en av de främsta vinnarna vid Swedish Beauty & Cosmetics Awards, under prisgalans tioårsjubileum i Stockholms stadshus [11]. Samma år blev det tillgängligt i Nederländerna, där det recenserades av nederländska medier som Beautybyfrieda och Wellnessspots [12]. Grundarbiografin listar även distribution i Sverige, Norge, Finland, Nederländerna och Frankrike, även om denna bredare spridning inte är oberoende bekräftad.

NOIR ramar in sitt arbete kring mötet mellan mode och hår. Den uttalade missionen är "att forma, styla och berätta historier med hår" och "att föra mode och hår närmare varandra". Grundarna beskriver ett arbetssätt som förenar naturliga råvaror med moderna formuleringar och som, med Nilssons ord, vägrar att "kompromissa med vare sig vårdande egenskaper eller funktionalitet". Företaget anger funktion, kvalitet, hållbarhet, doft och design som linjens kärnkomponenter.

Recensenter har placerat varumärket inom en skandinavisk-minimalistisk estetik, och en nederländsk recension uppgav att det riktar sig till nederländska och skandinaviska kunder som, i varumärkets formulering, "vill ha enkelt och ledigt hår, men alltid på ett stilfullt sätt" [12].

Sortimentet omfattar schampon, balsam och behandlingar; stylingprodukter som sprayer, krämer, pastor och dry shampoos; samt en liten handvårdslinje med parfymerade handsprit. Produkterna bär särpräglade namn — bland dem volymschampot Grand Opening, behandlingslinjerna Epic Retreat och Silver Retreat, och stylingprodukter som curlkrämen Poem Of A Swirl och torrschampodimman Secret Veil, som företagets journal beskriver som den produkt med längst utvecklingstid av alla deras produkter. Silver Retreat-serien använder violetta pigment för att motverka missfärgning i ljusat hår.

Varumärket grupperar sina formuleringar under två egna etiketter: "Noir Selected Proteins", som kombinerar silke och hydrolyserat veteprotein, och "Noir Selected Oils", hämtade från kamelia, macadamia och argan. Andra ingredienser som företaget lyfter fram är druvkärneextrakt av Pinot Noir, havsmossextrakt och aloe vera.

Hållbarhet är centralt för hur företaget beskriver sig självt. NOIR uppger att produkterna är 100 % veganska och djurförsöksfria och att man inte testar på djur [2]. Företaget anger att varje steg i produktionen — från laboratorium och fabrik till tryck och odling av ingredienser — är klimatkompenserat, och att det för varje träd som används i pappersförpackningarna planteras två nya [6]. Förpackningarna beskrivs som tillverkade av återvinningsbar aluminium, PET och miljöcertifierat papper, och företaget uppger att man minskar vattenhalten i formuleringarna för att kapa transportvikten. Inga tredjepartscertifieringar anges i de tillgängliga källorna.

Utöver utmärkelsen vid Swedish Beauty & Cosmetics Awards 2017 har bevakningen av varumärket varit begränsad och i hög grad regional. Det recenserades av två nederländska publikationer 2017 i samband med lanseringen i Nederländerna — Beautybyfrieda, som recenserade tretton produkter, och Wellnessspots, som testade Epic Retreat-schampot och -balsamet. Det finns ingen Wikipedia-artikel om varumärket, och ingen större engelskspråkig redaktionell bevakning kunde identifieras.

Varumärket är fortsatt aktivt. Produktsajten listar en aktuell katalog och fungerar som en webbutik, och salongssajten hänvisar till en prislista som gäller från den 1 april 2026 [9], vilket tyder på fortsatt drift. Företaget driver två salonger, i Stockholm och Göteborg [8].