PHLUR

PHLUR är ett amerikanskt parfymvarumärke grundat i Austin, Texas, och känt idag för ett digitalt förstahandsval och en öppenhet kring ingredienser inom finparfym. De flesta redaktionella källor och branschkällor daterar grundandet till 2014, då paret Eric och Cynthia Korman startade företaget som ett certifierat B Corp [9][7]; en harvest-anteckning anger ett senare årtal runt 2016, vilket ingen inhämtad källa stöder. Varumärket är fortsatt aktivt, med nya lanseringar 2025–2026, ett årligt medlemskapsprogram och en rapporterad expansion till omkring 1 500 fysiska butiker.

Efter ett ägarbyte 2021 och en relansering mot konsumenter 2022 under creative director Chriselle Lim blev PHLUR ett av de mest omtalade parfymnamnen under sin tid, till stor del drivet av doften Missing Person och en stor följarskara på sociala medier.

Eric Korman, tidigare president för Ralph Lauren Digital och Global E-Commerce, och Cynthia Korman, en art director som arbetat för förlagshus som Condé Nast och Hearst, startade företaget i Austin, Texas [7]. Från början positionerades det som ett digitalt förstahandsvalt, certifierat B Corp-parfymhus med fokus på miljömedveten parfym, kroppsvård och heminredningsdofter. Enligt branschbevakningen var företaget en pionjär inom öppenhet kring ingredienser i parfym genom att redovisa sina fullständiga recept, inklusive sammansättningen av själva parfymoljorna [9].

I juni 2019 slutförde företaget en Series A-runda på 6 miljoner dollar ledd av Symrise, Next Coast Ventures och Belcorp [7]. En vändpunkt kom den 24 februari 2021, då The Center, en varumärkesinkubator grundad av Ben Bennett, förvärvade PHLUR [9]. Bennett hade startat The Center 2019 efter att ha sålt sin andel i HatchBeauty Brands, och beskrev syftet som att bygga varumärken inom skönhet och välmående från grunden eller ställa om befintliga "för deras nästa tillväxtfas" [9].

Förvärvet tog in Chriselle Lim, en digital innehållsskapare, som delägare och creative director. Källor placerar hennes inträde vid förvärvet 2021, medan den bredare konsumentrelanseringen kom 2022 [8]. Den relanseringen positionerade om varumärket kring en persona som företagets krönikör beskrev som "sexig, cool och åtråvärd – parfymmotsvarigheten till en mystisk tjej från stan" [7].

PHLUR ägs av The Center, inkubatorn som leds av grundaren och vd:n Ben Bennett [9]. Företaget förvärvade varumärket från de ursprungliga ägarna i februari 2021; de tidigare investerarna i Series A-rundan på 6 miljoner dollar inkluderade parfymingredienstillverkaren Symrise. Inga systervarumärken finns noterade i de tillgängliga källorna.

Företaget presenterar PHLUR som ett hus med "moderna parfymer, medvetet formulerade, ansvarsfullt framtagna och noggrant skapade av parfymörer i världsklass", sammanfattat i slogan "Phlur creates scents for the present tense". Den uttalade avsikten är att en parfym ska vara "menad att förhöja, men aldrig definiera, varje stämning och stund".

Även om PHLUR bidrog till att göra idén om "clean" parfym populär, säger företaget att det inte längre använder den termen, med argumentet att "clean" saknar någon reglerad innebörd i branschen. Istället betonar det öppen framtagning och en medveten blandning av naturliga och syntetiska material, och noterar på sina egna sidor att "naturligt är inte alltid detsamma som säkrare". Oberoende bevakning beskriver dofterna som veganska, djurförsöksfria och formulerade utan parabener eller ftalater [8].

PHLUR:s sortiment spänner över eau de parfum, body mists, kroppsvård och presentset, med parfymörer som Frank Voelkl, Jérôme Epinette och Gil Clavien krediterade för arbetet. Den mest kända doften är Missing Person, en blommig träig mysk byggd, enligt företagets berättelse, kring "en frånvaro: den kvardröjande doften av någon du älskar". Doften sålde slut och drog en väntelista på omkring 250 000 personer [8]. Andra signaturdofter är Father Figure, Heavy Cream och Vanilla Skin, den sistnämnda en blandning av socker, kashmirträ och sandelträ komponerad av Clement Gavarry [7]. Nyare lanseringar som Honey Moon och Cherry Stem har sedan dess tillkommit i sortimentet.

I linje med positioneringen kring öppenhet publicerar företaget ingredienslistor per produkt som klassar varje material som säker syntet, botaniskt eller naturligt framställt. När det gäller förpackningar uppger företaget att det använder återvunnet material och FSC-certifierade pappersförpackningar och har minskat sin användning av plast och papper sedan 2021.

PHLUR nådde bred allmän uppmärksamhet främst genom sociala medier snarare än formella utmärkelser. Med hänvisning till en analys från RetailBoss rapporterade en redaktionell källa att PHLUR var det mest omnämnda parfymvarumärket bland influencers under det föregående året, före etablerade lyxhus som Dior, YSL Beauty, Chanel, Prada och Lancôme [8]. Ett reportage i BeautyMatter 2025 beskrev företaget som ett "parfymkraftpaket på 100 miljoner dollar" och uppgav en omsättning på 100 till 125 miljoner dollar [7]. Kampanjen "Icons" har lyft fram personer som den olympiska gymnasten Suni Lee som delar personliga parfymberättelser.

PHLUR är aktivt. Butiken har nya lanseringar för 2025–2026, ett årligt medlemskapsprogram som kostar 50 dollar om året och pågående kampanjer, och företaget expanderade enligt uppgift till omkring 1 500 fysiska butiker under 2025. En framträdande "Farewell Sale" på sajten är en utförsäljning av utgående dofter snarare än ett tecken på att varumärket är på väg att läggas ned. Produkterna säljs direkt till konsument via phlur.com och genom återförsäljare som Sephora och Credo [9].