pjur

pjur (uttalas "pure") tillverkar glidmedel och produkter för intimvård och drivs av pjur group Luxembourg S.A. från Wasserbillig i Luxemburg [4]. Grundaren Alexander Giebel leder fortfarande företaget som vd och beskriver det som ett familjeföretag som har vuxit till ett globalt team. Sortimentet omfattar vattenbaserade och silikonbaserade glidmedel, stimulerande och fördröjande produkter samt en serie intimvårdsprodukter med till stor del naturliga ingredienser. Enligt företaget säljs de i mer än 70 länder på fem kontinenter [3].

Huvudkontoret ligger i Luxemburg, men alla produkter tillverkas i Tyskland, och minst en utomstående recension har beskrivit pjur som ett tyskt företag. Företaget är mest känt för silikonglidmedlet pjur ORIGINAL och för att det har positionerat glidmedel som en reglerad medicinteknisk produkt i stället för en kosmetisk produkt. År 2026 fick det StorErotica Award som "Lubricant Company of the Year", ett branschpris inom sexual wellness.

pjur grundades av Alexander Giebel, som på företagets egen ledningssida anges som "CEO & Founder" för pjur group Luxembourg S.A. [2]. Företaget har inte angett något grundningsår på sina huvudsidor. I stället räknar operativa chefen Ralph Ehses verksamhetens start från det ögonblick då den första flaskan glidmedel lämnade företagets lager, för mer än 30 år sedan. Företagets pressmeddelande om priset 2026 säger på samma sätt att det har utvecklat intimprodukter i mer än tre decennier.

Familjen finns fortfarande med i ledningen. Patrick Giebel är finanschef, och Andrea Giebel ansvarar för att regelverken följs. I sitt eget uttalande på företagets webbplats säger Andrea Giebel att målet från början var att föra ut säkra produkter av hög kvalitet och med verklig praktisk nytta på den internationella marknaden.

Giebel beskriver sitt arbete i personliga termer. Han skriver att visionen som driver honom är att förbättra kärlekslivet för människor över hela världen, och han betonar att alla pjur-produkter är "Made in Germany".

Varumärket ägs och drivs av pjur group Luxembourg S.A., ett bolag som är infört i Luxemburgs handels- och bolagsregister under nummer B 57423 [4]. Alexander Giebel är styrelseordförande. Det finns inga uppgifter om någon utomstående moderkoncern, investerare eller något förvärv, och företaget presenterar sig som ett familjeföretag.

Varumärkets nationalitet beskrivs på två sätt. Företaget anger själv att huvudkontoret ligger i Wasserbillig i Luxemburg och att det enbart tillverkar i Tyskland [3]. En recension från 2009 i The Tech, studenttidningen vid Massachusetts Institute of Technology, kallade pjur "the German company" [8]. De två beskrivningarna går ihop: bolagets säte ligger i Luxemburg, medan tillverkningen och märkningen "Made in Germany" är tyska. En profil från januari 2026 på vuxenbranschsajten The Sin Edit beskriver samma upplägg och konstaterar att pjur har huvudkontor i Luxemburg och bara tillverkar i Tyskland [9].

Enligt företaget är dess syfte att förbättra människors kärleksliv och livskvalitet. pjur säger att det vill hjälpa människor att njuta av sex utan oro, öka deras sexuella välbefinnande och låta dem möta sitt sexliv utan tabun, utifrån synen att ett tillfredsställande sexliv stärker självförtroendet. Den korta sloganen på startsidan är "Feel the Real."

Kvalitet och säkerhet är de två värden som företaget oftast återkommer till. Det säger att det inte kompromissar med någotdera, arbetar varje dag med att förbättra sina produkter och använder certifierade ingredienser. pjur beskriver också sitt sortiment som "premium", en etikett som det använder både om sina glidmedel och om sina intimprodukter i allmänhet.

Tillväxten bygger enligt företaget på partner. Koncernen säger att den ständigt vill bredda sitt nätverk av internationella affärsrelationer, och den operativa chefen tillskriver lokala partner och distributörer företagets räckvidd. Det syns också i den offentliga verksamheten: på senare tid har kampanjer bland annat drivits tillsammans med partnerföretaget ORION.

Varumärket har också knutit sin image nära till hbtqi-synlighet. Kampanjen "Celebrate Queerness" framställer intimitet som något utan gränser. År 2026 stöttade företaget Spartacus-trucken på CSD Berlin, stadens Pride-parad, och sammanfattade en säsong av Pride- och community-evenemang runt om i Europa.

pjur listar mer än 60 produkter i flera kategorier. Kärnan i sortimentet är glidmedel, i vattenbaserade, silikonbaserade och specialiserade varianter för särskilda användningsområden, till exempel produkter för känslig hud, för användning med sexleksaker eller för analsex. Runt detta finns stimulerande och fördröjande produkter för män och kvinnor, massageprodukter och intimvårdsprodukter.

Den mest kända produkten är pjur ORIGINAL, ett silikonbaserat glidmedel. I sin kolumn från 2009 kallade The Tech det "the best-selling silicone-based lubricant in the world" och berömde också Aqua, märkets vattenbaserade variant [8]. Skribenterna noterade att flaskorna hade en stilren, cylindrisk form som var så enkel att de kunde tas för raklödder.

Andra produktfamiljer är pjur INFINITY, som säljs i både en vattenbaserad och en silikonbaserad version, och de stimulerande produkterna pjur MAN Lust och pjur WOMAN Lust. Den senare, som företaget beskriver som "clitoral stimulation in a bottle", presenterades som en nyhet 2026.

Serien pjur ORGANIC går i en annan riktning. Företaget säger att varje produkt i serien har tagits fram för att möta efterfrågan på naturlig, vegansk intimvård som är skonsam mot huden. Den omfattar pjur ORGANIC Touch, ett vattenbaserat glidmedel med 98 procent naturliga ingredienser, pjur ORGANIC Fresh, ett parfymfritt rengöringsskum med 99 procent naturliga, veganska ingredienser, och pjur ORGANIC Care, en parfymfri intimkräm med 97 procent. Uppgifterna om vegansk och parfymfri gäller den här serien, inte hela sortimentet.

Det finns inga uppgifter om etiska certifieringar från tredje part för varumärket, till exempel märkningar för djurförsöksfritt eller ekologiskt.

En stor del av pjurs offentliga identitet vilar på reglerna för medicintekniska produkter. I EU räknas glidmedel som medicintekniska produkter, och pjur uppger att alla dess glidmedel tillhör klass IIb, kategorin för produkter som helt eller delvis förs in i kroppen. Enligt företaget innebär det att glidmedlen kan användas säkert tillsammans med latexkondomer.

pjur säger att det har varit certifierad tillverkare av medicintekniska produkter sedan 2014, med ett kvalitetsledningssystem enligt den internationella standarden ISO 13485:2016 [2]. Företaget säger också att det är en av de första och få glidmedelstillverkarna med certifiering enligt EU:s förordning om medicintekniska produkter (MDR), det striktare regelverk som har gällt sedan maj 2021 [5].

Företaget har gjort detta till en fråga om att informera allmänheten. På sin kvalitetssida förklarar det att produkter som inte uppfyller de nya reglerna inte längre får säljas som glidmedel och i stället räknas som kosmetika, avsedd bara för användning på kroppens utsida. Det kopplar de skärpta reglerna till skandalen där det franska företaget Poly Implant Prothèse fyllde bröstimplantat med industrisilikon, och uppmanar köpare att läsa etiketten på glidmedel lika noga som på mat eller hudvård.

I juli 2026 fick pjur StorErotica Award som "Lubricant Company of the Year" [7]. Priset delades ut på ANME Founders Show, en mässa för sexual wellness-branschen som hölls 13–15 juli 2026 på ett hotell nära flygplatsen i Burbank i Kalifornien. Företaget beskriver priset som ett av de viktigaste i branschen och som ett erkännande av kvalitet, innovation och långsiktigt engagemang.

Oberoende pressbevakning av varumärket är sparsam. Kolumnen från 2009 i The Tech, skriven av Christine Yu och Lena Chen, är den tydligaste utomstående bedömningen. Den rekommenderade pjur Original och Aqua, noterade att produkterna "never dry out" och sa att märket hade fått en av skribenterna att börja använda silikonglidmedel regelbundet [8].

pjur är ett aktivt företag. Dess nyhetssida listar regelbundna uppdateringar under andra halvåret 2026, bland annat officiellt sponsorskap av Olivia Jones sommarfest i samband med ett jubileum i stadsdelen St. Pauli, en gemensam närvaro med ORION på musikfestivalen Deichbrand, ett "Sex For Breakfast"-evenemang i London med Alix Fox och, den 29 september 2026, ett framträdande med ORION på en filmpremiär i Köpenhamn [6]. Företaget fortsätter att publicera bloggartiklar om sexualitet och intimitet och uppger att det säljer sina produkter i mer än 70 länder.