Rare Beauty

Rare Beauty är ett amerikanskt kosmetikföretag grundat av sångerskan och skådespelerskan Selena Gomez. Det lanserades offentligt den 3 september 2020 och har fått sitt namn efter Gomez tredje studioalbum, Rare [6]. Företaget säljer makeup vid sidan av mindre linjer med parfym och kroppsvård, och det byggde in en mission om psykisk hälsa och självacceptans i sin identitet i stället för att behandla den som en eftertanke.

Med huvudkontor i El Segundo i Kalifornien förblir företaget privatägt och ägs av Gomez själv. Inom några år efter lanseringen hade det vuxit till ett av de mest sålda varumärkena hos Sephora, och 2024 passerade det 400 miljoner US-dollar i nettoförsäljning för de tolv månader som slutade i februari samma år [6]. Det når kunder via sin egen webbplats och via Sephora och Ulta Beauty i Nordamerika, Europa, Asien och Mellanöstern.

Gomez utvecklade linjen i ungefär två år innan den nådde allmänheten, och sa i lanseringsbeskedet att hon hade satt samman "rätt partner och rätt team". Företaget har två datum: det registrerades juridiskt den 22 februari 2019, medan dess offentliga lansering och utåtriktade grundande anges till den 3 september 2020 [6]. Wikipedias infobox och den allmänna bevakningen behandlar lanseringen 2020 som grundningsåret, med registreringen 2019 noterad som en företagsmilstolpe.

Namnet kommer direkt från Gomez album Rare från 2020, och grundtanken var personlig. Gomez beskrev sitt främsta syfte som att bryta ner "de orealistiska skönhetsideal vi ser i samhället i dag", och byggde varumärket kring hur människor ser på sig själva snarare än hur andra ser dem. Hennes uttalade slogan fångar tonen: "Att vara rare handlar om att vara bekväm med sig själv."

Enligt företaget "bryter Rare Beauty ner orealistiska ideal om perfektion" och gör produkter som är tänkta att hjälpa människor att omfamna det som gör dem unika i stället för att dölja det. Företaget sammanfattar sin mission som att hjälpa alla att "fira sin individualitet genom att omdefiniera vad vackert betyder", och listar värderingar som en tro på skönheten i det ofullkomliga, att stå upp för äkthet och att leda med öppenhet.

Den positioneringen har översatts till en specifik publik. År 2025 rapporterade Marketing Dive att Rare Beauty rankades som det näst populäraste skönhetsvarumärket bland tonåringar enligt data från Piper Sandler, efter E.l.f. Cosmetics [9]. Företaget växte i hög grad genom influencer-driven, community-baserad marknadsföring snarare än traditionell betald media; dess marknadschef, Katie Welch, beskrev community som "ett långsiktigt åtagande", inte en engångskampanj.

Rare Beautys ursprungliga sortiment från 2020 omfattade 48 nyanser foundation, matta lip creams, ögonbrynspennor, liquid blush och lip balms. Den tydligaste succén är Soft Pinch Liquid Blush, en starkt pigmenterad, bygg­bar formula som företaget marknadsför som en "prisbelönt bästsäljare som säljs var fjärde sekund". Produkten blev viral på TikTok 2022 och sålde enligt en uppgift 3,1 miljoner enheter för ungefär 70 miljoner US-dollar i intäkter det året [7]. Hashtaggen #rarebeautyblush har fått nära 50 miljoner visningar, och en recension från Get the Gloss bedömde att denna blush överträffade etablerade konkurrenter som Glossier Cloud Paint och NARS Liquid Blush i bärbarhet [8].

Sortimentet breddades över tid. I december 2023 introducerade företaget The Find Comfort Body Collection — en body lotion, en handkräm, en doftmist för kropp och hår samt en aromaterapipenna — och det säljer även en parfym, Rare Eau de Parfum. Andra produkter är True to Myself Natural Matte Longwear Foundation och Positive Light Tinted Moisturizer.

En särskild del av varumärkets produktarbete är tillgänglighet. Genom sitt initiativ "Made Accessible" samarbetade Rare Beauty med Casa Colina Research Institute för att studera egenskaper som gör förpackningar lättare att använda för personer med begränsad finmotorik, vilket resulterade i matta ytor för fastare grepp, sfäriska lock och enhandsöppning på flera produkter. Företaget uppger att man avser att dela forskningen med branschen för att bidra till att sätta bredare tillgänglighetsstandarder.

Företaget uppger att dess produkter är cruelty-free och veganska, certifierade genom PETA:s program Beauty Without Bunnies, och framtagna utan ingredienser som parabener, formaldehyd, ftalater och oxybenzon. Det säger att man följer EU:s kosmetikastandarder, "vilket innebär att vi förbjuder mer än 1 600 kemikalier". Rare Beauty beskriver sin ytterförpackning som "100 % återvinningsbara kartonger" gjorda av FSC-certifierat material och tryckta med vattenbaserat bläck, med ett majsbaserat, komposterbart skyddsskum, och företaget uppgav en plan att införa återvunnet material efter konsumentledet i förpackningarna från slutet av 2021.

Social påverkan är en formell del av verksamheten genom Rare Impact Fund, till vilken företaget styr en procent av den årliga försäljningen. Gomez skapade fonden för att öka unga människors tillgång till resurser för psykisk hälsa och åtog sig att samla in 100 miljoner US-dollar under tio år [6]. Under det första året gav den anslutna ideella organisationen 1,2 miljoner US-dollar i bidrag till åtta organisationer för psykisk hälsa och utbildning, däribland Yale Center for Emotional Intelligence.

Rare Beauty tilldelades WWD Beauty Inc Award för Startup of the Year 2020, ett Webby Award för Best Social Brand Presence 2024 och en plats på Times lista över de 100 mest inflytelserika företagen 2024 [6]. Affärs- och branschpress har följt dess snabba kommersiella uppgång, och 2024 rapporterades varumärket allmänt vara värderat till över 2 miljarder US-dollar [7]; en siffra från 2025 som tillskrivs tidningen Fashion satte värderingen över 2,7 miljarder US-dollar [6]. Båda är externa uppskattningar från olika rapporteringsperioder, och företaget har förblivit privat utan någon bekräftad försäljning.

Rare Beauty är aktivt och expanderar. Dess produkter blev tillgängliga hos Ulta Beauty den 1 februari 2026, och Gomez deltog samma år i ett Rare Beauty-evenemang i West Hollywood som markerade lanseringen av en ny matt foundation [6]. Gomez har offentligt sagt att hon inte har några planer på att sälja företaget, och beskrev det vid Time100 Summit 2024 som sin "stolthet och glädje" och sa: "Jag tror inte att jag är på väg någonstans" [7].