NARS

NARS är ett amerikanskt kosmetikföretag som grundades 1994 av den franske makeupartisten och fotografen François Nars [4]. Sortimentet började med tolv läppstift som såldes hos Barneys New York och växte till ett färgdrivet makeuphus som framför allt blev känt för sina blush- och hudtonsprodukter. Sedan 2000 är företaget ett dotterbolag till den Tokyobaserade koncernen Shiseido [4], men namnet NARS och produktsortimentet är fortfarande kommersiellt aktiva, med aktuella kollektioner som säljs världen över.

Märket bär prägeln av sin grundare. François Nars utbildade sig vid makeupskolan Carita i Paris innan han flyttade till New York 1984, och byggde NARS kring vad företaget kallar en "oväntad filosofi utan regler" centrerad på djärvt självuttryck och konstnärskap.

François Nars arbetade som makeupartist innan han startade sin egen linje, ett beslut som märket och redaktionella källor tillskriver hans missnöje med vad marknaden då erbjöd. Han lanserade NARS 1994 med en kollektion av tolv läppstift som såldes hos Barneys New York [4], och förenade ett makeupartist-sinne med ett fokus på färg. Grundaren är fransk och utbildad i Paris, medan företaget självt grundades och först sålde sina produkter i New York; båda fakta står sida vid sida snarare än i konflikt.

Vid sidan av kosmetiken är Nars även fotograf, och företaget beskriver honom som en kreativ gestalt vars tillvägagångssätt formar märkets produktutveckling, namngivning och kampanjer. År 2016 mottog han Frankrikes Ordre National de la Légion d'Honneur, som ett erkännande av hans karriär som makeupartist och bildskapare [3].

NARS såldes till Shiseido, den Tokyobaserade skönhetskoncernen, år 2000 och har sedan dess drivits som ett dotterbolag till Shiseido [4]. Inom koncernen står märket tillsammans med varumärken som Clé de Peau Beauté, Drunk Elephant, Narciso Rodriguez och Serge Lutens. Förvärvet ändrade ägandet men inte märkesidentiteten, som fortsätter att säljas under namnet NARS.

NARS positionerar sig som ett prestigemärke inom makeup byggt på konstnärskap och självuttryck. Företaget sammanfattar sin hållning i en mening som tillskrivs grundaren — "Håll inte tillbaka. Var djärv." — och framställer sina produkter, nyansnamn och kampanjer som medvetet oväntade. Den provocerande namngivningen är en del av den hållningen: om blushen Orgasm har Nars sagt att han "först skapade namnet, sedan nyansen", för att han ville ha "något chockerande". Sortimentet kretsar kring makeup för ansikte, ögon, läppar och kinder, med en mindre linje för hudvård och kropp.

Märkets signaturprodukt är blushen Orgasm, en persikorosa nyans med guldskimmer som lanserades 1999 och som enligt redaktionella källor är det som satte NARS på makeupkartan [6]. Den har blivit företagets kännetecken: The Zoe Report beskriver den som en kultfavorit och den mest sålda blushen i USA, och rapporterar att en säljs varje minut i USA enligt märkets försäljningsdata [5]. Nyansen har sedan dess utgjort grunden för en bredare Orgasm-kollektion som spänner över liquid blush, läpp- och puderprodukter.

Andra välkända produkter är Radiant Creamy Concealer — som företaget marknadsför med meningen "1 concealer såld var 5:e sekund" [2] — bronzern Laguna och foundationen Light Reflecting. NARS hänvisar också till kliniska tester bakom vissa prestandapåståenden, som en uppgiven 16-timmarshållbarhet för sin Luminizing Blush.

Blushen Orgasm har fått ihållande redaktionellt erkännande. Enligt The Zoe Report vann den 16 raka Allure Reader's Choice Awards från 2002 till 2017 och fem raka Allure Best of Beauty Awards från 2004 till 2008, och utsågs till Most Universally Flattering Blush vid Glamour Beauty Awards 2017 [5].

År 2017 meddelade NARS att man skulle tillåta de djurförsök som krävs för att sälja på den kinesiska marknaden. Beslutet möttes av kritiska reaktioner och uppmaningar till bojkott [4].

NARS är fortfarande ett aktivt märke och ett förvärvat företag: det har drivits som ett dotterbolag till Shiseido sedan 2000 [4]. Den officiella sajten listar fortfarande aktuella kollektioner — bland dem Light Reflecting, Orgasm, Summer Sculpt, Soft Matte och Afterglow — och märket har en global närvaro i handeln.