Issey Miyake

Issey Miyake är ett prestigevarumärke inom parfym, byggt kring arbetet av den japanska modedesignern med samma namn. Dess nationella identitet är japansk och knuten till Miyake själv, men parfymlinjen har utvecklats och tillverkats i Frankrike ända från start: parfymerna skapas tillsammans med Beauté Prestige International, ett Parisbaserat dotterbolag till den japanska Shiseido-koncernen [2]. Wikipedia beskriver linjen rakt på sak som en parfym "framtagen för den japanska modedesignern Issey Miyake" [5], medan Shiseidos eget material ramar in den som en fransktillverkad kollektion [2] — varumärket framstår som japanskt till ursprunget och franskt i tillverkningen.

Parfymhuset går tillbaka till 1992, då dess första doft, L'Eau d'Issey, lanserades [2]. Varumärket är fortsatt aktivt och distribueras globalt; Shiseido uppger att det finns tillgängligt i 121 länder och regioner. Issey Miyake själv gick bort 2022, men parfymverksamheten har fortsatt under Shiseido sedan dess.

Parfymsatsningen tog sin början 1991, då Issey Miyake skrev under ett licensavtal med Shiseido. Avtalet skapade och utsåg Beauté Prestige International (BPI), ett Parisdotterbolag som bildades samma år, till att tillverka hans första damparfym [8]. Resultatet, parfymen L'Eau d'Issey, lanserades 1992.

Miyake byggde doften kring vatten. Enligt Wikipedia "såg han vatten både som det främsta materialet och den största inspirationskällan." Han uttryckte tanken i vardagliga ordalag och berättade för pressen, citerad av WWD: "När jag tänkte på parfym var det första som dök upp vatten." Namnet bär på en andra betydelse — "Isseys vatten" på franska, och, som WWD påpekar, en lek med ordet "odyssé".

Själva parfymen komponerades av Jacques Cavallier. Han beskrev den som "doften av yrande vattenstänk från ett vattenfall som blandas med doften av blommor och doften av skog en vårdag." Den vattniga karaktären kom delvis från Calone, en aromkemikalie som gav vad en recension kallade en "vattenmelonbris".

L'Eau d'Issey dök upp vid en tidpunkt då, med en återblicks ord, "parfymvärlden drunknade i tunga orientaler och syntetiska kraftpaket." Lanseringskampanjen fotograferades av Irving Penn och byggdes kring en konformad flaska krönt av en metallkula.

Parfymen vann Fragrance Foundations FiFi-pris för bästa damlansering i Europa 1993 [8]. Dess kommersiella genomslag växte snart förbi Miyakes kläder: 1994 konstaterade han, enligt WWD: "Folk känner igen mig mer genom min parfym än mitt mode nu." En herrmotsvarighet, L'Eau d'Issey Pour Homme, följde 1994 [5].

År 2021 uppgav varumärket att samtliga av dess nya parfymer hade blivit vegancertifierade [3].

Linjen drivs under Shiseido, den japanska kosmetikkoncernen, via dess Parisdotterbolag Beauté Prestige International, som både utvecklat och tillverkar parfymerna [8]. Shiseido presenterar Issey Miyake inom sin prestigeportfölj och, enligt WWD, hanterar nu ett sortiment som inkluderar Drop d'Issey, L'Eau d'Issey Pour Homme och Fusion d'Issey.

Inom Shiseido står Issey Miyake sida vid sida med andra prestige- och designerparfymer och skönhetsnamn som ägs eller licensieras av koncernen, däribland Clé de Peau Beauté, NARS, Serge Lutens och Narciso Rodriguez.

Varumärkets identitet kretsar kring vatten och natur. Hemsidan öppnar med raden "Ursprungligen fanns vatten. En livskälla, början på allt inom naturen, en inspiration för Issey Miyake" och använder slagordet #movedbynature. Shiseidos sammanfattning av filosofin är att Issey Miyake "ser Naturen 'som den bästa parfymören'." Företaget ramar också in sin hållning som en "lyx i det väsentliga", förenad med vad det kallar "sinnlig design för att återkoppla oss alla till det som verkligen betyder något."

I marknadstermer positioneras linjen som prestige och säljs via flera kanaler världen över. Redaktionell bevakning beskriver dess typiska bärare som minimalistiska yrkesmänniskor och parfymnybörjare som söker diskreta dofter som passar på kontoret.

L'Eau d'Issey förblir mitten av sortimentet. Varumärket beskriver den som "doften av vatten på en kvinnas hud", en akvatisk blommig doft som Wikipedia sammanfattar som att den har "toppnoter av lotus, melon och frees, och en basnot av träig vit mysk." Linjen har sedan dess utökats med en mängd varianter och flankers, bland annat L'Eau d'Issey Pour Homme, A drop d'Issey, Le Sel d'Issey och Fusion d'Issey, vid sidan av nyare lanseringar som Lumière d'Issey och Les Eaux d'Issey Essentielles.

Mycket av varumärkets senaste produktutveckling ramas in kring hållbarhet, med tillverkning i Frankrike vid anläggningar i Ormes och Gien. Enligt företaget når dess formler upp till 93 % ingredienser av naturligt ursprung och använder 100 % alkohol av naturligt ursprung destillerad från fransk rödbeta, med alla nya parfymer vegancertifierade sedan 2021 [3]. På förpackningssidan anger varumärket påfyllningsbara flaskor, presentförpackningar gjorda av kartong, glas som innehåller upp till 20 % återvunnet konsumentmaterial och ett patenterat lock helt tillverkat av trä. Det uppger att båda de franska anläggningarna har ISO 14001-certifiering och inte har skickat något avfall till deponi sedan 2014.

Utöver FiFi-priset 1993 [8] tillskrivs L'Eau d'Issey allmänt en roll i att förskjuta parfymsmaken under 1990-talet. En specialistrecension kallade den "en av epokens mest framgångsrika akvatisk-ozoniska dofter", och Wikipedia uppger att den "nådde en enorm popularitet, särskilt i USA under 1990-talet" och "har haft ett anmärkningsvärt inflytande på parfymvärlden" [5].

Varumärket är aktivt och globalt i sin omfattning. Shiseido anger distribution i 121 länder och regioner [2], och linjen fortsätter att lansera nya parfymer. Även om designern Issey Miyake gick bort 2022 [8], har parfymhuset fortsatt under Shiseido, och redaktionell bevakning 2025 noterade att originalet L'Eau d'Issey fortfarande håller hyllplats hos de stora återförsäljarna mer än tre decennier efter lanseringen.