Serge Lutens

Serge Lutens är ett franskt parfym- och sminkhus uppkallat efter sin grundare, sminkören, fotografen och parfymskaparen Serge Lutens (född 1942 i Lille). Parfymerna som bär hans namn växte fram ur ett långt samarbete med den japanska koncernen Shiseido och har sålts under varumärket Serge Lutens sedan 2000 [5]. Huset ägs i dag av Shiseido, som placerar det i sin Prestige-portfölj [2].

Verksamheten kretsar kring parfym — Shiseido räknar till fler än 80 dofter i serien — vid sidan av ett mindre sminksortiment och kroppsvårdsprodukter. Det är positionerat i lyx- och nischparfymsegmentet och säljs via fler än 1 000 försäljningsställen världen över [2].

Serge Lutens skolades från ung ålder inom skönhet och bildskapande. Who What Wear noterar att han tidigt i karriären rörde sig i kretsar med fotografer som Richard Avedon och Irving Penn, och Wikipedia uppger att Vogue anställde honom 1962 för att skapa smink, hår och smycken efter att han kommit till Paris. År 1967 gav Christian Dior honom uppdraget att skapa husets första sminklinje. Under 1980-talet bidrog han till att introducera Shiseido på internationella marknader.

Hans arbete med parfym började hos Shiseido snarare än under hans eget namn. Enligt The Perfume Society skapade Lutens sin första parfym, Nombre Noir, för Shiseido 1982 [6]. Han beskrev senare sitt mål som en strävan efter att "föra tillbaka äktheten till parfym… och vara lite vid sidan av det vanliga" [6].

Vilket datum huset betraktar som sitt grundande är inte helt fastslaget mellan källorna. Shiseidos företagssida framställer skapandet av det fristående varumärket "Serge Lutens" som 2000, och Wikipedia anger likaså att "Lutens år 2000 lanserade sitt eget varumärke, Parfums-Beauté Serge Lutens" [5]. En tidigare milstolpe som ibland nämns är 1992, året då Salons du Palais Royal öppnade i Paris och doften Féminité du Bois släpptes; de dofterna gavs ursprungligen ut under Shiseido-tidens serie "Les Salons du Palais Royal Shiseido" innan de bar Lutens eget namn från 2000 [6]. Årtalet 2000 används här som husets grundande, medan 1982 och 1992 behandlas som milstolpar före varumärket.

En sminkkollektion, Nécessaire de beauté, följde 2005. År 2014 presenterade huset kollektionen Section d'Or.

Serge Lutens ägs av Shiseido Company, Limited, som placerar huset i Prestige-nivån i sin varumärkesportfölj [2]. Systervarumärken inom den bredare Shiseido-koncernen omfattar Clé de Peau Beauté, NARS, Drunk Elephant, Narciso Rodriguez och Issey Miyakes parfymlinje.

Huset positionerar sig mot det man kallar standardiserad parfymtillverkning. På sin företagsprofil hos Shiseido beskriver företaget sitt förhållningssätt med orden: "Långt ifrån de standardiserade budskapen som levererar parfymen som ett matrecept väljer det att uttrycka en annan röst: känslans" [2]. Egenart, känsla, äkthet och normbrott återkommer som uttalade värden.

Redaktionell bevakning placerar dofterna i en fransk tradition färgad av Nordafrika. Who What Wear beskriver dem som "gjorda i Frankrike men inspirerade av Marockos rika aromer" [7]. Lutens har länge förknippats med Marrakech, där både Wikipedia och The Perfume Society uppger att han bor.

Parfym är kärnan i sortimentet. Återkommande signaturdofter inkluderar Ambre Sultan, Un Bois Vanille, Tubéreuse Criminelle och Cuir Mauresque, där den sistnämnda är uppbyggd kring läderackord. Féminité du Bois, ursprungligen skapad för Shiseido, tillskrivs att ha introducerat idén om "feminina träslag" inom parfymeri [7]. Utöver dofter sträcker sig serien till sminkkollektionen Nécessaire de beauté och kroppsvårdsprodukter.

Mellan 2001 och 2004 vann huset Fragrance Foundations FiFi Award för bästa originalkoncept fyra år i rad [5]. Dess dofter har även fått pressbevakning, bland annat ett reportage om sortimentet i Who What Wear, och Fleurs d'Oranger har uppmärksammats som en doft buren av Kate Moss [7].

Serge Lutens är ett aktivt, Shiseido-ägt hus snarare än ett fristående företag [2]. Det driver en flerspråkig e-handel och aktuella kollektioner som Matin Lutens, och Shiseido uppger en distribution över fler än 1 000 försäljningsställen världen över.