Reome

Reome är ett brittiskt hudvårdsmärke som grundades i januari 2023 av Joanna Ellner, byggt kring bioteknik och bio-fermenterade ingredienser [8]. Företaget placerar sig i prestigesegmentet och kombinerar labbframställda "biomimetiska" aktiva ämnen med en återhållsam, designdriven estetik. Det har snabbt vuxit från ett enda debutserum till en liten kollektion av serum, rengöringar, krämer och masker.

Företagets grundtanke är att ingredienser som återskapas eller fermenteras i ett laboratorium kan ge synliga resultat samtidigt som de behandlar huden skonsamt. I stället för att förlita sig på ständig exfoliering och cellförnyelse betonar Reome att bevara hudcellernas livslängd — en hållning som sammanfattas i frasen "better for skin, better for planet". Bolaget är fortfarande aktivt och självständigt, med produktlanseringar som fortsatte genom 2025.

Reome grundades av Joanna Ellner, en beautyjournalist och utbildad akupunktör med examen i traditionell kinesisk medicin [8]. Enligt företaget startade hon märket efter att ha blivit desillusionerad av bristen på påtagliga resultat även från den mest vetenskapsdrivna hudvården, och satte sig som mål att placera effekt "at the very heart of the brand". Reome beskriver henne som någon som tar med sig "18 years of skincare expertise" till projektet, även om hon med egna ord har talat om tjugo år "in pursuit of skincare that actually works" [2].

Ellner har beskrivit Reome som vetenskaps-först snarare än design-först, och sagt till en branschtidning att märket kombinerar "the science-led formulations of a derma brand, but with the timeless appeal of a classic beauty house" [8]. Det lanserades 2023 med en enda "hero"-produkt, serumet Active Recovery Broth, och har sedan dess introducerat nya formler en i taget.

Reomes tillvägagångssätt vilar på det företaget kallar bioteknik och biofermentering — att använda labbframställda, bio-identiska ämnen i stället för råa växtextrakt. Bolaget menar att dessa "biomimetiska" aktiva ämnen har en molekylstruktur nära hudens egen, vilket enligt företaget ger bättre kompatibilitet, större upptag och starkare resultat. Den uttalade formuleringsstrategin parar biomimetiska aktiva ämnen (den "vetenskapliga" sidan) med bio-ferment (den "naturliga" sidan), och håller ett medvetet spann på ungefär 15 till 20 procent aktiva ingredienser för att inte överbelasta hudbarriären.

Företagets mission är, med dess egna ord, att "invigorate and balance skin with highly specialised, bio-fermented, and biotech-powered formulas". Slogan är "Skin Therapy in Every Drop". Reome marknadsför sina produkter som lämpliga för känslig hud och, enligt sina vetenskapssidor, säkra att använda under graviditet. Notera att formlerna inte är parfymfria: företaget blandar en egen botanisk doft av bergamott och muskatellsalvia, som enligt bolaget används i mycket små mängder med låg irritationsprofil.

Mycket av Reomes identitet är knuten till egna och varumärkesskyddade komplex. Bland dessa finns Zeta Fraction, som företaget beskriver som en lösningsmedelsfri växtextraktionsprocess som "captures the essence of fresh living plants within their own habitat"; DHK-3, ett bioaktivt ämne som märket uppger bevarar hudens fasthet och begränsar nedbrytning av kollagen; samt ytterligare komplex som Telessence M³, Bio-Rosea Stem Cell, Bio-Chelate CF5 och en biotekniskt framställd hyaluronsyra som benämns HA³ [10]. Företaget säger att det samarbetar med bioteknikslaboratorier för att säkra ingredienser som är först på marknaden.

Under 2023 tillkännagav Reome ett exklusivt samutvecklingssamarbete med Debut, ett L'Oréal-backat bioteknikbolag, för att ta fram framtida formler [8]. Märket har också offentligt anslutit sig till det framväxande temat "skin longevity" i branschen, och riktar in sig på cellulär senescens — vilande celler kopplade till inflammation och synligt åldrande — snarare än förnyelse i hudens yta.

Reomes sortiment är inriktat på hudvård, och företaget har sagt att det planerar att släppa omkring 21 produkter under sina första år, alla inom hudvård [8]. Debut- och mest kända produkten är Active Recovery Broth, ett koncentrerat serum som märket och flera recensenter beskriver som innehållande 16 kliniskt bevisade bio-fermenterade och biomimetiska aktiva ämnen. Det följdes av Three Suns Balm, en rengörande balm, och i september 2025 av märkets första fuktkräm.

Den fuktkrämen, Biogenic Melting Cream, lanserades den 3 september 2025 efter vad företaget beskrev som fyra års utveckling [10]. Andra produkter är Firming Eye Treatment, en aktiverad gel-crème som märket uppger är den första formeln driven av dess bioaktiva DHK-3, samt Hydra-Plasma Veil, en arkmask av biocellulosa. Nyckelingredienser i sortimentet inkluderar en biotekniskt förbättrad hyaluronsyra, havre med hög halt betaglukan från ett gårdskooperativ i Finland, snötryffel (Tremella), fermenterad rädisrot och mineralkomplexet Bio-Chelate CF5. Företaget tillskriver klinisk testning till sina formler och säger att Active Recovery Broth är "clinically proven to hydrate, smooth, and brighten".

Märket säljs via sin egen webbplats och återförsäljare som Liberty, Space NK, Harvey Nichols och Moda Operandi, och erbjuder behandlingar i butik på Liberty London och Harvey Nichols [8]. Ellner har sagt att onlineförsäljning stod för en stor del av verksamheten i början, samtidigt som hon betonat att Reome är "far from being a prototypical direct-to-consumer player".

Reome beskriver sin miljöhållning som en "tread lightly"-filosofi, och menar att bioteknik och biomimikry minskar beroendet av överexploaterade växter. Företaget uppger att tillverkningen sker i Storbritannien och att dess primärförpackning är nästan helt av glas, som det beskriver som oändligt återvinningsbart; sekundärkartongerna är FSC-certifierade och tillverkade delvis av återvunna kaffemuggar.

När det gäller certifieringar säger märket att alla dess formler är lämpliga för vegetarianer och veganer och är PETA-certifierade [3]. Bolaget säger också att det har anammat B Corp-modellen, en social och miljömässig företagscertifiering, men beskriver denna status som pågående snarare än uppnådd.

Trots sin korta historia samlade Reome på sig flera brittiska utmärkelser under 2024. Three Suns Balm vann ett ELLE UK Future of Beauty Award och Best Cleanser vid Wardrobe Icons Beauty Awards, medan Active Recovery Broth vann Best Serum vid Women's Health UK Skincare Awards och nominerades till Best Product for Barrier Repair vid Get the Gloss Awards [6]. Märket har omnämnts i publikationer som British Vogue, Harper's Bazaar, Refinery29 och Stylist, och 2026 nämndes det tillsammans med Biodance och Emma Lewisham i ett CNN-reportage om biotech-beauty.

Reome är fortfarande aktivt och självständigt ägt. Det expanderade fortfarande genom 2025, med fortsatta produktlanseringar, en pågående seed-finansieringsrunda för att stödja sin bioteknikposition, och uttalade planer på att växa i Nordamerika och Skandinavien [8]. Utifrån dess senaste milstolpar markerar lanseringen av Biogenic Melting Cream i september 2025 den senaste större produktreleasen.