ShaveSafe

ShaveSafe är ett danskt grooming-företag som tillverkar rakprodukter och hårborttagningsprodukter för både män och kvinnor. Företaget har sitt säte i Hørsholm norr om Köpenhamn och grundades av Nana Rytter Nielsen, som lanserade den första produkten på den danska marknaden i mars 2011 [1]. Företaget byggde sitt sortiment kring en enda idé: att raka sig utan de knottror, den klåda, de inåtväxande hårstrån och den rakhyvelsveda som irriterar känslig hud.

Varumärket är fortfarande aktivt. Webbshoppen är i drift, och i februari 2023 testades ett av företagets rakskum och fick högsta betyg av danska Forbrugerrådet Tænk [7]. Den främsta marknaden är Danmark, där produkterna också säljs vidare genom apotek och skönhetsbutiker.

ShaveSafe växte fram ur grundarens egen erfarenhet. Enligt företaget utvecklade Nana Rytter Nielsen sortimentet tillsammans med danska läkemedelsexperter, just för att komma åt rakirritation [1]. Hon började utveckla produkten omkring 2010 och tog den första varan, ett rakskum, till marknaden i mars 2011 [9]. Företagets egen om-sida daterar lanseringen till 2011, medan vissa andrahandskällor placerar starten på utvecklingen till 2010. De två uppgifterna går ihop och beskriver början på formuleringsarbetet respektive den slutliga marknadslanseringen, snarare än ett omtvistat grundningsår [1][9].

Företaget är registrerat som Shabenaa – ShaveSafe, med adress på Bloustrødvej i Hørsholm [2]. Shabenaa är driftsbolaget bakom varumärket, inte en utomstående ägare.

ShaveSafe säljer ett litet sortiment upplagt kring rakrutinen: skum och geler för normal och känslig hud, rakhyvlar och utbytbara rakhuvuden samt eftervård. Senare tillskott utökade linjen till mer specifika behov, bland annat en Bikini Line Repair Cream som kom 2019 och en Aftershave Repair Balm 2020. Sortimentet är uppdelat i kollektionerna "For Him" och "For Her" som delar samma kärnprodukter, vid sidan av geler i resestorlek, rakhyvelhållare och kompletta rakset.

Företaget positionerar sortimentet som en patenterad produktserie som är dermatologiskt testad och, med företagets egna ord, "kliniskt bevisad" [1]. Nielsen beskriver produkterna som något som ger "en bra och säker rakning utan obehag", och företaget sammanfattar sina värden som tillförlitlighet, hygien och välbefinnande [1]. Slogan är "Enkel. Glat. Sikker." — danska för "Enkel. Slät. Säker." Produkterna marknadsförs som fria från parabener, parfym och färgämnen, ett påstående som senare fick stöd av oberoende tester. Priserna ligger i det vardagliga apotekssegmentet, och distributionen sker i flera kanaler: företaget säljer både direkt på nätet och genom ett nät av danska återförsäljare.

Efter lanseringen 2011 introducerade ShaveSafe sin Sensitive-linje 2012 och nominerades samma år till "Best New Product" vid Danish Grooming Award [1]. År 2013 utsågs företagets rakskum till bäst i test av det danska hälsomagasinet iFORM, med betyget fem av fem [8]. Sortimentet byggdes ut under de följande åren, med bikinikrämen 2019 och eftershavebalsamet 2020, samtidigt som webbplatsen gjordes om.

ShaveSafes mest omtalade utmärkelse är iFORM-testet 2013, där skummet fick högsta betyg och enligt magasinets omdöme slog produkter från Gillette, Dermalogica och Avène. Recensionen kallade det "ett av de bästa rakskummen på marknaden" [8]. Ett decennium senare, i februari 2023, gav danska Forbrugerrådet Tænks kemitest av ShaveSafe Man Shaving Foam för normal hud produkten sitt högsta betyg. Testet fann ingen parfym, inga misstänkt hormonstörande ämnen och inga andra anmärkta ingredienser [7]. Varumärket har också recenserats i dansk livsstilspress, bland annat Femina.

ShaveSafe är aktivt. Företaget drivs från Hørsholm under registreringen Shabenaa – ShaveSafe, har en webbshop och säljs fortfarande vidare genom danska apotek och butiker. Det senaste oberoende tecknet är produkttestet från Forbrugerrådet Tænk i februari 2023, och företaget håller kundrecensionerna aktiva med egna svar [7]. Verksamheten är i princip begränsad till ett land, med tyngdpunkt på den danska marknaden.