Sugar Coated

Sugar Coated är ett brittiskt varumärke för hårborttagning som tillverkar sockerbaserade vaxprodukter av vad företaget beskriver som bara två naturliga ingredienser: socker och vatten. Konsumentvarumärket bildades 2019 i Wellingborough, Northamptonshire, av Rosie Khandwala och hennes son Noor Khandwala, och det växte direkt fram ur familjens decennielånga erfarenhet av sugaring i Storbritannien [1]. Det är fortfarande ett aktivt, familjeägt företag som tillverkar allt internt och säljer direkt till konsument.

Företaget presenterar sugaring som ett etiskt och miljövänligt alternativ till vanligt vaxning, byggt kring en vegansk formula, tvättbara strips som kan återanvändas och tillverkning på en enda plats i Storbritannien.

Historien bakom Sugar Coated börjar med grundaren Rosie Khandwala, som växte upp på Tanzanias nordöstra kust och lärde sig strip-sugaring av sin mamma och sina äldre systrar, och senare finslipade tekniken i en kusins salong. Hon flyttade till Storbritannien 1987, vid en tidpunkt då sockervaxning enligt företaget inte var etablerat på den brittiska marknaden. Hon började göra sockervax för hand och arbetade som mobil skönhetsterapeut.

Det tidiga arbetet ledde till en långvarig tillverkningsverksamhet. Familjens professionella varumärke, Aqua Natural, anlitades för att tillverka en sockervaxprodukt åt The Body Shop. Familjen daterar samarbetet till tidigt 1990-tal och uppger att det pågick i omkring 18 år tills The Body Shop köptes upp av L'Oréal, varefter arrangemanget upphörde 2009 [2]. Familjen fokuserade sedan på sina egna konsumentvarumärken.

Sugar Coated lanserades av Rosie tillsammans med sonen Noor. Enligt företaget tyckte de två att det tidigare konsumentvarumärkets namn och förpackning hade blivit gammalmodiga, och byggde om det till en modern produkt [1]. Sugar Coated Beauty Limited registrerades den 28 mars 2019 [3].

Sugar Coated är det senaste av flera besläktade projekt som Khandwala-familjen driver från samma plats i Wellingborough. Dess härstamning går genom familjens professionella varumärke Aqua Natural och ett tidigare konsumentvarumärke, Sugar StripEase, som lanserades 2010 och som Sugar Coated i praktiken ersatte [1].

Källorna anger något olika datum för när moderverksamheten började. Aqua Naturals egen redogörelse placerar företagets grundande 1988 [4]. En redaktionell intervju anger i stället 1989 som året då Rosie Khandwala "introducerade och var pionjär för" strip-sugaring i Storbritannien — en hänvisning till tidig kommersiell verksamhet snarare än bolagsregistrering [2]. Grundandet av själva varumärket Sugar Coated är däremot inte omtvistat: brittiska bolagsregister visar registrering 2019 [3].

Sugar Coated beskrivs genom sina egna material och i tredjepartsregister som ett familjeägt och familjedrivet företag, utan att något externt moderbolag pekas ut [5]. Det brittiska bolagsregistret listar Noor Hafiz Khandwala bland personerna med betydande kontroll över Sugar Coated Beauty Limited [3]. Familjen driver även ett business-to-business-varumärke för salonger, Aqua Natural, från samma lokaler, vilket gör de två till i praktiken systerverksamheter snarare än en struktur med moderbolag och dotterbolag.

Företaget bygger sitt arbete kring uttalandet att "skönhet ska vara etisk, hållbar och cruelty-free". Det positionerar sig som ett helt veganskt varumärke snarare än ett som bara erbjuder veganska serier, och betonar intern brittisk produktion framför utlagd tillverkning. Sugar Coated marknadsför sitt vax som ett etiskt och miljövänligt alternativ till traditionell vaxning, skonsamt nog för huden samtidigt som det, med företagets egna ord, är snällt mot planeten.

Sugar Coateds kärnprodukt är ett sockervax som företaget säger är gjort av enbart socker och vatten, sålt i kit riktade mot olika delar av kroppen — hela kroppen, bikini, ansikte och ben — där vissa kit doftsätts med eteriska oljor som ringblomma, lavendel och nypon. Varumärket säljer även paket som lägger till produkter som talk och en lugnande mist.

Vaxet är utformat för att värmas kort, appliceras med en spatel och tas bort med tygstrips som kan tvättas och återanvändas. Företaget lyfter fram detta upplägg med återanvändbara strips som en av sina innovationer. Det uppger också att formulan utelämnar den citronjuice som används i traditionella recept för att minska risken för hudirritation, och beskriver produkten som vattenlöslig och biologiskt nedbrytbar.

När det gäller etik säger Sugar Coated att företaget är registrerat hos The Vegan Society och innehar Leaping Bunny-certifiering genom Cruelty-Free International [6]. Dess hållbarhetsåtgärder, så som företaget beskriver dem, omfattar återvinningsbara förpackningar, biologiskt nedbrytbart vax och att skänka överbliven sockersirap till lokala biodlare som vinterföda åt bin.

Sugar Coateds egen sajt listar omnämnanden i medier som ITV:s This Morning, Cosmopolitan UK och Harper's Bazaar UK. Inga utmärkelser finns dokumenterade i de tillgängliga källorna.

Sugar Coated är ett aktivt företag. Brittiska bolagsregister listar Sugar Coated Beauty Limited som aktivt [3], och varumärkets blogg uppdaterades fortfarande i mitten av 2025, med ett inlägg från juni 2025 skrivet av grundaren Rosie Khandwala. Tillverkningen är samlad till den enda platsen i Wellingborough, medan varumärkets försäljning når utanför Storbritannien, bland annat till de nordiska marknaderna. Sugar Coated säljer främst direkt till konsument online.