The Saem

The Saem är ett sydkoreanskt kosmetikmärke som lanserades 2010 i Seoul [1]. Det hör hemma i den breda, prisvärda delen av K-beauty-marknaden och säljer skincare, makeup och kroppsvård byggd kring naturliga ingredienser hämtade från hela världen, kombinerade med moderbolagets forskningshistoria. Märket är ett dotterbolag till Hankook Cosmetics, en av Koreas äldre skönhetstillverkare, och är fortfarande aktivt, distribuerat via K-beauty-återförsäljare i Asien, Europa och Amerika.

Namnet kommer från ett koreanskt ord som betyder källa eller källsprång, vilket företaget använder som en metafor för ett ständigt flöde av visdom och hudvälmående. Den naturinspirerade inramningen löper genom marknadsföringen och produktlinjerna, från aloe vera från Jeju till isländskt mineralvatten och snigelslem.

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

The Saem öppnade sin första butik i Myoung-Dong, ett centralt shoppingområde i Seoul, i augusti 2010 [1]. Det skapades av Hankook Cosmetics som ett kosmetikmärke med hela sortimentet och positionerades från början kring idén om "skönhetsvisdomen som finns dold i varje land i världen", med grund i moderbolagets tillverknings- och forskningsbakgrund.

Mycket av märkets grundarberättelse lutar sig mot moderbolagets arv snarare än mot The Saem självt. Företagstexter som talar om "över 60 års forskning och utveckling" och "de senaste 50 åren av datainsamling om naturliga ingredienser" beskriver Hankook Cosmetics historia, inte 2010 års märke [2]. Hankook Cosmetics daterar sin egen grundning till 1962, medan den nuvarande företagsenheten, Hankook Cosmetics Co., Ltd., bildades som en separat division 2010, samma år som The Saem lanserades [3].

The Saems moderbolag är Hankook Cosmetics Co., Ltd., ett namn som återkommer konsekvent på både märkets egen about-sida och Hankooks officiella företagssajt [2][3]. En intern projektanteckning hade angett moderbolaget som "Hannol Cosmetics", men varje insamlad källa, inklusive moderbolagets egen webbplats, uppger "Hankook", och den stavningen har behandlats som korrekt.

Hankook Cosmetics är en väletablerad koreansk tillverkare. Dess publicerade historia redovisar en rad nationella förstaverk, däribland Koreas första flytande schampo 1974, en notering på Koreabörsen 1978 och tekniska samarbetsavtal med L'Oréal mellan 1980 och 1995 och med Lancôme mellan 1981 och 1992 [3]. Företagets tillverkning ligger i Sydkorea, med en fabrik i Eumseong, Chungcheongbuk-do, som tagits i bruk sedan 2006 [3].

The Saem beskriver sitt förhållningssätt som naturliga ingredienser med stöd i vetenskapen, och uppger att man tror på "naturens kraft – mer specifikt kraften i naturliga ingredienser med stöd i vetenskapen" [2]. Företaget säger att man hämtar växtingredienser från naturliga miljöer världen över och kombinerar dem med moderbolagets forskningsdata för att möta olika hudbehov.

År 2013 antog märket sloganen "Global Eco", ett skifte som företaget ramar in kring miljömedveten förpackning och global ingrediensanskaffning [1]. Prissatta i den nedre delen av marknaden säljs produkterna via flera K-beauty-återförsäljare internationellt snarare än genom en enda kanal.

Sortimentet spänner över rengöringar, krämer, solskydd, mister, masker och kroppsvård, till stor del organiserat kring signaturingredienser. Bland dessa finns aloe vera från Jeju, isländskt mineralvatten, manukahonung, drottninggelé, snigelslem och kollagen. Representativa produkter är Jeju Fresh Aloe Soothing Gel 99%, som marknadsförs med 99 % aloe vera-extrakt, Care Plus Manuka Honey Cream, byggd kring nyzeeländsk manukahonung och drottninggelé, samt Iceland Hydrating Collagen Eye Stick.

Den mest kända produkten är Cover Perfection Tip Concealer, en billig concealer som ofta nämns hos K-beauty-återförsäljare och bloggar som en av märkets bärande produkter [4]. Enligt produktbeskrivningar är den formulerad med ett syrekomplex, glaciärvatten och reflekterande puder och har SPF 28 PA++ [1].

Cover Perfection Tip Concealer står för merparten av märkets dokumenterade erkännande. The Saem rankades först i concealer-kategorin i Koreas Brand Customer Satisfaction Index fem år i rad, från 2015 till 2019 [4]. År 2019 placerade sig märket även först i concealer-kategorin i @cosme The Best Cosmetics Awards och vann ett Cosmo Beauty Awards Grand Prize för sin Mineralizing Creamy Concealer [5]. Concealern har dessutom förekommit på en lista över concealers i koreanska Vogue. Detta erkännande kommer främst från koreanska publikationer och utmärkelser snarare än engelskspråkig press.

The Saem är fortfarande aktivt. Märket driver koreanska och internationella sociala konton och distribueras löpande via globala K-beauty-återförsäljare, däribland YesStyle, Stylevana, Sweetcare och iHerb [6]. Femton år efter lanseringen och med stöd av ett moderbolag med decennier av tillverkningshistoria är det verksamt på asiatiska, europeiska och amerikanska marknader.