Tommy Hilfiger Fragrance

Tommy Hilfiger Fragrance är den licensierade parfymlinjen från det amerikanska livsstilshuset Tommy Hilfiger, grundat 1985 av designern Thomas Jacob Hilfiger i USA [3]. Själva modeföretaget går tillbaka till 1985, men parfymverksamheten är yngre: den startade 1993, när Tommy Hilfiger skrev sitt första globala licensavtal inom skönhet med Estée Lauder Companies — första gången Lauder samarbetade med en utomstående designer [4]. Linjen är fortfarande aktiv och säljs på de nordiska marknaderna och världen över under den nuvarande licenstagaren, Give Back Beauty [5].

Parfymvarumärket är positionerat kring det företaget kallar klassisk amerikansk stil med en modern twist. Sortimentet bygger främst på herrdofter, men har länge också haft dofter för kvinnor.

Tommy Hilfiger Corporation grundades 1985 av Thomas Jacob Hilfiger, född 1951, med stöd av The Murjani Group [3]. Huset är amerikanskt till sitt ursprung. Etiketten etablerade sig först inom kläder, men steget in i parfym kom i början av 1990-talet genom ett licensupplägg snarare än egen produktion — en vanlig struktur för designerdofter, där ett specialiserat skönhetsföretag skapar och distribuerar parfymerna under modevarumärkets namn.

Det upplägget inleddes 1993 med Estée Lauder. På grund av detta kan grundningsåret läsas på två sätt. Företaget och Wikipedia daterar båda varumärket till 1985, det år modehuset grundades [1]; själva parfymlinjen brukar räknas från sin första lansering 1995 [4]. Båda årtalen stämmer för olika saker: 1985 för huset, 1993 och 1995 för parfymverksamheten.

Den första doften från Tommy Hilfiger, herrparfymen i eau de toilette som helt enkelt hette Tommy, kom i februari 1995 i 650 varuhusdiskar, med ytterligare 150 platser tillagda månader senare. Den överträffade förväntningarna rejält: den var beräknad till 25 miljoner dollar i amerikansk detaljhandelsförsäljning första året, men nådde 65 miljoner [4]. En motsvarighet för kvinnor, Tommy Girl, följde i september 1996 och fanns kvar på marknaden vid sidan av den.

Linjen fick mer uppmärksamhet 2004 med True Star, en doft med Beyoncé som ansikte [3]. År 2010 såldes det bredare skönhetssortimentet från Tommy Hilfiger, enligt WWD, i 120 länder och drog in ungefär 200 miljoner dollar om året i global detaljhandelsförsäljning under Estée Lauders division Aramis and Designer Fragrances [4].

Varumärket Tommy Hilfiger ägs av PVH Corp, tidigare Phillips-Van Heusen, som köpte det från Apax Partners för 3 miljarder dollar i mars 2010 [3]. Parfymerna tillverkas och distribueras dock på licens snarare än direkt av PVH.

I nästan tre decennier var den licenstagaren Estée Lauder. År 2022 ändrades upplägget: när Lauder avvecklade sin division Aramis and Designer Fragrances flyttades skönhets- och parfymverksamheten för Tommy Hilfiger till Give Back Beauty, och avtalet med Estée Lauder avslutades i juni 2023 [5]. Give Back Beauty beskriver sin division Prestige and Lifestyle som en skönhetslicenstagare som sköter skapande, produktion, marknadsföring och global distribution för livsstilsvarumärken. Den nya licenstagarens uttalade omfattning sträcker sig långt bortom doft; företagets brand officer sa "no category off limits" och pekade på kropp, hår, wellness, kosmetik och heminredningsdofter som områden att utveckla.

Företaget positionerar linjen kring klassisk amerikansk stil med en modern twist och beskriver kollektionen som sammansatt för den moderna gentlemannen, med friska toppnoter och varma basnoter [2]. Den ligger i prestigesegmentet för designerdofter och var, från början, en varuhusprodukt.

Linjens ankare är fortfarande dess två tidigaste dofter, Tommy och Tommy Girl, som båda fortfarande marknadsförs. Under Give Back Beauty har varumärket, med sina egna ord, blåst nytt liv i dessa klassiker samtidigt som det byggt upp den nyare Impact-linjen, som spänner över Impact, Impact Intense och Impact Parfum [1]. True Star och herrparfymerna kompletterar en katalog som fokuserar på eau de toilette och cologne.

Den ursprungliga Tommy-doften utsågs till Men's Fragrance of the Year vid FiFi Awards 1997 [3].

Varumärket är aktivt. Dess parfymer säljs via en levande webbutik med aktuella listningar, och linjen kommersialiseras och byggs ut av Give Back Beauty, som började utveckla nya produkter från början av 2023 [5]. Distributionen är fortsatt global.