American Crew

American Crew är ett amerikanskt varumärke för grooming för män, grundat 1994 av hårstylisten David Raccuglia [1]. Det byggdes som en professionell, salonginriktad serie som riktade sig särskilt till män och de stylister som tar hand om dem, och växte fram ur Raccuglias syn att män i allt högre grad skulle sköta sin grooming utan att, som företaget uttrycker det, vilja förlora sin maskulinitet på vägen. Sortimentet spänner över hårstyling, schampon och balsam, rakning och skäggvård samt närliggande produkter.

Sedan 2014 ägs varumärket av Revlon, Inc., som förvärvade det och driver det inom sin professionella portfölj [8]. American Crew är fortsatt aktivt och har bred distribution, och beskrivs därför bäst som ett förvärvat varumärke snarare än ett fristående.

Enligt företaget startade American Crew 1994 när Raccuglia, en yrkesverksam stylist, förutsåg en förändring i hur män skulle närma sig sitt utseende. Varumärket lanserades i Chicago och positionerades från början som en salongsserie skapad för män och för de barberare och stylister de litade på. Det tidiga sortimentet var litet, och varumärket framställde sig mindre som en produktleverantör än som en partner till groomingproffsen.

Ett pressmeddelande från 2022 beskriver Raccuglia som grundaren av "det ledande varumärket inom professionell grooming för män, som var pionjär för den moderna professionella groomingbranschen för män", och tillskriver lanseringen en roll i att göra grooming för män till en betydande kategori [7].

American Crews historia präglas av en stadig utbyggnad av stylingsortimentet. År 1995 introducerades Fiber, en stylingprodukt med stark hållfasthet och låg lyster som blev en av varumärkets mest kända artiklar. Företaget uppger att det lade till serier för rakning och hudvård år 2000, vid sidan av lanseringen av sin All-Star-kampanj.

Senare expansioner byggde på samma kärna. Pomadeserien växte 2016 med varianter med stark hållfasthet och i krämform, och 2019 utökades Fiber-familjen med Fiber Cream och Fiber Grooming Foam. År 2021 lanserade varumärket ACed Academy, som det presenterar som en global standard för utbildning av barberare och stylister. År 2023 hade dess styling-"puckar" vuxit till tio olika alternativ. Senare aktivitet har omfattat en trendprognos vid namn Style Collection och samarbeten med idrottsorganisationer.

American Crew ägs av Revlon, Inc., som förvärvade varumärket 2014 och driver det som en del av sin professionella varumärkesportfölj [8]. Revlons egen portfölj omfattar serier som Elizabeth Arden, CND och Cutex.

Källorna skiljer sig åt om varumärkets ägarhistorik. Revlons företagshistorik anger Revlon, Inc. som nuvarande moderbolag [8], medan åtminstone en redaktionell recension tillskriver varumärket "Colomer Beauty Brands" [5]. De två hänger ihop: Colomer Group ägde tidigare American Crew och absorberades självt av Revlon omkring 2013–2014, vilket gör Colomer-uppgiften till en föråldrad hänvisning till en tidigare ägare snarare än en konkurrerande beskrivning av den nuvarande.

Varumärket positionerar sig som en professionell groomingserie för män och definierar sitt syfte, med egna ord, som att stärka män genom kvalitetsmässiga groomingrutiner och produkter i samarbete med den professionella stylisten och barberaren. Det beskriver sin identitet utifrån fyra kärnvärden som det listar som heritage, trusted, performance och innovation, och använder slagordet "redefining what it means to be a well groomed man".

Denna professionella inramning sträcker sig till hur produkterna presenteras: ett steg över utbudet i vanliga butiker, inriktat på resultat från salong och barbershop, och nära knutet till de stylister och barberare som varumärket behandlar som sina främsta partner.

American Crews sortiment kretsar kring styling. Fiber är fortfarande dess mest kända produkt, beskriven av varumärket och av recensenter som en pasta med stark hållfasthet och låg lyster som ger textur och fyllighet; Pomade, Forming Cream och Defining Paste finns vid dess sida i stylingsortimentet. Utöver styling täcker serien schampon och balsam, en 3-i-1-kollektion av schampo, balsam och body wash, samt skägg- och rakprodukter.

Bland de senare nyheterna finns en Undetectable Hair Color, som företaget beskriver som en ammoniakfri, demipermanent formula framtagen tillsammans med barberare och stylister för naturligt utseende på ungefär fem minuters appliceringstid. Varumärket driver även program för professionell utbildning och samarbeten, däribland ACed Academy och ett samarbete med Florida State University Athletics.

I ett tillkännagivande 2024 uppgav American Crew att det hade utsetts till världens främsta premiumvarumärke för hår för män, med hänvisning till data från Euromonitor International som täcker 45 länder [2]. Varumärket rapporterar också ett Look Great Award 2015 från Men's Fitness [5]. Enskilda produkter, särskilt Fiber och Defining Paste, har lyfts fram i sammanställningar av groomingprodukter för män.

American Crew är ett aktivt varumärke som drivs under Revlons ägande; dess status här är "förvärvat" eftersom det ligger inom Revlons professionella portfölj snarare än att fungera fristående [8]. Den senaste dokumenterade aktiviteten dateras till 2024, inklusive produktlanseringar och samarbeten, och det fortsatte att recenseras i senare produktjämförelser. Det finns inget som tyder på att varumärket är vilande eller nedlagt.