Christina Aguilera

Christina Aguilera Fragrances är ett amerikanskt celebrity-varumärke för parfym och kosmetik byggt kring sångerskan Christina Aguilera. Det grundades 2007 genom ett licensavtal med Procter & Gamble, som tillverkade och distribuerade produkterna fram till 2016 [2]. Linjen lanserades i oktober samma år med en eau de parfum med hennes eget namn och har vuxit till en långlivad serie med fler än femton dofter, vid sidan av body lotions, sprayer, badgeler och deodoranter.

Varumärket är fortfarande aktivt. Den senaste lanseringen, Infinite Xtina, kom 2024 under Revlon, som innehar den globala licensen [5]. I Europa — dess starkaste marknad — beskriver Wikipedia linjen som det "ledande celebrity-parfymvarumärket" [2].

Parfymlinjen växte fram ur Aguileras eget steg in i beauty snarare än ur ett befintligt parfymhus. Den grundades 2007 under Procter & Gamble-licensen [2] och placerade sångerskan i projektets kreativa mitt. En tidigare parfym som bara såldes i Europa, Xpose, hade föregått den 2004, men 2007 års doft med hennes eget namn räknas som seriens egentliga debut och lanserades i oktober det året.

Ägandet av parfymverksamheten har gått genom flera händer. Procter & Gamble innehade det från 2007 till 2016, då bolaget började göra sig av med delar av sin beauty-portfölj. Christina Aguilera-linjen var planerad att flyttas till Coty som en del av den bredare avyttringen, men enligt Women's Wear Daily föll den ur Coty-affären i januari 2016, tillsammans med Dolce & Gabbana, och förvärvades i stället av Elizabeth Arden, Inc. [3]. Revlon — som självt köpte Elizabeth Arden 2016 — har innehaft den globala licensen sedan dess [2]. Serien ligger därför inom Revlons stall vid sidan av varumärken som Elizabeth Arden, Cutex, Halston och Elizabeth Taylor.

Vid tiden för försäljningen 2016 uppskattade en analytiker på Stifel att licensen genererade ungefär 80 miljoner dollar i årlig försäljning och omkring 10 miljoner dollar i EBITDA; köpeskillingen offentliggjordes inte [3]. George Cleary, då chef för global parfym på Arden, beskrev den som "detta lysande varumärke... ett med global närvaro och en betydande internationell närvaro i Europa", och Aguilera sa att hon planerade att fortsätta utveckla parfymer med bolaget [3].

Dofterna och förpackningarna är formgivna kring Aguileras personliga identitet. Enligt Wikipedia hämtar parfymerna inspiration från "Aguileras mamma och son, hennes barndom i Japan och ett brett urval av blommor och exotiska frukter". Flaskorna har en böjd silhuett som ska återspegla sångerskans timglasfigur, avslutad med ett spetsmotiv inspirerat av det företaget kallar hennes kärlek till vintage-glamour. Som en celebrity-linje för massmarknaden, såld via butiker i Nordamerika, Latinamerika, Asien och Europa, ligger den i prisläget för apotek och dagligvaror snarare än lyx.

2007 års eau de parfum med hennes eget namn inledde en stadig rad av årliga lanseringar, däribland By Night (2009), Royal Desire (2010) och Red Sin (2012). Blomtoner återkommer genom hela serien, med magnolia, jasmin, tuberos, gardenia, freesia, ros och Valencia-apelsin bland de återkommande ingredienserna. Serien har fortsatt in i en nyare signatur-era: Xtina (2023) presenterades som Aguileras djärva nya signaturdoft [4], följd av Infinite Xtina 2024 [5]. Båda de senaste dofterna marknadsförs av Revlon.

Linjen nådde bestsellerstatus i Storbritannien 2007, 2009 och 2010, och Wikipedia noterar att den fick utmärkelser vid Duftstars och FiFi Awards. Ett kampanjevent på Macy's Herald Square 2008 ska enligt uppgift ha genererat över 50 000 dollar i försäljning under en enda helg.

Varumärket är aktivt och drivs som en global, Revlon-licensierad serie. Lanseringar har fortsatt mer eller mindre årligen från 2007 till 2024, och lanseringen av Infinite Xtina 2024 utgör dess senaste synliga aktivitet [5]. Eftersom det är en licensierad celebrity-linje som säljs via tredjepartsbutiker har den ingen egen dedikerad konsumentsajt; sångerskans officiella sajt säljer inte parfymerna.