d:fi

d:fi är en professionell hårstylingserie vars namn kommer från det engelska ordet "modify". Den ingår i Revlon Professionals portfölj, där den fungerar som en systerserie till American Crew [10]. Sortimentet är uppbyggt kring krämer, pastor, puder och sprayer som är gjorda för att kunna bearbetas om under dagen, och riktar sig till frisörer och barberare såväl som till hemmabruk. Serien finns kvar i aktiv distribution i butik, men dess egen webbplats är för närvarande nere, och den fungerar numera som en lågprofilerad etikett inom en större koncern.

d:fi profilerar sig kring kreativt självuttryck snarare än kring en enskild signaturprodukt, och uppmuntrar kunderna att "förändra sitt utseende, sin attityd och sina uppfattningar". Enligt återförsäljarnas beskrivningar av serien riktar sig produkterna till "de som är unga i hjärtat och vill ha kraft" [8], en inramning som har hållit sig konsekvent över de kanaler som för den.

d:fi tillhör Revlon Professional-divisionen inom Revlon Inc. Hur ägarskapet beskrivs beror på detaljnivån. Branschtidningen Behind The Chair listar d:fi som ett av Revlon Pro Brands vid sidan av Revlon Professional, American Crew och UniqOne, och placerar den som en systerserie inom den familjen [10]. Många återförsäljare beskriver den däremot enklare som en "American Crew-underserie" [1], vilket speglar att seriens produktarv kom från American Crews designteam. Båda beskrivningarna stämmer på olika nivåer: moderbolaget är Revlon Inc., medan d:fi på varumärkesfamiljenivå står vid sidan av American Crew.

Serien kom in i Revlons ägo genom företagets förvärv 2013 av Colomer Beauty Brands, koncernen som ägde American Crew och d:fi, vilket förde in serier som American Crew, CND och UniqOne i bolaget [10]. Tidpunkten för affärens slutförande anges något olika i olika källor: branschbevakning placerar Colomer-affären 2013 [10], medan minst en sekundär profil anger 2014, en uppgift som materialet kopplar till integrationstidpunkten snarare än till affärens slutförande [11]. Systerserier som nu ingår i den bredare Revlon-koncernen är bland andra Elizabeth Arden, Cutex, CND, American Crew och UniqOne.

Seriens uttalade mission är att "definiera unika frisyrer och lyfta fram den individuella andan och uppmuntra en att förändra sitt utseende, sin attityd och sina uppfattningar". Budskapet lutar sig mot ett "Carpe Diem"-tema och en målgrupp som, med seriens egna ord, behandlar "sina kroppar som sina dukar och världen som sin lekplats" [7]. Sloganen som förekommer på åtminstone en återförsäljarlistning är "Styling for creative people" [6].

I praktiken riktar sig serien till två målgrupper samtidigt: salongsproffs som skapar looker, och konsumenter som underhåller looken hemma. Den säljs som en stylingserie i proffsklass snarare än som ett massmarknads- eller prestigevarumärke inom kosmetik.

d:fis sortiment kretsar kring styling- och finishprodukter — moldingkrämer, pastor, vaxer, volympuder och sprayer. Den mest kända produkten är moldingkrämen D:Struct, som beskrivs i flera återförsäljarprofiler som seriens igenkännbara flaggskeppsprodukt, känd för medelhögt grepp, lätt lyster och en formula som innehåller kaktusextrakt [11]. En kompletterande produkt, D:Sculpt, använder bivax för frisyrer som behöver fastare förstärkning. Andra listade produkter är en Extreme Hold Styling Cream, ett Anti-Gravity Volume Powder med matt finish och en flexibel Reshapable Spray.

Där ingredienser lyfts fram pekar företaget på kaktusextrakt för fukt och elasticitet, sockerrör som en naturlig fuktbevarare och lanolin för kontroll. Sortimentet spänner över krämer, pastor, puder och sprayer som positioneras för "touchable, reshapeable" styling.

d:fi finns kvar i aktiv distribution i butik. Nyligen uppdaterad produktförpackning har dykt upp hos allmänna återförsäljare, och serien fortsätter att föras genom Revlons professionella kanaler och hos flervarumärkesåterförsäljare inom skönhet [13]. Samtidigt är seriens egen webbplats, dfihair.com, för närvarande inte nåbar, och den har liten självständig marknadsföringsnärvaro — den förstås bäst som en aktivt distribuerad men lågt investerad etikett inom Revlon Professionals portfölj snarare än som ett varumärke som driver sina egna synliga kampanjer.