Cutex

Cutex är ett amerikanskt varumärke inom nagelvård, grundat 1911 och mest känt för sina nagellacksborttagningsmedel. Det skapades av kemisten Northam Warren, som registrerade formeln för ett flytande nagelbandsborttagningsmedel och byggde en komplett manikyrserie kring det [5]. Varumärket har bytt ägare många gånger genom sin historia och har ägts av Revlon, Inc. sedan mitten av 2010-talet. Det marknadsförs fortfarande aktivt, med ett aktuellt produktsortiment och en nätbutik.

Namnet kommer från själva originalprodukten: en vätska som tog bort död nagelbandsvävnad utan att skära, därav "Cut-ex". Under de följande decennierna gick Cutex från en enda specialprodukt till färg-, behandlings- och borttagningsprodukter, och var under en period ett av de mest spridda nagelmärkena i världen.

Cutex utvecklades 1911 av Northam Warren (1878–1962), en kemist som hade studerat vid University of Kansas och arbetat för Parke, Davis & Company i Chicago innan han flyttade till New York 1907. Enligt företaget "grundades" varumärket "1911" [2]; Warren registrerade sin formel för nagelbandsborttagning samma år och sålde den genom sitt Special Products Company.

Det ursprungliga Cutex Cuticle Remover var en vätska som tog bort död nagelbandsvävnad utan att skära. Skönhetshistoriksajten Cosmetics and Skin beskriver den tidiga sammansättningen som en svagt alkalisk lösning av kalium- och natriumhydroxid med glycerin och rosolja, och noterar att Warren först delade ut den till professionella manikyrister och frisörer för återkoppling innan han sålde den i butik för femtio cent flaskan [6]. År 1915 ombildades verksamheten till Northam Warren Corporation i New York, med ett kapital på 85 000 dollar.

Genom 1910- och 1920-talen växte Cutex snabbt bortom sin första produkt. Nageltoningar kom 1914, och varumärket introducerade flytande nagellack på en massmarknad — daterat till 1917 av Wikipedia och av Revlon, medan Cosmetics and Skin noterar ett tidigare Liquid Nail Enamel 1916 [4][6]. Ett särskilt borttagningsmedel följde 1926. År 1928 introducerade företaget ett acetonbaserat nagellacksborttagningsmedel som marknadsfördes som säkert för hemmabruk, ett steg som varumärket och senare kommentatorer kopplar till den bredare spridningen av flytande nagellack.

Varumärket var också tidigt ute med nationell annonsering. Från 1916 drev byrån J. Walter Thompson en långvarig kampanj — utformad av Helen Lansdowne Resor — som började som upplysande text och senare gick mot livsstils- och kändisbudskap. Nyheter inom förpackning och försäljning följde under de kommande decennierna, däribland bakelitkapsyler med inbyggda penslar 1931, färgmatchningshjul 1933, den första egna Cutex-manikyrsalongen i Chicago 1935 och spillsäkra flaskor 1951. Expansionen utomlands nådde Kanada, England, kontinentala Europa och Sydamerika, med start i ett dotterbolag i Montreal 1919.

Cutex har gått genom en lång kedja av företagsägare. Northam Warrens bolag kontrollerade varumärket fram till att det köptes upp av Chesebrough-Pond's; Wikipedia-artikeln om Cutex och Cosmetics and Skin daterar detta till 1960, medan Wikipedias biografi om Northam Warren anger 1961 [4][5]. Vid tiden för den försäljningen uppgavs Cutex nagellack säljas i 109 länder [4]. Unilever förvärvade Chesebrough-Pond's, och därmed Cutex, 1987.

En rad ytterligare affärer följde. Carson, Inc. köpte verksamheten i USA och Puerto Rico för 41 miljoner dollar i april 1997, och Shansby Group förvärvade varumärket för 30 miljoner dollar i december 1998 [4]. Ägandet gick sedan till Prestige Brands under GTCR Golder Rauner II 2004, innan Arch Equity Partners förvärvade varumärket i september 2010 och bildade Cutex Brands. Revlon, Inc. förvärvade Cutex Brands och dess amerikanska verksamhet 2015, och köpte i juni 2016 Cutex International — verksamheten i Storbritannien och Australien — från Coty, vilket samlade varumärket globalt under Revlon [6][7]. Inom Revlons portfölj står Cutex sida vid sida med varumärken som Elizabeth Arden, Halston, CND och American Crew.

Cutex framställer sig som en specialist på nagelvård med lång historia och en gedigen rad produktnyheter. På sin egen sajt kallar företaget Cutex "ett ikoniskt varumärke, synonymt med nagellacksborttagning globalt" och säger att det erbjuder "ett komplett sortiment av innovativt sammansatta lösningar för dina naglar, händer och fötter" [2]. Företaget beskriver sina borttagningsmedel som att de ger resultat i salongskvalitet och säger att vart och ett är "berikat med en speciell blandning av ingredienser" för att förbättra upplevelsen av borttagning hemma. Det positioneras som ett tillgängligt varumärke i apoteks-/dagligvaruklass och säljs via flera kanaler, däribland en egen butik på Amazon.

Varumärkets signaturprodukter är dess nagellacksborttagningsmedel, som säljs i både aceton- och acetonfria varianter, vid sidan av nagelbehandlingar samt hand- och fotvårdsprodukter. Grundprodukten, Cutex Cuticle Remover, etablerade serien 1911, och det acetonbaserade borttagningsmedlet från 1928 är den produkt som oftast förknippas med namnet. År 2012 lanserade Cutex serierna Advanced Revival och Baseworx.

Cutex plats i nagelkosmetikens historia har uppmärksammats av bransch- och redaktionella källor snarare än genom formella utmärkelser. Sammanslagningen under Revlon 2016 rapporterades av WWD, som citerade Revlons operativa chef Gianni Pieraccioni när han beskrev varumärkets historia av innovation "från uppfinningen av flytande nagellack 1917 till de populära nagellacksborttagningsmedel som används flitigt i dag" [7]. Cosmetics and Skin har publicerat en utförlig tillbakablick på varumärkets tidiga produkthistoria och annonsering, och Hagley Library har lyft fram Cutex som ett grundläggande varumärke i det moderna nagellackets historia [8].

Cutex ägs av Revlon, Inc. och är inte längre ett självständigt företag, men det fortsätter att verka som ett aktivt marknadsfört varumärke. Per 2026 visar dess webbplats ett aktuellt sortiment av acetonborttagningsmedel, acetonfria borttagningsmedel och nagelbehandlingar, och varumärket har en levande närvaro som omfattar en Amazon-butik [1]. Distributionen är global och drar nytta av Revlons infrastruktur.