Acqua Alle Rose

Acqua Alle Rose är ett italienskt hudvårdsmärke uppbyggt kring rosenvatten, med rötter i Florens som sträcker sig tillbaka till mitten av 1800-talet. Ursprunget ligger hos den engelske kemisten Henry Roberts, som öppnade ett farmaceutiskt laboratorium i staden 1843 och 1867 skapade det destillerade rosenvatten som gav märket dess namn [1][4]. Mer än ett och ett halvt sekel senare är rosen fortfarande den enda röda tråden genom varje produkt.

Märket ägs av Manetti & Roberts, företaget som växte fram ur Roberts ursprungliga florentinska laboratorium, och som sedan 1992 kontrolleras av den Milano-baserade Bolton Group [4]. Det är fortfarande ett aktivt märke, främst för den italienska marknaden, med ett underhållet sortiment ordnat kring sex rossorter.

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

Berättelsen börjar 1843, när Henry Roberts (1819–1879), en engelsk kemist, grundade det farmaceutiska laboratoriet H. Roberts & Co. i Florens, på via Tornabuoni [4]. Det var här, 1867, som Roberts uppfann produkten han kallade Acqua alle Rose: destillerat vatten blandat med extrakt av ädla rosor. Både märkets egen historiksida och italienska Wikipedia anger den ursprungliga formeln som en kombination av tre rossorter — rosa damascena, rosa gallica och rosa centifolia [1][4].

Företaget beskriver detta ursprung från 1867 som grunden för sin identitet, sammanfattat i den långvariga slogan "Dal 1867" — sedan 1867 — och beskriver produkten som en skönhetshemlighet för italienska kvinnor i över 150 år [2].

Acqua Alle Rose har en sammansatt företagshistoria där märket, produkten och moderbolaget bär olika grundningsår. Laboratoriet går tillbaka till 1843; rosenvattnet till 1867; och aktiebolaget som skulle föra namnen vidare bildades först senare. År 1921 gick Lorenzo Manetti samman med Alfred Houlston Morgan för att grunda "Società italo britannica L. Manetti - H. Roberts & C. per azioni", med ett aktiekapital på åtta miljoner lire [4].

Enligt företaget växte produktionen genom 1930-talet i takt med ökande efterfrågan, och den första reklamkampanjen för Acqua alle Rose lanserades 1983 [1]. En ytterligare vändpunkt kom 2014, när företaget introducerade sin första särskilda behandlingslinje för ansiktet och breddade märket från den enda signaturtonicen mot ett mer komplett hudvårdssortiment [1]. Märket firade sitt 150-årsjubileum 2017.

Märket ligger inom Manetti & Roberts, formellt "Società Italo Britannica L. Manetti H. Roberts & C. per Azioni". År 1992 kom Manetti & Roberts under kontroll av Bolton Group, ett privatägt konsumentvaruföretag med bas i Milano [4]. Bolton Group är fortfarande den yttersta ägaren.

Rosen är den samlande tanken bakom hela sortimentet. Företaget säger att det studerar olika rossorter utifrån premissen att var och en bär sina egna egenskaper, utvinner deras aktiva ämnen och destillat och kombinerar dem med rent, återfuktande vatten. Det beskriver resultatet som "bellezza senza filtri" — skönhet utan filter — och använder slogan "Risveglia ogni giorno la tua bellezza" (väck din skönhet varje dag) [2]. Positioneringen handlar om kontinuitet: en italiensk rosenvattenritual med anor, presenterad som i grunden oförändrad i sin anda sedan 1867.

Signaturprodukten är ansiktsvattnet med destillerat rosenvatten, den direkta efterföljaren till formeln från 1867. Från denna enda produkt har sortimentet vuxit till att omfatta toner, micellärvatten, rengöringsgeler för ansiktet, masker, serum, återfuktande och rynkreducerande krämer, sminkborttagning, ansiktssprayer, rengöringsmjölk och produkter för ögonkonturen.

Det nuvarande sortimentet är ordnat i sex linjer, var och en centrerad kring en annan ros och anpassad till en hudtyp. Linea Levigante använder ett extrakt av rosa centifolia för mogen hud; Linea Rinfrescante använder destillerat vatten av rosa damascena för balanserad hud; Linea Lenitiva kombinerar vegetabiliskt kollagen från rosa chinensis med känslig hud; Linea Rimpolpante hämtar anti-age-ämnen från rosa nera, den svarta rosen; Linea Illuminante använder C-vitamin från rosa canina (nypon) för glåmig hud; och Linea Purificante använder sammandragande ämnen från rosa multiflora för hud med orenheter. Genom hela sortimentet förblir rosenvatten och rosdestillat den genomgående huvudingrediensen.

Acqua Alle Rose är ett aktivt märke. Det driver en officiell webbplats som listar hela produktsortimentet över de sex roslinjerna, håller aktiva sociala kanaler på Instagram, Facebook och YouTube, och fortsätter under Bolton Groups ägande. Kärnmarknaden är Italien, där det positioneras som ett rosenvattenmärke för hudvård i vardagen; det når också andra marknader, däribland Norden, främst genom återförsäljare av italienska specialprodukter.