Borotalco

Borotalco är ett italienskt personvårdsmärke uppbyggt kring talkbaserade puder och, sedan 1990-talet, deodoranter och kroppsprodukter. Ursprunget går tillbaka till det apotek i Florens som drevs av den engelske kemisten Henry Roberts, som skapade ett borsyrebehandlat talkpuder där 1878 [4]; det märkesregistrerade talkpudret Borotalco, sålt i sin gröna burk, kom 1904 [2]. Namnet kombinerar boro (borsyra) med talco (talk).

Märket har ägts av den italienska multinationella koncernen Bolton Group sedan 1992, då Bolton förvärvade moderbolaget Manetti & Roberts. Det är fortfarande i aktiv produktion, med dagens deodorant-, kropps- och talklinjer och en 120-årsmilstolpe som uppmärksammades 2024.

Henry Roberts (1819–1879), en engelsk kemist, drev ett apotek på Via Tornabuoni i Florens och arbetade genom sitt företag, H. Roberts & Co. Enligt företaget var det här som "Boro-talcum föddes" 1878, ett fint puder som märket beskriver som något som sedan har "smekt huden på miljontals människor i alla åldrar." Produkten nådde italienska hem i sin numera välbekanta gröna burk 1904, det datum som märket räknar som födelsen av själva Borotalco.

Två grundningsår står alltså sida vid sida, och de beskriver olika saker snarare än motsäger varandra. Både märkets egen sajt och italienska Wikipedia anger 1878 som året då Roberts uppfann den borsyrebehandlade talkblandningen, och 1904 som lanseringen av den märkesregistrerade produkten i grön burk [2][4]. Borotalco förankrar sina egna jubileer i 1904 — firandet 2024 marknadsfördes som 120 år — medan dess berättelse om arvet också sträcker sig tillbaka till uppfinningen 1878.

År 1921 gick företaget samman med Lorenzo Manettis apotek i Florens och bildade Manetti & Roberts, det företag som skulle bära märket genom 1900-talet [4].

Namnet visade sig vara värt att försvara. År 1929 gav den italienska kassationsdomstolen Manetti & Roberts exklusiv varumärkesrätt till termen "borotalco" [4]; under samma period drev företaget den antiimitationslinjen "Om det inte är Roberts är det inte Borotalco" [2]. Borotalco dök senare upp i RAI:s tv-reklam Carosello från 1957, ett fast inslag i italiensk efterkrigstids-tv.

Produktexpansionen kom senare under seklet. Redaktionell bevakning daterar ankomsten av Borotalco-märkta deodoranter och andra personvårdsprodukter, däribland duschgeler och kroppskrämer, till 1990-talet [5], och märkets egen tidslinje placerar en Original-deodorantlinje med "Microtalc" runt millennieskiftet. År 2022 fördes Borotalco in i Italiens register över historiska varumärken av nationellt intresse, en utmärkelse som administreras av ministeriet för företag och Made in Italy [2].

Borotalcos moderbolag, Manetti & Roberts, kom under Bolton Groups kontroll 1992; efter förvärvet utökades verksamheten bortom puder till tvål och deodoranter [4]. Bolton Group, ett multinationellt konsumentvaruföretag, äger även de italienska personvårdsmärkena Neutro Roberts och Collistar. Märkets regionala sajter drivs lokalt — dess arabisk-engelska portal sköts till exempel av Bolton Middle East DMCC i Dubai — medan märket förblir italienskt till ursprung och ägande.

Borotalcos nuvarande positionering är uppbyggd kring temat "Embrace Life". Företaget ramar in det självförtroende som deras deodoranter ger som det som låter människor öppna sig för andra "på det italienska sättet", med kampanjlinjen "Forget sweating, embrace life." Med företagets egna ord: "livet är rikare när vi har kontakt med andra, eftersom de bästa stunderna är delade stunder" [3]. Budskapet lutar sig mot äkthet, mänsklig kontakt och delade stunder snarare än mot tekniska prestandapåståenden.

Som kategori ligger märket i prisläget för dagligvaruhandel och har historiskt förknippats med familje- och moderskapsvård — använt efter bad, under varmare månader och som en del av barnomsorgsrutiner [5].

Signaturprodukten är fortfarande talkpudret i sin historiska gröna burk, den produkt som etablerade namnet. Det moderna sortimentet kretsar kring deodoranter — sålda i varianter som Original, Invisible och Intensive — vid sidan av kroppsvårdsprodukter. Märket pekar ut talk och en egenutvecklad "Microtalc" som centrala i sin deodorantformulering. Talken som används i Borotalcos produkter kommer från gruvan Val Chisone nära Turin.

Borotalcos mest utmärkande erkännande är språkligt: i Italien blev märkesnamnet det generiska ordet för talkpuder. Som en italiensk-amerikansk publikation uttryckte det betyder det att be om "borotalco" i Italien "att be om talkpuder" [5]. Märkets upptagande 2022 i Italiens register över historiska varumärken av nationellt intresse är ytterligare ett formellt erkännande av dess ställning i italiensk handelskultur.

Borotalco är aktivt och ägs fortfarande av Bolton Group, som har innehaft det sedan förvärvet av Manetti & Roberts 1992 [4]. Den senaste synliga aktiviteten omfattar kampanjen "Embrace Life" 2022 och registreringen som historiskt varumärke samt en 120-årsmilstolpe 2024, med deodorant-, kropps- och talklinjer som för närvarande säljs över flera regioner.