Collistar

Collistar är ett italienskt skönhetsföretag som grundades i Milano 1983 och har sitt huvudkontor i staden än idag. Företaget gör skincare, makeup, kroppsvård, haircare och solskydd, och positionerar sig som ett prestigemärke som säljs i Italien och i mer än 45 länder. Räknat i volym beskriver företaget sig som det främsta skönhetsmärket i Italien, med hänvisning till marknadsdata från NPD för segmentet prestigeparfymeri [5]. Det har tillhört den italienska konsumentvarukoncernen Bolton sedan 1993 [6].

Märket byggde sin identitet kring en lättillgänglig och tydligt italiensk syn på skönhet: kvalitetsprodukter till lägre priser än vad som var vanligt i parfymerier på den tiden, kombinerat med en "lagom är bäst"-hållning som enligt företaget innebär att kvinnor "inte behöver komplicerade rutiner eller att följa nya trender" för att se ut som bäst.

Collistar grundades 1983. Företagets egna sidor om historiken bekräftar att det startades i Milano det året, men namnger inte personerna bakom [5]. Enligt branschtidningen WWD började märket när Alberto Zambeletti, ägare till läkemedelsföretaget Zambeletti, rekryterade Daniela Sacerdote som vd – en roll WWD uppger att hon hade genom hela företagets historia [7]. Sacerdote trodde, så som WWD återgav det, att Collistar kunde "ringa in en specialiserad nisch och erbjuda kvalitetsprodukter till lägre priser än vad man vanligtvis hittade i parfymerier" [7].

Redan från start lutade sig märket mot sitt ursprung. Sacerdote berättade för WWD att hon ville att seriens Made in Italy-karaktär skulle vara tydlig, och produkterna har tagits fram och utvecklats vid huvudkontoret i Milano och tillverkats tillsammans med specialiserade partner i norra Italien [7].

Efter ett decennium som ett självständigt italienskt hus blev Collistar en del av Bolton Group 1993, den punkt då den bredare internationella tillväxten började [6]. Exporten följde från 1996 och nådde först Malta och Portugal innan den växte vidare [7]. När märket firade sitt trettioårsjubileum 2013 rapporterade WWD att exporten stod för omkring 34 procent av verksamheten i ungefär 6 500 butiker världen över, på marknader som Ryssland, Nederländerna, Polen, Kina och Tyskland [7].

WWD dokumenterade också märkets ställning på hemmamarknaden. Med stöd av data från NPD Group rapporterade tidningen att Collistar 2013 hade ledande andelar i flera kategorier i Italien – däribland omkring 49 procent av brun-utan-sol och drygt hälften av exfolieringsprodukterna – och att företaget hade noterat en volym på 193,5 miljoner euro 2011 [7].

Collistar ägs av Bolton Group, en italiensk koncern som förvärvade märket 1993 [6]. Inom Boltons portfölj finns det vid sidan av andra skönhetsnamn, bland annat Borotalco och Neutro Roberts. Bolton beskriver Collistar som ett italienskt skönhetsmärke "fött i Milano 1983" vars produkter har blivit "igenkända och eftertraktade av konsumenter i över 45 länder" [6].

Collistar formulerar sin syn som "befriande skönhet" – det företaget kallar ett otvunget förhållningssätt "fritt från stela normer och de förväntningar som samhället och medierna ställer". Märket knyter detta till en känsla av italiensk stil, där återhållsamhet och rätt produkter framställs som mer verksamma än omständliga rutiner. Vid sidan av detta betonar företaget en vetenskaplig grund och beskriver sitt utvecklingsarbete genom ett ramverk det kallar Collistar Clean Research, som det beskriver som en kombination av effekt och hudtolerans med fokus på att respektera både huden och miljön.

Sortimentet spänner över ansiktsvård, kroppsvård, makeup, haircare, solskydd och en herrlinje. Märkets mest kända produkter hör till solvårdslinjen: Gocce Magiche, eller "Magic Drops", brun-utan-sol-koncentrat som säljs i varianter för ansikte, kropp och skydd. Enligt WWD:s återgivning av NPD-data bidrog dessa till att ge Collistar en dominerande andel av den italienska marknaden för brun-utan-sol 2013 [7]. Företaget marknadsför också solvårdsformler med påståenden som "DNA-skydd" och "anti-fläck" inom sina solbruningsbehandlingar mot åldrande.

Under ett program det kallar "We Care" har Collistar lagt fram åtaganden kring förpackningar och inköp, ordnade kring hållbara italienska ingredienser, ekodesignade formler och förpackningar med mindre plast. Företaget uppger att det har minskat sin plastanvändning med 19 ton genom ekodesign, att dess papper är helt FSC-certifierat sedan 2019 och att dess Talasso-scrub gått över till helt återvunnen och återvinningsbar plast [3]. Det har också satt upp ett mål om att alla dess produkter ska komma i "100 % återvinningsbara eller påfyllningsbara förpackningar" till 2025 [3].

Collistar är ett aktivt märke i drift. Det driver en aktiv internationell e-handelssajt med copyright för 2026, positionerar sig som Italiens mest sålda prestigemärke inom skönhet räknat i volym, och säljs i Italien och i mer än 45 länder [5]. Räckvidden beskrivs bäst som flerregional – starkast på hemmamarknaden samtidigt som märket exporterar brett – snarare än jämnt global.