Omia Laboratories

Omia Laboratories är ett italienskt naturkosmetikvarumärke med bas i Cisterna di Latina nära Rom, som tillverkar skincare, haircare och kroppsvård byggd kring växtbaserade ingredienser och bioteknik. Företaget spårar sitt ursprung till 1997, då familjen Angioletti grundade holdingbolaget MGA [8][6]. Sedan juli 2019 ägs varumärket av Bolton Group, som köpte det genom sitt dotterbolag Manetti & Roberts [8]. Det har genom åren gått under flera namn och presenterar sig i dag som Omia Laboratori Biotech.

Varumärket växte upp i det italienska "ecobio"-segmentet — natur- och certifierat ekologisk kosmetik som säljs till vardagspriser genom breda försäljningskanaler — innan det flyttade sin publika identitet mot bioteknik.

Omia började som ett familjeföretag. Enligt ett pressmeddelande om förvärvet från 2019 växte varumärket fram ur samarbetet mellan Loretta Ricci, homeopat och kosmetolog, och Mariano Angioletti, en säljchef med bakgrund i multinationella bolag [8]. Efter att ha gift sig startade paret MGA i Cisterna di Latina 1997, tillsammans med sina två söner Gianluca, farmaceutisk kemist, och Marco, farmaceut och kosmetolog [8]. Vid tidpunkten för försäljningen 2019 beskriver företaget sig som att ha gått vidare till denna andra generation.

Grundandeåret anges olika i olika källor. Translinks pressmeddelande om förvärvet och den engelska Wikipedia-artikeln om Bolton Group placerar båda företagets grundande till 1997 [8][6]. Affärsdatabasen Tracxn anger i stället 2009 [9] — året då Omia lanserade sin första linje av certifierad ecobio-kosmetik för massmarknaden, vilket varumärket räknar som en separat milstolpe snarare än som sitt ursprung.

Omias publika tidslinje kretsar kring en handfull datum. 2009 introducerade företaget det som det beskriver som den första linjen av certifierad ecobio-kosmetik på den italienska massmarknaden. 2017 fick sortimentet certifiering från The Vegan Society. Den viktigaste händelsen kom 2019, då Bolton Group förvärvade företaget.

Under samma period bytte varumärket namn flera gånger. Det uppträdde som "Omia Laboratori Ecobio" under sin ecobio-era och som "Omia Laboratoires" i förvärvsdokument, innan det tog sin nuvarande positionering som "Omia Laboratori Biotech". Dess tidigare webbplats, omialab.it, leder nu vidare till omialaboratoribiotech.com, vilket speglar den ommärkningen.

Den 1 juli 2019 förvärvade Bolton Group 100 % av aktiekapitalet i Omia Laboratories genom sitt dotterbolag Manetti & Roberts, och löste ut familjens holdingbolag MGA [8][6]. Bolton är en Milano-baserad konsumentvarukoncern grundad 1949, vars portfölj på ett sextiotal varumärken inkluderar Collistar, Borotalco och Somatoline [6]. Manetti & Roberts, formellt Società Italo Britannica L. Manetti H. Roberts & C. per Azioni, är ett Florens-företag med rötter i 1921 som Bolton använder för mycket av sin personvårdsverksamhet [7]. Efter förvärvet har Omia fortsatt att drivas som ett eget varumärke inom den strukturen.

Omia presenterar sig som ett laboratorium som väljer ut kosmetiska aktiva ingredienser av naturligt ursprung och utvecklar dem med hjälp av bioteknik. Dess uttalade mission är att "skapa en ny generation effektiv kosmetik utvecklad med bioteknik", vilket företaget kallar en spjutspetsvetenskap. I praktiken kombinerar denna positionering två påståenden som varumärket återkommer till: ingredienser av naturligt ursprung och effekt som styrkts av forskning. Omia uppger att dess produkter innehåller mellan 90 % och 99 % ingredienser av naturligt ursprung, mätt enligt standarden ISO 16128.

Företagets katalog spänner över ansikts-, hår- och kroppsvård, ordnad i namngivna serier. Kärnsortimenten är Oxygenium, som beskrivs som en rengörande serie, Metamorphosis, en uppsättning riktade behandlingar, Idrophilia, en återfuktande serie, och Alimenta, som positioneras som närande och skyddande. Bland de produkter företaget lyfter fram som bästsäljare finns Metamorphosis anti-rynkkräm och serum, Idrophilia återfuktande cream-gel, och ett micellärvatten ur Alimenta-serien.

Recepten bygger på regionala växtingredienser, bland annat aloe vera från Salento och jungfru-argan- och mandeloljor från Sicilien, vid sidan av marockansk arganolja. Företaget beskriver att det utvinner sina aktiva ingredienser genom tre bioteknologiska metoder: cellodling, som enligt företaget ger växtämnen med hög renhet ur små mängder växtmaterial, biofermentering, där mikroorganismer omvandlar vegetabiliska ingredienser, och foto-bioreaktorer, som återskapar marina tillväxtförhållanden för att odla svåråtkomliga arter. Omia uppger att dess produkter styrks av oberoende kosmetikforskningsinstitut som mäter utfall som omedelbar återfuktning och effekt mot rynkor.

Hela sortimentet beskrivs som veganskt och fritt från djurbaserade ingredienser, och har haft certifiering från The Vegan Society sedan 2017 [10]. Företaget hänvisar också till att det följer en internationell cruelty-free-standard och uppger att det testar sina produkter för tungmetaller. När det gäller förpackningar listar företaget återvinningsbara format, däribland flaskor gjorda av 100 % återvunnen plast, tuber som är 50 % återvunna, och behållare av återvunnet glas.

Omia Laboratories är fortfarande ett aktivt varumärke, men inte längre ett självständigt: det har varit en del av Bolton Group sedan förvärvet 2019 [8][6]. Det drivs vidare under Bolton-paraplyet via Manetti & Roberts och håller en aktuell produktkatalog på sin ommärkta webbplats Omia Laboratori Biotech. Utanför Italien distribueras produkterna på flera marknader, däribland i Norden.