Adorn

Adorn är ett italienskt haircare-märke byggt kring en vintageinspirerad pin-up-estetik och tillverkas av Ludovico Martelli S.p.A., det anrika florentinska personvårdsföretaget som är mest känt för rakmärket Proraso [7]. Trots ett namn som kan föra tankarna till parfym eller kosmetik är Adorn en serie för hårstyling och hårvård; även produkten "profumo" är en doft för håret snarare än en fristående parfym [4]. Märket är aktivt, med en nuvarande webbplats registrerad på Ludovico Martelli och en rad marknadsföringskampanjer och produktlanseringar fram till 2025.

Serien presenteras ibland under det fullständigare namnet Adorn Supreme Hair. Den har sin bas nära Florens, med moderbolagets säte i Fiesole i Toscana.

Adorn skapades av Ludovico Martelli som en hårvårdsserie riktad till tonårstjejer, med inspiration från en pin-up-look från 1950- och 60-talet omarbetad för en samtida publik. Italiensk lanseringsbevakning från mitten av 2010-talet beskriver serien som född "i femininitetens, ironins och effektivitetens tecken", buren av slogan "Style me vintage!" [8]. Samma artikel beskriver målgruppen som "dagens tonåringar, med inspiration från gårdagens".

Källorna är inte överens om exakt när märket startade. Italiensk branschpress dokumenterar att serien Adorn Supreme Hair lanserades omkring 2014, den tidigaste daterade bevakningen av serien [8]. Den nuvarande märkessajten har däremot bara en "Copyright 2025"-notis kopplad till en nyligen gjord ombyggnad av sajten, utan något angivet grundningsår [2]. Lanseringen 2014 är det tidigaste dokumenterade ursprunget för själva Adorn-serien; moderbolaget Ludovico Martelli är betydligt äldre. Inga grundarnamn finns noterade för märket.

Den ursprungliga serien från 2014 omfattade fem produkter, däribland en volymgivande hårspray, ett volymgivande mousse, en lockcreme, en värmeskyddande spray och en allroundolja för håret [8]. Samma produktnamn återfinns fortfarande på märkets sajt, vilket pekar på en obruten serie snarare än ett återlanserat namn.

Märket fick en ny visuell identitet 2023, presenterad i italiensk skönhetspress under rubriken "Adorn si veste di nuovo" ("Adorn får en ny look") [9]. År 2025 positionerades det om på nytt mot en Gen Z-publik genom två kampanjer: "Be Your Hair, Be Yourself", skött av byrån DPlace [10], och "Style outside the box", framtagen tillsammans med POPE Creative Studio och åtföljd av lanseringen av en wax stick för håret under linjen "Welcome to the wax era" [7]. Arbetet med "Style outside the box" omfattade en tv-kampanj som branschpressen rapporterade pågick från mitten av oktober till mitten av december 2025.

Adorn ägs av Ludovico Martelli S.p.A., som i branschbevakning beskrivs som ett "hairstyle- och haircare-märke inom koncernen Ludovico Martelli S.p.A." [7]. Moderbolaget är mest känt för Proraso, dess främsta rakmärke, vars pre-shave-creme har tillverkats sedan 1948 [6]. Enligt Wikipedias beskrivning av Proraso äger Ludovico Martelli även märkena Marvis, Kaloderma, Oxy och Schultz, och 2019 förvärvade den kinesiska fonden Nuo Capital en andel på 30 % i Proraso [6]. Inom denna portfölj står Adorn sida vid sida med systermärken som Proraso och Floïd.

Adorn beskriver hårvård som en form av personligt uttryck och egenkärlek. På sin om-sida skriver företaget att "ditt hår säger mycket om dig", och att hårvård med Adorn "blir en handling av kärlek och personligt uttryck", med en uppmaning till läsaren att låta håret berätta "den mest autentiska versionen" av en själv. Den uttalade missionen sammanfattas i frasen "Love your hair!", med ett löfte om "innovativa produkter och effektiva, säkra formler". Positioneringen lutar sig mot lekfulla, ironiska stilarketyper – på sajten beskrivna som Pin up, Celebrity och Rockstar – och bärs av taglinen "Be your hair. Be yourself." Kampanjerna 2025 byggde vidare på samma idé och presenterade märkets stil som en inbjudan att kliva utanför stereotyper och ha kul med sitt hår [7].

Adorns sortiment täcker rengöring, styling och behandling för olika hårtyper, däribland lockigt, rakt och torrt eller frizzigt hår. Återkommande produkter som namnges på märkets sajt och i lanseringsbevakning är anti-frizz-lockcremen "Ricci senza capricci", det volymgivande moussen "Testa fra le Nuvole", den volymgivande hårsprayen "Volume Alle Stelle", den värmeskyddande sprayen "Ti piaci e non ti bruci" och den senare wax sticken för håret "Wax Stick Goodbye Baby". En kategori för behandlingar och dofter samlar produkter som en multifunktionell hårolja och en hårparfym; företaget påpekar att denna "profumo" är en doft för håret, vilket håller serien tydligt inom haircare [4]. Inga särskilda nyckelingredienser, certifieringar eller hållbarhetspåståenden anges av företaget.

Adorn är ett aktivt märke. Den senast dokumenterade aktiviteten är tv-kampanjen "Style outside the box" 2025 och den tillhörande lanseringen av wax sticken, som rapporterades av italiensk branschpress i oktober 2025 [7]. Märkets sajt, registrerad på Ludovico Martelli S.p.A., har en copyrightnotis från 2025. Dess huvudsakliga identitet och verksamhet är italiensk, även om produkterna också förs av återförsäljare på den nordiska marknaden.