Tenax

Tenax är ett italienskt varumärke för hårstyling för män, baserat i Fiesole nära Florens och tillverkat av Ludovico Martelli S.r.l., familjeföretaget som är mest känt för rakmärket Proraso. Det lanserades 2017 som koncernens första serie helt inriktad på hår, och förde en lång barberartradition vidare från rakning till stylingprodukter som pomador, gel och schampo [9]. Varumärket är fortfarande aktivt, med en levande webbutik och internationell distribution från och med 2026 [3].

Namnet kommer från latinets tenax, som betyder fast, hållande och ihärdig — en anspelning på det grepp som produkterna är gjorda för att ge.

Tenax ägs och tillverkas av Ludovico Martelli S.r.l., ett florentinskt grooming-företag vars historia går tillbaka till 1908 [4]. Det årtalet hör dock till moderbolaget snarare än till Tenax självt: oberoende redaktionella källor och återförsäljare placerar lanseringen av Tenax 2017, när Martelli för första gången gav sig in på marknaden för hårstyling [9][10]. Den tyska specialåterförsäljaren Der Gepflegte Mann beskriver Tenax som "ett italienskt hårvårdsmärke från Proraso-huset", tillverkat av ett företag "grundat 1908 i Florens".

Enligt designstudion Almagreal, som stod för varumärkets identitet, gör "Ludovico Martelli efter Prorasos internationella framgång sin debut på marknaden med en serie särskilt skapad för hår" [5]. De enskilda grundarna av Tenax-serien är inte offentligt dokumenterade.

Varumärket ligger inom Ludovico Martelli S.r.l., det Florens-baserade företag som även äger Proraso [7]. Wikipedias artikel om moderkoncernen anger att "Proraso är ett varumärke för personvård och grooming som ägs av det italienska företaget Ludovico Martelli srl." Martellis säte ligger på Via Faentina 169/12 i Fiesole, i Florens-området. Under 2017 — samma år som Tenax lanserades — redovisade koncernen en omsättning på 61 miljoner euro, beskriven som den högsta någonsin [7].

Tenax presenterar sig under slogan "Il grooming all'italiana", grooming på italienskt vis. Företaget beskriver serien som byggd på "fyra generationer i barberarsalonger", och beskriver sina produkter som "skapade av proffs, för proffs, för att hålla vilken frisyr som helst på vilken kille som helst" [3]. Varumärket lyfter fram italienskt hantverk, med produkter märkta "Made in Italy" [8].

Den visuella identiteten, framtagen av Almagreal, beskrivs av studion som "en klok kombination mellan hipster och vintage" [5] — ett uttryck i linje med den bredare återkomsten av klassiska barberarpomador. Varumärkets webbplats positionerar sortimentet som utformat av proffs för hårstylingentusiaster.

Tenax är en komplett hårstylingserie för män snarare än en enda paradprodukt. Kärnsortimentet kretsar kring vattenbaserade pomador i flera finisher — bland annat en Total Hold Extra Shine-pomada, en Extra Strong Hold-pomada och en matt version, var och en i 125 ml — vid sidan av en hårgel med hög lyster och ett mentolschampo. Återförsäljare listar även varianter som en lerpomada och en havssaltspray.

Produkterna är vattenbaserade och, enligt företaget, uppbyggda kring ingredienser som bivax, karnaubavax, glycerin och mentol, där det sista används i schampot för en svalkande effekt. Alla produkter tillverkas i Italien [8].

Tenax är ett aktivt varumärke. Från och med 2026 är webbutiken tenaxpomade.com fortfarande igång, och sortimentet distribueras på flera marknader — bland annat Italien, USA (genom Proraso USA), Tyskland och Norden — via specialåterförsäljare och allmänna e-handelskanaler [3]. Varumärkets egen webbplats är en minimal produktvisning utan någon avdelning om företagets historia; uppgifter om ursprunget kommer främst från moderbolaget, redaktionell bevakning och grooming-återförsäljare.