BYOMA

BYOMA är ett barriärinriktat hudvårdsmärke med bas i Glasgow i Skottland, grundat av Marc Elrick [4]. Den bärande tanken är att friskare hud kommer av att man stärker hudbarriären i stället för att slita på den med hårda ingredienser, och företaget positionerar sortimentet som prisvärt, vetenskapsdrivet och lätt att förstå. Företaget självt daterar sin grundning till 2020, då Elrick utvecklade märket under covid-nedstängningen [1]; branschpublikationer anger oftast 2022 som året då det nådde marknaden [5].

BYOMA säljs till tillgängliga priser och växte snabbt efter lanseringen till en brett distribuerad hudvårdslinje i "masstige"-segmentet, spridd över Storbritannien, USA och andra marknader [4]. Det är ett av flera skönhetsmärken kopplade till grundaren Marc Elrick, vid sidan av self-tan-märkena Isle of Paradise, Tanologist och Tan-Luxe.

BYOMA skapades av Marc Elrick, som beskrivs som grundare och vd. Enligt företaget växte märket fram ur hans iakttagelse att människor använde starka aktiva ingredienser på fel sätt, vilket fick honom att dra slutsatsen att "bättre hud kommer av en stärkt hudbarriär" [1]. Han utvecklade konceptet under covid-nedstängningen 2020 och byggde det kring premissen att "när vi slutar slita på huden och börjar stärka barriären hittar vi nyckeln till balanserad, ljusare hud."

Märket har sin bas i Glasgow i Skottland och utgör en del av en bredare skönhetsverksamhet som Elrick driver och som enligt honom själv har sitt ursprung i en salong han och hans man drev [4].

Märkets två grundläggande årtal speglar två olika punkter i utvecklingen. BYOMA:s egen redogörelse placerar grundandet 2020 [1], medan redaktionell bevakning genomgående anger 2022 som marknadslanseringen [5]; de två motsäger inte varandra, där 2020 markerar utvecklingen och 2022 tidpunkten för försäljning. En profil i Beauty Independent från 2024 rapporterade att BYOMA hade nått omkring 60 återförsäljare, med en försäljning för 2023 uppskattad till mellan 30 och 50 miljoner dollar och prognoser om väsentligt högre intäkter till 2025 [4].

BYOMA:s moderbolag är Future Beauty Labs, företaget genom vilket Marc Elrick driver flera skönhetsmärken. Ägarstrukturen har sedan dess förändrats: en private equity-investerare, Yellow Wood Partners, höll en majoritetspost, och i september 2025 såldes den majoritetsposten till Bansk Group, med BYOMA som fortsatte under Elricks ledning [4]. Märkets systermärken under samma grundare omfattar Isle of Paradise och Tanologist.

BYOMA beskriver sin mission som "tillgänglig, prisvärd, lättillgänglig" hudvård som utbildar utan att vara komplicerad [1]. Märkets uttalade värderingar kretsar kring att stärka hudbarriären, ett vetenskapligt förhållningssätt, gemenskap och hållbarhet. I stället för att lyfta fram potenta aktiva ingredienser ramar företaget in sina produkter som milda och "hudkompatibla", avsedda att stötta barriären snarare än att rubba den.

Märket riktar sig särskilt till Gen Z-konsumenter och har lutat sig mot transparens och utbildande innehåll som en del av sin identitet [5]. Det driver ett utbildningsnav som det kallar "Byology Class" och erbjuder ett AI-baserat verktyg för hudanalys, båda positionerade som sätt att förklara barriärhälsa för en bred publik.

BYOMA:s sortiment spänner över ansikts- och kroppshudvård, organiserat kring rengöring, toning, behandling och återfuktning, med ytterligare läpp- och SPF-produkter. Bland det som märket listar som signatur- eller bästsäljare finns dess Moisturising Gel Cream, Creamy Jelly Cleanser, Balancing Face Mist, Hydrating Serum och Ultralight Face Fluid SPF50.

I centrum för formuleringarna står det som företaget kallar sitt Tri-Ceramide Complex, som kombinerar ceramider, kolesterol och fettsyror i vad det beskriver som ett "gyllene" 3-1-1-förhållande som sägs vara den mest hudkompatibla balansen för att bygga upp barriären och återställa fukt. Andra ingredienser som märket lyfter fram är niacinamid, bakuchiol, PHA, grönt te och lakritsrot. BYOMA uppger också att var och en av dess produkter genomgår två externt verifierade kliniska studier [4], och det erbjuder refill-format i delar av sortimentet.

BYOMA har rapporterat att man vunnit 12 branschpriser sammantaget och medverkat i en TikTok-fallstudie, siffror som företaget själv uppger [5]. Märkets snabba tillväxt och fokus på barriärhälsa har också varit föremål för branschreportage i Beauty Independent och BeautyMatter.

BYOMA är ett aktivt och snabbväxande hudvårdsmärke, distribuerat genom stora återförsäljare som Boots, Target, Ulta Beauty och Sephora UK [4]. De senaste noterade utvecklingarna inbegriper fortsatt expansion i butik och ett ägarbyte i september 2025, där märket fortsätter under grundaren Marc Elrick.