Tanologist

Tanologist är ett brittiskt self tan-märke som grundades 2018 av Lottie Tomlinson, en makeupartist och beauty-influencer [7]. Det lanserades som en serie veganska, dermatologiskt testade produkter för solbränna utan sol, sålda exklusivt genom den brittiska hälso- och skönhetskedjan Superdrug, och har sedan dess vuxit till ett märke med flera försäljningskanaler som distribueras internationellt, bland annat på de nordiska marknaderna. Företaget är fortfarande aktivt, med en levande e-handelssajt, ett löpande produktsortiment och försäljning genom återförsäljare och TikTok Shop.

I dag ligger Tanologist inom Future Beauty Labs, koncernen som även äger self tan-märkena Tan-Luxe och Isle of Paradise [8]. I maj 2020 förvärvade det amerikanska riskkapitalbolaget Yellow Wood Partners en majoritetsandel i dessa märken genom köpet av Future Beauty Labs [10].

Tanologist skapades av Lottie Tomlinson, som branschmedier vid lanseringen beskrev som makeupartist och beauty-influencer [7]. Enligt grundaren växte idén fram ur flera års personligt experimenterande: "Som makeupartist och beauty-nörd experimenterar jag ständigt med olika produkter — jag blandar tan i min foundation och fuktkräm", sa hon och tillade att hon utvecklade serien "för att ge allt jag ville ha i en tan: rena, klara och strimmefria resultat" [7]. Företaget kopplar detta ursprung till Tomlinsons egna erfarenheter av utbrott från tyngre, uttorkande tan-produkter, och bygger serien kring det man kallar "clear skin that GLOWS".

Lanseringen tillkännagavs i juli 2018, och sortimentet fanns till en början bara hos Superdrug i Storbritannien [7]. Grundandeåret anges ibland till ungefär 2019, men flera branschkällor som dokumenterar lanseringen i juli 2018 placerar det 2018.

Tanologists nuvarande moderbolag är Future Beauty Labs, i branschmedier beskrivet som "moderbolaget till Tan-Luxe, Tanologist och Isle of Paradise" [8]. Future Beauty Labs startade i Glasgow 2016 och verkar från Glasgow och New York [8]. I maj 2020 tog Yellow Wood Partners en majoritetsandel i koncernens self tan-märken — Tan-Luxe, Isle of Paradise och Tanologist — genom att förvärva Future Beauty Labs [10]; dessa ligger under enheten Future Beauty Brands. Ett nyare tillskott till den bredare portföljen är hudvårdsmärket BYOMA.

Källorna skiljer sig åt i hur moderbolaget namnges. Etikkatalogen The Good Shopping Guide anger moderbolaget som "We Are Luxe Ltd" [9], det ursprungliga brittiska driftbolaget bakom Tan-Luxe-familjen, medan aktuellt bolagsmaterial och e-postdomänen på företagets egen kontaktsida pekar mot Future Beauty Labs / Future Beauty Brands som det nuvarande driftbolaget.

Tanologist positionerar sig som ett veganskt, cruelty free och dermatologiskt testat self tan-märke centrerat kring en ren, strimmefri glow som inte täpper till porer eller orsakar utbrott. Den uttalade taglinen är "Streak-Free, Long-Lasting, Natural-Looking Tan", och marknadsföringen betonar frånvaron av orange toner, self tan-lukt och att produkten färgar av sig. Företaget presenterar sig inom den bredare clean beauty-rörelsen och som ett i en våg av influencer- och kändisgrundade skönhetsmärken från 2010-talet.

Sortimentet spänner över self tan för ansikte och kropp i flera format: self tan-droppar som kan blandas i en fuktkräm, ett serum eller en foundation; self tan-vatten; klara och tonade mousser; och en gradvis daily glow-lotion, vid sidan av produkter för direkt bryning, en airbrush-mist och appliceringsverktyg. Företaget lyfter fram fyra växtbaserade ingredienser — aloe vera, beskriven som återfuktande och lugnande; rosa grapefrukt, uppmärksammad för att den tonar; goji-bär, kallat en antioxidant; och en, som tillskrivs att den minskar synligheten av orenheter.

Tanologist beskriver sig som "the World's first vegan self-tanning range Dermatologically Tested and Approved" [3] och uppger att produkterna passar känslig hud, är icke-komedogena och "inte förknippade med att orsaka utbrott". Enligt företaget är tanen utvecklad för att hålla upp till sju dagar, med förnyad applicering rekommenderad ungefär var tredje dag [2]. Produkterna innehåller ingen SPF, och företaget råder till att använda separat solskydd. När det gäller distribution lanserades Tanologist som en Superdrug-exklusivitet [6], men säljs nu direkt via den egna webbutiken, TikTok Shop och ytterligare återförsäljare, vilket ger märket en modell med flera kanaler.

Märket fick branschbevakning vid lanseringen 2018, bland annat i Cosmetics Business, som rapporterade att Tomlinson introducerade sortimentet hos Superdrug [7]. Beauty Independent identifierade senare Future Beauty Labs som moderbolag till Tan-Luxe, Tanologist och Isle of Paradise [8]. Tomlinson har förblivit märkets grundare och offentliga ansikte.

Tanologist är ett aktivt märke. Det driver en levande e-handelssajt med ett aktuellt produktsortiment och en löpande blogg, och säljer genom TikTok Shop och stora återförsäljare i flera regioner, däribland de nordiska marknaderna [1].