Isle of Paradise

Isle of Paradise är ett brittiskt varumärke för självbruning som grundades 2018 av Jules Von Hep, en kändis-spraytaningsartist som hade tillbringat mer än ett decennium bakom kulisserna under modeveckor [6]. Varumärket bygger på färgkorrigerande bruningsformler som är utformade för att passa olika hudundertoner, och det säljer self-tan drops, mousser, bruningsvatten, bronzers och SPF-produkter. Det ägs av Future Beauty Labs, en Glasgow-baserad beauty-inkubator som även driver systervarumärkena Tan-Luxe, Tanologist och BYOMA [5].

Innan han lanserade varumärket hade Von Hep byggt upp en kundlista av modeller och kända namn, däribland Sienna Miller, Kate Moss, Poppy Delevingne och Lily James, och förberett deras hud inför catwalkvisningar och framträdanden på röda mattan [10]. Han lämnade företaget i februari 2025, varefter Future Beauty Labs tog över den fullständiga operativa kontrollen [5].

Von Hep arbetade som bruningsspecialist i mer än tio år, bland annat hos etablerade bruningsvarumärken som St. Tropez, innan han omvandlade sin yrkesteknik till en konsumentlinje. Enligt företaget växte idén fram ur hans arbete bakom kulisserna med att ge modeller en skräddarsydd, färgkorrigerande glow, något han ville översätta till produkter som folk kunde använda hemma. Cult Beauty beskriver ursprunget på liknande sätt och noterar att "efter en karriär med att hjälpa modeller bli redo för catwalk och röda mattan med sin unika färgkorrigerande bruningsteknik skapade Jules Von Hep Isle of Paradise."

Varumärket lanserades 2018 under Future Beauty Labs, som självt hade grundats i Glasgow 2016 av Marc Elrick. Branschrapportering tyder på att Isle of Paradise kom efter inkubatorns första varumärke, Tan-Luxe, och tidslinjen antyder att det byggdes internt snarare än förvärvades.

Isle of Paradise är en del av Future Beauty Labs, en brittisk varumärkesinkubator som leds av grundaren och vd:n Marc Elrick, med kontor i Glasgow och New York [5]. Moderbolaget håller varumärkesarbete, design, tillverkning och forskning till stor del internt och driver en portfölj av beautyvarumärken som även omfattar Tan-Luxe, Tanologist och BYOMA, där det sistnämnda lanserades 2022 [8].

Källorna är oeniga om var Isle of Paradise självt har sin bas. Beauty Independent placerar företagets verksamhet i Glasgow och New York genom Future Beauty Labs [8], medan en recension av varumärket anger huvudkontoret enbart som Storbritannien, utan att nämna någon stad [9]. Varumärkets egen sajt anger inget huvudkontor; dess operativa bas är knuten till Future Beauty Labs Glasgow-infrastruktur.

Von Hep, som hade samarbetat med Future Beauty Labs i ungefär fem år, tillkännagav sin avgång den 19 februari 2025 [6]. I ett uttalande sa han att det var "med ett tungt men öppet hjärta" som han lämnade, och tillade att teamet på Future Beauty Labs skulle "ta över rodret från och med nu" [5]. Företaget har fortsatt att driva varumärket sedan hans avhopp.

Isle of Paradise positionerar självbruning som ett sätt att få färg utan solexponering, och kombinerar bruningsprodukter för den som föredrar att hålla sig borta från solen med daglig SPF för den som inte gör det. Inkludering och kroppspositivism är centrala för hur varumärket presenterar sig: Cult Beauty noterar att det var "det första självbruningsvarumärket som hade med en plus size-modell" i sin marknadsföring [7], och dess formler beskrivs som lämpliga för ett brett spektrum av hudtoner och kroppstyper. Företaget uppger att alla dess produkter är veganska och cruelty-free, och att det inte säljer i länder som kräver djurtester via tredje part [3].

Varumärkets utmärkande drag är ett färgkorrigerande system som är tänkt att motverka den ojämnhet och orange ton som förknippas med vissa självbruningsprodukter. Dess self-tan drops finns i tre varianter anpassade efter undertoner: Peach, sammansatt med det som företaget kallar ett "OXY-glow"-komplex för ljus hud; Green, som använder ett "SuperBalance"-komplex för ljusa till mellanljusa hudtoner; och Violet, byggd på ett "HyperViolet"-komplex för olivfärgade eller glåmiga toner [3]. De flesta produkter använder naturligt utvunnen DHA, det aktiva ämne som framkallar färg på huden, och varumärket lyfter fram hudvårdsingredienser som hyaluronsyra, avokadoolja, kokosolja och aloe, tillsammans med sin signaturdoft av pepparmynta och eukalyptus.

Utöver dropparna omfattar sortimentet ett Sunny Serum, en Express Self-Tanning Mousse, bruningsvatten och appliceringstillbehör som en hyaluron-indränkt brunings-mitt och en bronzerborste för ansikte och kropp. Redaktionell bevakning har tillskrivit varumärket att ha introducerat några av de första färgkorrigerande självbruningsprodukterna på marknaden.

Self-Tanning Drops, som blandas i en fuktkräm före applicering, blev varumärkets genombrottsprodukt via sociala medier. Livsstilsmedier rapporterade att dropparna gick viralt på TikTok, och en av dem noterade att "hemligheten bakom deras gyllene glow är faktiskt självbruning från Isle of Paradise" när före-och-efter-videor drog stora visningssiffror och produkten gång på gång sålde slut [11].

Isle of Paradise har fått en Allure Best of Beauty-utmärkelse i kategorin självbruning, vilket visas på dess webbplats. Dess produkter, särskilt Self-Tanning Drops, har också bevakats brett i livsstilsmedier i samband med sin popularitet på TikTok.

Isle of Paradise är fortsatt aktivt. Dess webbplats har en komplett produktkatalog och guideinnehåll, och dess produkter distribueras via stora återförsäljare som Boots, Sephora, Space NK, Cult Beauty och Amazon. Efter att grundaren Jules Von Hep lämnade i februari 2025 fortsätter varumärket att drivas under Future Beauty Labs, med närvaro i Storbritannien, USA och andra marknader.