Define

Define är ett norskt haircare-märke som lanserades 2002 [2]. Det säljer schampon, balsam, behandlingar och stylingprodukter genom daglig- och apotekshandeln, och ägs av Orkla Home & Personal Care AS, en del av den norska koncernen Orkla [5]. Märket positionerar sig som haircare av professionell kvalitet, framtaget tillsammans med nordiska frisörer men prissatt för vanlig handel, och är fortfarande aktivt: i februari 2026 relanserades hela sortimentet med ny förpackning och omformulerade produkter [6].

Enligt företaget skapades Define för att göra haircare av salongskvalitet tillgängligt i vanliga butiker, med formler anpassade för skandinaviskt hår och skandinavisk livsstil. Företaget beskriver sina produkter som "hög kvalitet till ett bra pris", utvecklade i samarbete med professionella stylister.

Defines egen berättelse tillskriver frisören Lise Holm-Glad, beskriven som en erkänd norsk stylist, rollen som märkets grundare och utvecklare [2]. Ett stylistteam sattes samman 2001, ett år före lanseringen, för att bygga produkterna kring professionell salongskompetens och kunskap om den skandinaviska marknaden.

En annonsbilaga i VG — sponsrat innehåll snarare än oberoende redaktionellt material — beskriver ursprunget något annorlunda och uppger att Orkla initierade projektet för att skapa haircare av salongskvalitet för dagligvaruhandeln och rekryterade Holm-Glad, tidigare lärare i kosmetologi i Oslo, för att leda det [7]. De två berättelserna är samstämmiga snarare än motstridiga: Holm-Glad är den namngivna grundaren och utvecklaren, medan Orkla, moderbolaget, startade och stöttade satsningen. Samtliga källor placerar lanseringen 2002.

Define ägs av Orkla Home & Personal Care AS, Orklas gren för hem- och personvårdsprodukter. Företagets redovisning enligt öppenhetslagen bekräftar att Define verkar under Orklas företagspolicyer [4], och Orkla Home & Personal Care listar Define i sin portfölj tillsammans med märken som Zalo, Omo, Jif, Lano, Grumme, HTH och Bliw [5]. Orkla beskriver sig som Nordens ledande och Norges största leverantör av hem- och personvårdsprodukter, med verksamhet i Norge och distribuerande marknader i Sverige och Finland.

Märkets uttalade mål är att ge kunderna kvalitetsprodukter, inspiration och råd så att de kan må bra med sitt hår varje dag, med formler anpassade efter skandinaviska behov. Sloganen "Utviklet med nordiske frisører" (Utvecklat med nordiska frisörer) speglar denna positionering, och företaget lyfter fram att professionella stylister bidrar i produktutvecklingen. Define uppger att man har egen expertis internt för att stötta sina formler, däribland kemister och en toxikolog som arbetar direkt med hårprodukterna [2].

Define är ett flerkanalsmärke i apotekssegmentet, och dess starkaste marknadsanspråk handlar om räckvidd: företaget uppger att det blev Norges största haircare-märke i dagligvaruhandeln fyra månader efter lanseringen [7], och beskriver sig som Norges största haircare-serie i dagligvaruhandeln [2].

Defines sortiment är uteslutande haircare, organiserat i produktlinjer som var och en kombinerar ett schampo med ett matchande balsam: Moroccan Argan Oil, Clean & Healthy, Weightless Shine, Strength & Rebuild och Pure Blonde, vid sidan av behandlingar som en leave-in och en reparerande mask, stylingprodukter, dry shampoo och en linje för män. De bästsäljande produkterna är Moroccan Argan Oil Shampoo och Balsam.

Nyckelingredienser som lyfts fram i sortimentet är bland annat arganolja, alger, kokosolja, risprotein och sheasmör. Relanseringen i februari 2026 återintroducerade kärnlinjerna med uppdaterade formler — till exempel risprotein i Weightless Shine-linjen för volym, och kokosolja i Strength & Rebuild för skadat hår [6].

Define uppger att ingen av produkterna eller ingredienserna testas på djur, och beskriver sig som cruelty-free [2]. Företagets sida om öppenhetslagen dokumenterar efterlevnad av den norska Åpenhetsloven (öppenhetslagen), enligt vilken företaget följer Orklas policy om mänskliga rättigheter och arbetstagares rättigheter och hänvisar till moderkoncernens redovisningar för mer detaljer [4]. Inga vegan-, ekologiska eller andra tredjepartscertifieringar anges.

Define är ett aktivt märke. Den senast registrerade aktiviteten är relanseringen i februari 2026 av hela haircare-sortimentet med ny design och förbättrade formler, tillkännagiven genom ett pressmeddelande från Orkla Home & Personal Care [6]. Märkets kärnmarknad är Norge, med moderbolaget som distribuerar till Sverige och Finland.