LdB

LdB är ett svenskt varumärke inom kroppsvård, grundat 1945 och känt för parfymerade lotioner, duschprodukter och deodoranter. Namnet är en förkortning av Lait de Beauté, franska för "skönhetsmjölk" — en nick till det parisiska recept som låg bakom den första krämen. Varumärket ägs i dag av Orkla Care AB, en del av den norska koncernen Orkla, som förvärvade det genom köpet av Cederroth 2015 [12]. Tillverkningen har stannat kvar i Sverige, vid en fabrik i Falun.

Enligt LdB har ambitionen inte ändrats särskilt mycket sedan starten: att ge dagen en bra början med behagliga dofter och uppmjukande hudvård. Företaget marknadsför hela sortimentet som veganskt och presenterar sig som en långlivad svensk klassiker.

LdB började 1945 i en vanlig villakällare, där den svenske kändisfrisören Knut Wulff blandade de första produkterna i en enkel köksmaskin [2]. Wulff hade tagit med sig receptet hem från Paris, och produkterna fick namnet Lait de Beauté — LdB i kort form. En doft från det första året, Creme Rich Jasmine, har funnits kvar i sortimentet sedan dess.

Den engelskspråkiga dokumentationen tillägger att Wulff, född i Malmö 1913, fick hjälp med att utveckla LdB av en estnisk farmaceut vid namn Tönnisson [6]. Wulff byggde sedan upp en av Sveriges största skönhetsverksamheter; på 1970-talet uppges hans bolag ha levererat ungefär hälften av hårprodukterna och en tredjedel av kosmetikan som såldes på den svenska marknaden.

Varumärket växte snabbt ur sitt blygsamma ursprung i källaren. År 1955 utsågs LdB till hovleverantör av prinsessan Sibylla, som sägs ha fått sin kräm i en kristallburk [2]. Företaget har sedan dess uppmärksammat varumärkets 80-årsjubileum.

LdB:s moderbolag i dag är Orkla Care AB, och varumärket finns inom samma koncern som nordiska kroppsvårdsnamn som Dr. Greve, HTH, Perspirex och solskyddsserien Riemann P20. Vägen till det ägandet är bara delvis dokumenterad, och källorna skiljer sig åt.

Varumärkets produkter lanserades ursprungligen under företaget Monsieur Robert, senare omdöpt till Pierre Robert. År 1975 sålde Wulff Pierre Robert AB och dess varumärken till Unilever, enligt den engelska Wikipedia-redogörelsen för hans karriär [6]. Den svenskspråkiga dokumentationen spårar i stället LdB via en tidigare ägare, Hartford, fram till försäljningen till Cederroth 2010 — då ägt av det nordiska riskkapitalbolaget CapMan — och daterar inte stegen däremellan [7]. Orkla förvärvade Cederroth från CapMan 2015 och förde in LdB i Orkla Care AB [12]. Hur varumärket rörde sig mellan Unilever på 1970-talet och Cederroth 2010 framgår inte tydligt av de tillgängliga källorna.

Namnet på moderbolaget Pierre Robert är i sig omtvistat. Den svenska handelshistoriska sajten handelnshistoria.se uppger att "Pierre Robert" kombinerade förnamnen på Wulffs söner, Pierre och Robert [8]; engelska Wikipedia är mer skeptisk och menar att Wulff helt enkelt valde ett franskklingande namn eftersom Frankrike förknippades med mode och lyx [6].

LdB positionerar sig som en enkel, väldoftande och uppmjukande serie svensktillverkad kroppsvård som har behållit sin ursprungliga idé sedan 1945. Företaget sammanfattar sitt syfte som att ge kunden "en bra start på dagen" med tilltalande dofter. Slogan är "Dofter att älska". Sortimentet säljs som prisvärd, brett tillgänglig kroppsvård för känslig, normal och torr hud.

Sortimentet kretsar kring body lotion, duschkräm, duschgel och deodorant. Utöver den ursprungliga Creme Rich Jasmine finns namngivna dofter som Citrus Essence, Vitalizing Sweet Pea, Oil Infused Macadamia och Passion Boost. Återförsäljare beskriver lotionerna som återfuktande och snabbt insjunkande, och noterar att deodoranterna är alkoholfria och passar känslig hud.

Hela sortimentet marknadsförs som veganskt, en positionering som företaget uppger rakt ut på sin sajt [1]. Påståendet stöds av tredjepartscertifieringen Vegan Society, vilket återförsäljaren Eleven noterar [9]. Alla produkter tillverkas vid LdB:s fabrik i Falun.

LdB:s mest omtalade utmärkelse är fortfarande hovleverantörsdiplomet från prinsessan Sibylla 1955. Grundarens bredare roll har väckt redaktionell uppmärksamhet: Sveriges Radios program Stil tog upp Knut Wulff som en svensk skönhetspionjär i ett avsnitt 2012 [13], och handelshistoriska sajten handelnshistoria.se publicerade en lång text om honom och tillkomsten av LdB [8].

LdB knyter sin nuvarande identitet till två åtaganden: svensk tillverkning och ett helt veganskt sortiment. Företaget uppger att all produktion stannar kvar i Falun, och dess hemsida meddelar att varje produkt nu är vegansk. Varumärket driver också ett pågående samarbete med Bröstcancerförbundet, som det lovar en årlig donation och för vilket det trycker självundersökningsanvisningar, under namnet "Bröstkollen", på sina duschprodukter och lotioner.

LdB är aktivt men inte längre självständigt: det har varit ett förvärvat varumärke sedan 2015, då Orkla tog över Cederroth [12]. Varumärket har en aktuell webbplats och ett aktivt Instagram-konto, och bland den senaste aktiviteten finns bröstcancersamarbetet och lanseringen av en ny doftserie. Tillverkningen fortsätter i Falun, och distributionen sker genom svenska apotek samt hudvårds- och skönhetsåterförsäljare som Apotea, Eleven och NordicFeel, med försäljning som även når Danmark.