HTH

HTH är ett svenskt hudvårdsmärke byggt kring en enda idé: att torr hud bäst behandlas genom att fylla på de fuktbindande ämnen som huden själv bildar, snarare än att försegla den under oljor. Namnet är en förkortning av det svenska uttrycket Hjälper Torr Hud, och företaget beskriver märket som att det gör precis det som namnet säger. Produkterna säljs främst genom svenska apotek och tillverkas vid en anläggning i Falun.

Märket har sina rötter i dermatologisk forskning på 1960-talet och lanserade sin första lotion 1970 [3]. Det är ett aktivt märke som i dag ingår i den norska koncernen Orkla, och det är positionerat i den prisvärda apoteksdelen av marknaden snarare än som en prestigelinje.

HTH växte fram ur arbetet av Gunnar Swanbeck, hudläkare och professor vid Sahlgrenska sjukhuset i Göteborg, som samarbetade med läkemedelsföretaget Pharmacia under 1960-talet [3]. Swanbeck fann att torr hud saknar vissa fuktgivande ämnen som naturligt finns i frisk hud, däribland urea och mjölksyra. Att kombinera dessa ingredienser visade sig effektivt för patienter med sjukdomsrelaterade besvär med torr hud.

Utifrån den kliniska forskningen utvecklade företaget en mer kosmetisk version avsedd för vanliga konsumenter med torr hud, och den ursprungliga HTH-lotionen lanserades 1970 [3]. Enligt företagets egen beskrivning var produktens utmärkande grepp att tillföra fukt i stället för fett — sammanfattat på historiksidan som att den "tillför fukt, inte fett" — vilket företaget framställer som ett brott mot tidens oljebaserade krämer.

HTH tillhör en portfölj som gick över till Orkla genom förvärvet av Cederroth, det svenska hygien- och hälsovårdsföretag som tidigare ägde märket. Cederroth grundades i Gävle 1895 och byggde upp en samling konsumentmärken där HTH ingick [7].

Tidpunkten för Orklas övertagande anges något olika i olika källor. Wikipedia, med hänvisning till Orklas eget tillkännagivande, uppger att den norska koncernen förvärvade Cederroth 2015, med affären tillkännagiven i januari och slutförd den 28 augusti 2015 för 502 miljoner kronor [7]. Orklas sida om Falun-fabriken säger i stället att anläggningen "förvärvades av Orkla 2016" [8]; detta syftar troligen på fabrikens integration i affärsenheten Orkla Home & Personal Care snarare än det juridiska förvärvsdatumet. Slutförandedatumet 2015 är den bättre underbyggda uppgiften.

I dag tillverkar Falun-fabriken HTH tillsammans med en rad systermärken inom Orkla Home & Personal Care, däribland Dr. Greve, LdB, Define och L300 [8]. Anläggningen har tillverkat hygienprodukter sedan 1939 och fungerar som koncernens huvudsakliga svenska distributionscentral för hygiensortimentet.

Märkets positionering följer direkt av namnet. Hjälper Torr Hud ringar in ett smalt, funktionellt syfte — lindring för torr och mycket torr hud — och företaget framhäver mildhet och använder ingredienser som det beskriver som fuktgivande och lugnande ämnen som "finns naturligt i huden". HTH marknadsför sina produkter som milda och fuktgivande med dokumenterad effekt, och uppger att nio av tio användare i företagets egen testning hade ett positivt intryck.

Kommersiellt ligger HTH i apoteksskiktet. Produkterna är dermatologiskt testade och distribueras genom svenska apotekskedjor som Apoteket, Apotea, Apotek Hjärtat och MEDS, vilka beskriver det som ett svenskt märke som erbjuder effektiv vård för torr hud [10]. Sortimentet är positionerat som prisvärd vardagshudvård snarare än en premiumlinje.

HTH-sortimentet kretsar kring body lotions och krämer för torr hud, tillsammans med ett litet urval deodoranter. Bland de långlivade produkterna finns HTH Original Body Lotion — som säljs i både parfymerad och oparfymerad version — och HTH Original Universalkräm, som företaget beskriver som berikad med extra fetter och mjukgörande oljor för utsatta partier som händer, armbågar och ansikte. Bland de nyare tillskotten finns HTH Skin Repair, en mildare kräm för torr och känslig hud, samt en HTH Aloe Vera-linje.

Recepturerna vilar på de fuktbindande ingredienser som identifierades i Swanbecks forskning. Urea (karbamid) och mjölksyra fungerar som de aktiva humektanterna; företaget förklarar att kombinationen ger ett lågt pH, vilket i sin tur gör konserveringsmedel onödiga. HTH noterar att normal hud innehåller ungefär 1,5 procent urea medan dess produkter använder högre koncentrationer, och att urea har dokumenterad effekt mot atopiskt eksem. Märket använder även aloe vera och betain, det senare utvunnet ur sockerbeta, för ökad fukthållning och stöd åt hudbarriären.

HTH uppger att alla dess produkter är certifierat veganska, vilket innebär att de är fria från animaliska ingredienser och att varken de färdiga produkterna eller deras enskilda ingredienser testas på djur [4]. Många produkter bär också Svanenmärket, som företaget beskriver som de nordiska ländernas officiella miljömärkning [4]. Märket har varit i färd med att ställa om sina förpackningar mot återvunnen plast, ett arbete som det beskriver som fortfarande i ett tidigt skede.

I ett jämförelsetest 2024 recenserade den svenska skönhetspublikationen The Beauty Room flera HTH-krämer och utsåg HTH Skin Repair till sitt "Best Overall"-val och HTH Original Body Lotion till den "mildaste" av de testade [9]. Samma recension beskrev Original Body Lotion som "en klassiker från 1970 som fortfarande håller än i dag", vilket speglar produktens långa närvaro på den svenska marknaden.

HTH är ett aktivt märke. Det har ett aktuellt produktsortiment och en webbplats, fortsätter att tillverkas i Falun och finns kvar i distribution hos de stora svenska apoteken. Under 2019 genomförde företaget ett hållbarhetsinitiativ och uppnådde Svanen- och vegancertifiering över hela sortimentet samt inledde övergången till förpackningar i återvunnen plast. Eftersom märket lanserades 1970 passerade det 50-årsstrecket 2020.