P20

P20 är ett danskt solskyddsvarumärke som grundades 1979 av Claus Riemann och har sin bas i Hillerød i Danmark [2]. Produkterna säljs på många marknader som Riemann P20 och bygger på en solkräm som appliceras en gång om dagen och är utformad för att hålla genom en hel dag med sol, svett och vatten. Sedan 2017 ägs varumärket av den norska konsumentvarukoncernen Orkla, som köpte Riemanns moderbolag och lade in P20 i sin portfölj för personlig vård [8].

Varumärket växte fram ur ett personligt problem snarare än en marknadsplan: Riemann tog fram den första P20-solkrämen för att hjälpa en vän med känslig hud att hålla sig skyddad under en vistelse i Afrika [2]. Samma år skapade han antiperspiranten Perspirex åt sin syster Bodil, som led av kraftig fotsvettning [7] — de två produkterna blev grunden till det företag som fortfarande bär hans namn.

Claus Riemann grundade företaget 1979 med vad det beskriver som målet att göra produkter med en "objektivt påvisbar effekt" som människor själva kunde känna. Enligt företaget introducerade lanseringen av P20 det året dess första produkt med hög SPF, och Riemanns egen beskrivning positionerar den som den första solkrämen med hög faktor som gav skydd hela dagen från en enda applicering på morgonen [7].

Riemann är fortfarande en dansk tillverkare: företaget har sitt huvudkontor i Hillerød, sysselsätter fler än 60 personer och uppger att det tillverkar alla sina produkter inom Danmark. Dess uttalade mål är att vara "den föredragna problemlösaren inom funktionell hudvård", en position det spårar tillbaka till det första uppdraget om känslig hud 1979.

Under 2017 gick Orkla Care med på att köpa 100 procent av aktierna i det danska bolaget Riemann Holding A/S och konsoliderade det i Orklas räkenskaper från den 1 juni 2017 [8]. Vid tiden för affären redovisade Riemann en omsättning för 2016 på 133,5 miljoner DKK och ett EBITDA på 26,4 miljoner DKK, och Orkla noterade att dess två huvudvarumärken, P20 och Perspirex, hade etablerade positioner på marknaderna för solskydd och antiperspirant och såldes främst genom apotek [8]. P20 ligger nu inom Orkla Health tillsammans med systervarumärken som Perspirex, Dr. Greve, LdB och Define.

P20 beskriver solskydd som en förebyggande vana året runt snarare än en eftertanke på sommaren, och sammanfattar sin hållning som "skydd utan kompromiss". Företagets informationsmaterial betonar att ultraviolett exponering fortsätter i moln och genom glas, och att för lite solkräm kraftigt minskar det verkliga skyddet — att använda för lite SPF 30 kan till exempel lämna huden med en bråkdel av den angivna faktorn. Företaget presenterar sig som vetenskapligt drivet, med grund i formuleringskemi, dermatologi och biologi, och tillverkar enligt standarden ISO 22716 för god tillverkningssed för kosmetika.

Kommersiellt ligger varumärket i apoteks- och drogerikanalen snarare än i prestigebeauty. Det distribueras i 16 länder — bland dem Storbritannien, Irland, Spanien, Nederländerna, Danmark, Norge, Italien, Tyskland och Sydafrika — genom apotekskedjor som Kruidvat, Etos och Matas, tillsammans med allmänna återförsäljare och sportbutiker.

Varumärkets kännetecken är dess formula som appliceras en gång om dagen och marknadsförs som att den ger upp till 10 timmars skydd från en enda applicering. Enligt P20 ger produkterna högpresterande skydd med ett UVA-skydd "mer än dubbelt så högt som EU kräver", och når den högsta PA+4-graderingen på den asiatiska skala som används för att gradera UVA-styrka [2].

Sortimentet är uppbyggt kring specifika behov snarare än en enda huvudprodukt. Body sprays i olika SPF-nivåer finns vid sidan av ansiktsprodukter som Hyperpigmentation Defence SPF 50+, som företaget uppger synligt minskar och förebygger solutlösta mörka fläckar, och Urban Shield SPF 50+, positionerad mot vardaglig miljöexponering. En särskild linje för känslig hud och en Kids SPF 50+-formula kompletterar portföljen.

När det gäller etik i formuleringen uppger P20 att alla dess produkter tillverkas utan tillsatt parfym och utan ingredienser från djur. Varumärket bär Vegan Society-certifiering och AllergyCertified-märkningen, och beskriver sina formulor som dermatologiskt testade. För miljöpåverkan hänvisar det till BASF:s EcoSun Pass-metod, som det använder för att utesluta UV-filter som kan skada korallrev eller finns med på EU:s prioriteringslista över hormonstörande ämnen, och ett åtagande under namnet "Respecting Ocean Life" där dess Original-formulor utesluter octocrylene, ett filter som är begränsat i solkrämer på Hawaii [3].

Redaktionell bevakning av P20 har till stor del kommit från medier inriktade på solskydd och en aktiv livsstil snarare än från etablerad skönhetspress. Snow Magazine recenserade solkrämsprayen 2016 och gav den 7 av 10 totalt samt berömde dess vattenbeständighet, men noterade att dess högre alkoholhalt kanske inte passar mycket torr hud [11]. The Good Shopping Guide placerar varumärket över riktmärket i sin sektor för etiskt solskydd, med 77 poäng av 100 mot ett kategoririktmärke på 67, och hänvisar till Vegan Society-certifieringen och Orklas uttalade motstånd mot genetiskt modifierade ingredienser, men drar ner betyget för avsaknaden av ekologisk certifiering [10]. Den brittiska återförsäljaren Cult Beauty har haft P20 Once a Day SPF30 i sortimentet som en kultprodukt för aktiva och resande användare, och beskriver den som "ursprungligen framtagen för att skydda triathleter mot solbränna" [12].

Varumärket lutar sig även mot idrott för bekräftelse, och publicerar vittnesmål från Ironman-tävlanden Cecilie Mathorne och den olympiske seglaren Michael Hestbæk, och fungerar som officiell solskyddsleverantör till det professionella cykellaget Visma | Lease a Bike.

P20 är fortfarande ett aktivt varumärke och verkar nu som en del av Orkla Health efter förvärvet av Riemann Holding 2017 [8]. Det fortsätter att lansera produkter — bland dem Hyperpigmentation Defence och Urban Shield — och att ha aktuella idrottssponsringar, och distribueras på marknader i Europa och Sydafrika.