Invisibobble

Invisibobble är ett tyskt varumärke för hårtillbehör byggt kring den spårlösa spiralformade hårringen — en lindad hårsnodd formad som en telefonsladd, gjord för att hålla håret utan att lämna märken eller orsaka spänningshuvudvärk. Det ägs och drivs av New Flag GmbH, en distributör och varumärkesinkubator med säte i München [3]. Företaget uppger att det lanserades i Tyskland 2012 [1] och har sedan dess vuxit till en global verksamhet som säljs via stora återförsäljare; enligt Beauty Independent har det sålt mer än 100 miljoner hårsnoddar sedan starten [4].

Varumärket är fortfarande aktivt. Webbutiken erbjuder aktuella kollektioner, och en av dess klämmor, EVERCLAW Leo Love, utsågs till Allure Best of Beauty-vinnare 2023 [8].

Invisibobble har sitt ursprung i en improviserad lösning. Medgrundaren Sophie Trelles-Tvede utvecklade idén under sin första universitetstermin, medan hon studerade på Warwick Business School i Storbritannien. Enligt företaget tog hon en gammal telefonsladd från sitt studentrum och använde den för att fästa upp håret inför en fest — mer som en stildetalj än ett seriöst experiment. Nästa morgon märkte hon att hon inte hade någon huvudvärk och färre märken i håret än vanligt, vilket väckte idén till en produkt [1].

Tillsammans med affärspartnern Felix Haffa förvandlade Trelles-Tvede konceptet till en kommersiell produkt. Företaget uppger att lanseringen i Tyskland skedde 2012 efter att designen förfinats med kundernas återkoppling. Vissa tredjepartskällor daterar tidslinjen något annorlunda: en biografi publicerad av CEOWorld beskriver omfattande prototyptester under 2012 följt av en formell samlansering av företaget 2013 [6]. Varumärkets egen historik anger 2012 som lanseringsår.

Grundaren är dansk, och idén föddes i Storbritannien, men företaget självt är tyskt — registrerat och med huvudkontor i München.

Invisibobble är en del av New Flag GmbH, en distributör och varumärkesinkubator med bas i München. Utöver Invisibobble omfattar New Flags portfölj haircare-varumärket Foamie och hårväxtvarumärket Natucain. Enligt Beauty Independent grundades New Flag 2010 av Niklas Epstein och Daniel Haffa och har vuxit till en verksamhet som når mer än 80 länder [4]. Trelles-Tvede och Felix Haffa anslöt senare till moderbolagets ledning.

Efter den tyska lanseringen expanderade Invisibobble snabbt. Företaget gick internationellt 2013 och började leverera till ett tiotal länder, och 2015 introducerades produkten för amerikanska konsumenter via Sephora [5]. År 2016 togs Trelles-Tvede och Felix Haffa med på Forbes lista 30 Under 30 för Europa i kategorin Retail och E-handel [7].

Varumärket växte till stor del genom offline-spridning och mun-till-mun snarare än genom influencer-drivna sociala kampanjer. I ett reportage 2018 om trenden med spiralformade hårsnoddar berättade Trelles-Tvede för PAPER Magazine att mun-till-mun fortfarande var den mest betrodda informationskällan för nya produkter, vilket var anledningen till att företaget genomförde frekventa provutdelningar.

Invisibobble positionerar hårtillbehör inte som basvaror utan som ett uttryck för personlighet, och kombinerar komfort, innovation och stil. Företaget sammanfattar sin syn med tanken att även de minsta vardagliga essentiella sakerna kan göra stor skillnad. Produktlinjen spänner över spiralformade hårsnoddar, Sprunchie spiral-scrunchie, klämmor, hårspännen, hårband och hårverktyg, med serier riktade mot olika hårtyper samt en linje för barn.

Varumärkets slogan beskriver originalprodukten som "The Original Traceless Spiral Hair Accessory". Kärnsortimentet ligger i ett tillgängligt prisläge i drugstore-segmentet och säljs via flera kanaler, däribland allmänna återförsäljare och beautykedjor.

Signaturprodukten är den ursprungliga spiralformade hårringen, en lindad design som företaget presenterar som det första spårlösa spiral-hårtillbehöret som lanserats på marknaden. PAPER Magazine krediterade Invisibobble som upphovet till den spiralformade hårsnodden, stilen som blev en trend 2018 [5]. Sprunchie, en spiralformad scrunchie, vidareutvecklar samma spiralkoncept, och EVERCLAW-klämman är ett nyare tillskott till sortimentet.

Invisibobble marknadsför sina produkter under en teknik som det kallar HAIRLOVETECH, med ett material som det benämner IAR Material. Företaget uppger att dess design ger 31 procent mindre hårskada, 68 procent färre synliga märken och "100% Less pain" jämfört med vanliga elastiska snoddar, och säger att dessa påståenden verifierats av testinstitutet TRI Princeton [1].

År 2023 utsågs klämman EVERCLAW Leo Love till Allure Best of Beauty-vinnare; tidskriftens redaktörer väljer ut listan efter att ha testat tusentals produkter, och dess sajtchef berömde klämmans färgutbud och komfort [8]. Varumärkets grundare fick tidigare erkännande genom sin placering på Forbes 30 Under 30 Europe-lista 2016. Den spiralformade hårsnodden i sig krediteras allmänt som den första i sitt slag, och har sålt mer än 100 miljoner enheter [4].

Invisibobble är ett aktivt, globalt varumärke för hårtillbehör som ägs av New Flag GmbH. Webbutiken erbjuder aktuella kollektioner, det distribueras i dussintals länder via återförsäljare som Ulta Beauty, Target, Sephora och Sally Beauty [4], och 2023 års Allure-utmärkelse speglar en fortsatt närvaro på marknaden.