New Flag GmbH

New Flag startades 2010 av Niklas Epstein, då 21 år gammal, tillsammans med vännen Daniel Haffa [3]. Verksamheten är registrerad i Münchens handelsregister som HRB 188392 [2]. Den började på distributionssidan av skönhetsbranschen och gick senare vidare till att skapa och äga egna varumärken, med en positionering som lika mycket varumärkesinkubator som distributör [3].

Ett av de tidigaste och mest kända egna varumärkena, hårtillbehörslinjen Invisibobble, har i branschbevakningen lyfts fram som en fortsatt tillväxtmotor för företaget [4].

New Flag äger en grupp skönhetsvarumärken som främst är inriktade på hårvård och hårtillbehör. Enligt branschpressen ingår Invisibobble, ett hårtillbehörsmärke känt för sina spiralformade hårsnoddar; Foamie, en hårvårdslinje i fast format; Urban Alchemy, ett anpassningsbart professionellt hårvårdsmärke; Natucain, med fokus på hårväxt; och NEQI, ett märke för handrengöring [3]. Även Wild Stripes ingår i koncernens egna portfölj.

Utöver dessa egna märken agerar företaget distributör åt skönhetsvarumärken från tredje part och tar in dem på marknader där det har en kommersiell närvaro.

New Flag är privatägt och drivs fortfarande av grundarna [3]. Branschrapporteringen beskriver företaget som privatägt men uppger ingen investerare från private equity eller riskkapital, och ingen extern institutionell ägare namnges i de källor som gåtts igenom [3].