Murad

Murad är ett amerikanskt företag inom klinisk skincare, grundat 1989 i Los Angeles av dr Howard Murad, en certifierad dermatolog och utbildad farmaceut. Det beskrivs ofta som en av de första läkargrundade hudvårdslinjerna som nådde massmarknaden [5], och det byggde sin identitet kring tanken att synliga resultat ska komma från ett läkarlett, kliniskt testat arbetssätt. Sedan juli 2015 ägs företaget av Unilever, som placerade det inom sin Prestige-division [6].

Murad säljs fortfarande aktivt i dag, internationellt via sin egen sajt och stora återförsäljare, men är inte längre ett självständigt företag. Den här artikeln beskriver det som ett uppköpt varumärke som drivs under Unilever snarare än som ett fristående bolag.

Företaget är uppkallat efter dr Howard Murad, som beskrivs som dermatolog, farmaceut och klinisk professor i medicin vid UCLA. Enligt företaget hade han personligen behandlat fler än 50 000 patienter före och under utvecklingen av sitt hudvårdssortiment. Med den kliniska bakgrunden som grund lanserade han den likanamniga linjen 1989, som företaget presenterar som "det första varumärket för kliniska hudvårdsprodukter".

Bransch- och redaktionell bevakning beskriver lanseringen på liknande sätt och noterar att linjen, när den kom 1989, var den första läkarmärkta produktlinjen som nådde marknaden [5]. Verksamheten etablerades i Los Angeles-området, där den har haft sitt huvudkontor sedan dess [4].

Murads centrala budskap är slogan "Skincare is Healthcare", som företaget introducerade som ett manifest 1990. Synsättet behandlar hudhälsa som en del av det övergripande välmåendet snarare än enbart något ytligt. Företaget formulerar detta i vad det kallar de fyra pelarna för wellness: "Nourish Your Skin", "Eat Your Water", "Awaken Your Body" och "Be Kind to Your Mind".

Detta knyts till en "beauty from within"-tanke som grundaren förespråkade, och som speglas i varumärkets kosttillskott vid sidan av de topikala produkterna. Enligt redaktionell bevakning som sammanfattar synsättet har dr Murad hävdat att ungefär 80 procent av hudhälsan kommer från inre omsorg som kost och tillskott, och bara omkring 20 procent från topikala produkter [5]. En grundarfras som företaget använder — "Stress less. Be imperfect. Live longer." — fångar samma wellness-drivna ton.

I marknadstermer ligger Murad i prestigesegmentet. Unilever placerade det i en division som bolaget beskrev som "uteslutande inriktad på selektiv distribution och premiumvarumärken inom personlig vård" [4].

Sortimentet är helt uppbyggt kring hudvård: rengöringar och toners, exfolieringar, fuktkrämer, serum och behandlingar, SPF, masker och peelings, ögonprodukter, rutinkit och kosttillskott. Formlerna bygger på välkända aktiva ingredienser som retinol, hyaluronsyra, C-vitamin, niacinamid och flera exfolierande syror, däribland glykolsyra, salicylsyra och mjölksyra.

Bland de mer kända produkterna finns Retinol Youth Renewal Serum, Rapid Dark Spot Correcting Serum och Deep Relief Acne Treatment. På sin startsida beskriver sig företaget som "#1 Dermatologist Founded Brand".

Murad lyfter också fram en historik av egen forskning. Företaget uppger att grundaren beviljades det första av 19 patent 1998 [2], och det har varumärkesskyddat begrepp som The Cellular Water Principle, lanserat 2000, och Cultural Stress, som det 2003 pekade ut som en faktor för hudhälsan. När det gäller djurtester uppger företaget att det "aldrig testar några produkter på djur" och bara använder ingredienser som inte har djurtestats [3]; underlaget visar ingen formell tredjepartscertifiering för cruelty-free.

Murads Rapid Relief Acne Spot Treatment tilldelades en Allure Best of Beauty-utmärkelse 2018 [5].

Den 2 juli 2015 meddelade Unilever en överenskommelse om att förvärva Murad, då beskrivet som ett ledande varumärke inom klinisk hudvård [6]. Affären placerade Murad inom Unilevers Prestige-division, och den följde på en rad köp av prestigehudvård som koncernen gjort, däribland Dermalogica, Kate Somerville och REN [4]. Inom Unilever ligger Murad nu sida vid sida med både prestigesystervarumärken som Dermalogica och stora massmarknadsmärken som Dove, Vaseline och TRESemmé.

Murad är ett uppköpt varumärke som fortsätter att säljas. E-handelssajten är fortfarande aktiv med ett aktuellt sortiment och löpande lanseringar av kosttillskott, och företaget marknadsför sig fortfarande som "#1 Dermatologist Founded Brand". Produkterna distribueras i fler än 40 länder och når kunder via specialiståterförsäljare som Sephora, Ulta och Nordstrom samt professionella salonger och spa i USA [4]. Ägandet har dock legat hos Unilever sedan 2015, så företaget verkar som en del av en större koncern snarare än som det självständiga bolag dr Murad grundade.